卖场促销刮起最炫运动风

翻看朋友圈，秀健身、刷里程已经成为一种时尚，朋友间的约饭也变成了约跑、约健身。在运动达人满天飞的时代，运动健康已成为一种新时尚。事实上，运动潮已经不止在朋友圈流行，越来越多的体育活动在西安市各大商场举行，深受消费者的欢迎。

体育活动营销认同度高

曾几何时，商场除了常规的促销活动，最喜欢举办的就是T台秀、新品发布会等时尚活动。而如今，这些时尚活动已经不是商场营销的重点，反倒是平板撑、自行车赛、卡路里燃烧大赛等体育活动纷纷进入购物中心。在这个全民健身时代，以购物中心为代表的实体商业也开始大玩运动风。

近日，城北一家购物中心举办了共享单车骑行大赛，传递崭新消费体验和健康生活方式的理念，消费者积极参与，受到一直好评。早些时候，开元商城也举办过卡路里燃烧大赛，消费者用运动换购美丽，倡导更加健康、精致的生活。

从商场角度出发，更高更强更快的体育精神可以增强顾客对商场的认同感。相对于单纯的促销购物活动，这类隐性、委婉的营销方式更能让消费者接受。此类活动既能增强会员的忠诚度，又能吸引新的客源。而对于消费者来说，相比直白的促销活动，体育类活动趣味性强、参与度高，适合所有客群。

运动品牌成商场营销重点

除了经常上演丰富有趣的体育活动，商场里一些知名的传统运动品牌也在不断扩大地盘，抢占市场。笔者在开元商城、民生百货、老城根G-park等商场看到，运动服饰经常是商场促销的主力军，安德玛、阿迪达斯、耐克等运动品牌更是轮番占领销售榜第一的位置。

随着购物中心的不断升级，一些创新业态也逐渐进入购物中心，体育元素也成为购物中心体验业态的新宠。体育用品商店开在购物中心已经完全不是新鲜事儿，但是运动馆的出现，让商场的体育消费从“实物型”走向“服务型”，是近几年出现的新现象。

近些年，在电商的冲击下，一些实体店从商场撤退。拿什么填补空位、重聚人气？除了餐饮与儿童业态，商业地产也注意到了体育经济的优势，看重它们能聚集大量人气。一位业内人士告诉笔者，消费者现在更喜欢选择植入时尚的运动货品，这些运动品牌，跟着眼下最时尚、最流行的元素走，销售增长可观，也成为商场营销的重点之一。

张  茜

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