浅谈新媒体语境下微信公众号优质内容生产

芜湖日报 2021-09-03 00:49 大字

在“互联网+”时代,科技的进步不断推动着新媒体技术的创新与发展,内容生产方式和传播语境也在不断发生着变化,传统话语权也在经历着解构和重构的变化。从论坛、博客到微博、微信,新媒体平台愈加丰富多彩,生产和构建优质内容类平台是媒体人亟待解决的问题。本文将浅谈新媒体语境下微信公众号如何来生产优质内容。

一、差异化的互动媒体

任何营销只要做一个小小的改变都会让它变得更有价值,这就是差异化营销。相较新媒体,传统媒体稍缺乏互动性,对于他们提供的内容读者喜不喜欢,读者对哪些内容感兴趣,知之甚少。而这些在微信公众号平台的内容生产当中都可以实现:拥有的订阅用户数量,说明了有多少忠诚的铁杆粉丝;每篇内容推送完成后读者的回复和主动分享,就可以知道文章内容的受欢迎程度。

当然要使内容更有价值,就要在内容上做到差异化,就需要增加互动性。这里以芜湖新闻网微信公众号为例,几乎每篇文章内容当中,编辑都会跟读者分享自已的观点,并且会针对文章当中的观点,让读者进行讨论,发表自己的观点,这样就快速提高了公众号的活跃度,在内容上做到了小小的差异性。

二、做好内容的规划

内容规划非常重要,每一周都要把下一周的内容规划好,每一个月都要把下一个月的内容规划好,这样就能保证每一天都有提前策划好的优质内容推送给读者,不用临时思考当天推送什么内容给读者。

对于读者来说,可以长时间的通过公众号,详细了解一个系列里的专业知识,而不是杂乱的没有联系的文章内容。这里还是以芜湖新闻网微信公众号为例,关于“芜湖人民城市建设”的解读推送了8篇主题文章,解读“芜湖畅聊早餐会”推送了17篇文章,而“芜湖高质量发展”主题至今已推送了93篇相关文章,一环扣一环最终形成了系列报道。

三、让读者形成习惯

一旦读者通过不断地阅读微信公众号的内容,就会对公众号长期形成依赖。要让读者产生依赖,就要注意优质内容的推送时间,每一天都要按时推送内容。

例如每两天推送内容一次,那么过两天,就一定要推送内容,这样长期读者就会形成习惯,到了时间就会主动去阅读微信公众号里面的内容。就拿笔者现在已经养成了阅读芜湖发布公众号一样,早一次、晚一次我都会打开微信阅读新闻,因为在这些时间点芜湖发布都会更新文章,这已形成习惯和依赖了。

四、打造完美的阅读

现在各大主流媒体都推出了自己的微信公众号平台,例如:人民日报、新华网、澎湃新闻等等。认真观察这些做得好的微信公众号平台,会发现很多内容都来自于各大平台本身,比如人民网、新华网、澎湃新闻等等。这个道理很简单,一个人不可能每一天都上人民日报、新华网、澎湃新闻去阅读文章,现在通过微信公众号可以了解各大网站、客户端最有特色的新闻报道。

这就跟“读者文摘”一样,里面的文章全部是各大杂志、报刊里面最经典的文章,被摘到读者文摘里面。只有选择精彩的内容发送,才能拥有微信平台独一无二的内容。

五、坚持原创内容生产

如果说门户类平台的特点是“综合、细分、多元”,聚合类平台的特点是“丰富、有趣、新奇”,那么以芜湖新闻网为代表的原创类平台的特点就是“理性、专业、深度”,正如芜湖新闻网微信公众号的品牌定位“坚持原创,权威信息”。

与各商业类门户新闻网站不同的是,芜湖新闻网是拥有国家一类新闻资质的新闻网站,拥有国家赋予的采编和原创新闻的合法权利。自己本身拥有数量较为庞大的记者、编辑团队,原创新闻占整个网站的近80%,这80%的内容是在其他新闻平台上所看不到的,属于芜湖新闻网的独家专业内容,造就了对待时政新闻的专业精神和态度。

综上,把优质内容聚集在优质平台上,是塑造良好新媒体内容生态的一个关键。主流媒体要善于借力,用好既有微信公众号平台,让主流价值传得更远,赢得更多读者。

作者单位:芜湖传媒中心

郭安妮

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