O2O征战5·17吃货节 百度糯米技术造节胜出

   5月17日，一年中的普通日子，却因谐音“我要吃”，摇身一变成为吃货心中一个独立自主的节日，随着吃货队伍的壮大，大家纷纷在这一天开启“逛吃”模式，同时，朋友圈也被吃货们占领，晒出诱人美食。

家住东郊的李先生告诉记者，家门口的一家餐馆菜量大味道好，平时晚饭饭点基本不用排队，但那天店里有活动，而且他还有百度糯米赠送的优惠劵，5·17那天他带着全家老小来吃饭，但被门口排队等座的阵势吓了一跳，最后排了近40分钟，才等到座位就餐。

记者获悉，百度糯米、大众点评、美团等O2O平台在吃货节都推出诱人活动，美团大众点评早在一周前就开启了“5·17”吃货狂欢节预热，按照蛋糕甜点、海外美食、自助餐、火锅、地方菜的细分品类，每天都有不同品类的促销活动。这次吃货节全国200余城市有超10万个餐饮品牌和餐饮商家参与其中；在西安，鱼旨寿司、汉堡王、真功夫、汉拿山等大牌参与特卖，还有更多商家参与特惠5折、名店7折、折后再减等促销。

记者从百度糯米了解到，5·17除了一如既往的大力促销外，将大数据技术融入节日营销，并打造聚餐社交场景，打通会员权益同时实现差异化的餐饮服务能力。同时，还发布了一份有趣的大数据报告——《O2O时代的吃货力量》，比如男女餐饮消费总额贡献比、吃晚饭在20：00之后最辛苦城市TOP5、最舍得花钱的吃货在哪里等都可以从这份大数据中看到。

报告显示，女性在餐饮消费领域已占据7成份额，近60%的餐饮消费由25—34岁的年龄段贡献。从用餐时段上也可以折射出北上广深这几个一线城市中，深圳人民最辛苦：39.28%的人在晚上8点之后吃晚饭，广州以37.67%位列第二，而在上海和北京，晚上8点之后用餐的人分别为31.87%和31.79%。从地区差异上看，最舍得花钱的吃货出现在贵阳小河区，最高客单价229元是北京西城区的2倍。而紧随其后的城市分别为沈阳、上海、南京、北京。

移动互联网时代，粉丝经济日渐蓬勃。粉丝经济的本质是IP经济，说白了，就是利用名人效应，吸引粉丝关注和消费，2016年是IP元年，怎么利用好一个大IP，在一定程度上影响着企业的业绩。而百度糯米在此次5·17吃货节上，洞察到了吃货的粉丝经济并对其充分利用。

随着《太阳的后裔》的热播，国内立刻掀起了一轮宋仲基热，为了迎合粉丝需求，线上，百度糯米为其用户提供宋仲基北京粉丝见面会抽取门票的机会；线下，通过举办吃货大赛活动，引入吃货大牌模仿秀环节。实际上，在五一期间，百度糯米就推出了用百度糯米订酒店赢宋仲基粉丝会门票的活动，吃货节期间百度糯米还发起了#宋仲基吃货体写诗#话题，带动了一大波讨论。

在刚刚过去的5·17吃货节，百度糯米通过大数据分析、社交化探索、粉丝经济营销、线下城市营销等方式，再次赋予商户新能量，将O2O模式的探索引向新高度。新技术时代的O2O不仅能够通过大数据指导造节营销和线下地推，提高O2O平台的效率、降低运营成本，同时也能够为O2O全产业链开创场景生态、提供千人千面服务以及为商户赋能，大数据与节日营销碰撞在一起，必然迸发出绚丽的火花。本报记者王媚

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