坚持正确舆论导向 占领短视频传播前沿阵地

智能手机的普及为自媒体的快速发展创造了条件，大众接收信息的方式也发生了一定的变化。特别是近期风靡一时的“短视频”，因图文并茂、声画合一、播出平台广、传播速度快，倍受大众青睐。这就要求传统媒体的记者顺应社会发展潮流，及时了解群众接收信息渠道需求，抢占信息发布前沿阵地，正确引导舆论。

目前，短视频主要分为个体制作和专业团队制作两种形式。个体制作门槛较低，越来越多的受众变成内容的生产者，如现阶段的个人抖音号、个人微视频、网红直播平台等。而专业团队制作的作品从前期策划脚本到内容拍摄、后期剪辑包装都是由专业团队合作完成，保证了作品的可看性、艺术性等特点。尽管每次发布的短视频虽然只有短短几分钟或几十秒，但对前期拍摄的素材要求很高，作品内容精练、美观、可看性强。

短视频拥有的优势具体表现为：一是传播渠道呈现多样化趋势。短视频自媒体基于互联网技术基础上建立起来的，手机的便携性有助于用户随时随地接收信息，满足碎片化的阅读习惯。无线网络和5G技术普及也给短视频自媒体的发展创造了条件。短视频可以便捷地分享到微信、抖音、快手等平台，利用社交平台的影响力来传播视频内容甚至其价值观，也有利于平台与自己的用户互动。同时还可将视频上传到爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站，便于用户在各种渠道观看平台视频，传播速度和范围远比传统媒体平台方便快捷。二是满足受众需求。随着信息技术的发展，静下心来看书读报的人越来越少，碎片化获取信息的人越来越多。人们没有过多的时间浪费在长篇大论的文字上，短视频仅仅几分钟或几十秒就能了解信息，正好符合受众的碎片化需求。基于使用与满足理论，人们更希望通过合适的媒介接收信息。三是传播效果可视化。短视频借助微信、抖音、快手等平台技术，通过大数据技术可以及时查询视频点击量；还可以分析自媒体用户年龄、观看时间长短、甚至使用的设备等信息。通过一系列后台数据的整理可以直观地看出视频传播效果，并及时分析出平台的用户属性。大数据技术给短视频自媒体带来了直观的受众传播效果研究。

短视频虽然拥有众多优势，但也存在各种不足。从内容上看，自媒体短视频主题主要集中在娱乐类、生活类等类型。仔细观察各类自媒体的短视频内容就不难发现，优质的视频内容是缺乏的，除了少数优质大咖的自媒体品牌能够做到系列优质的内容生产，不少自媒体账号还是四处抄袭，内容粗糙、格调不高。自媒体生产内容丰富、方式生动无疑激发了大部分受众的表达欲望。随着短视频的普及，短视频内容生产监管问题摆在了人们的面前。一旦视频制作缺乏自律、约束，为了迎合受众的趣味性、刺激性、猎奇性的需求，很容易产生影响社会价值观的负面视频内容。

对于短视频发展，首先要加强创新能力，挖掘优质内容。短视频可挖掘领域还比较多，需要不断创新创优。目前很多短视频自媒体多集中在段子、吐槽、美妆等领域。短视频自媒体要在激烈的市场竞争中生存下来，就必须要坚持生产大量可观性强的优质视频内容。精准定位自己的受众，准确把握创新思维，努力创新创优生产才是发展正道。

作为新时代的传统媒体工作者，要与时俱进，不再局限于文字、摄像、编辑等单一分工，而是要全面掌握媒体记者各个岗位专业知识和技能，不断学习新知识、掌握宣传新技巧，顺应社会发展需求方可占领舆论宣传的前沿阵地。

作者单位：芜湖传媒中心

汪为田

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