拥抱短视频，传统媒体人大有可为
7月25日《大江晚报》的抖音账号推送了一条标题为“芜湖脑瘫少年今年考了623分，超出一本线108分”的短视频，简单的两组画面配上三段文字，总时长不超过20秒，点击量高达1.5亿次播放量，点赞数739万，作为一个有着27万粉的地方媒体短视频大V号，获得这样的关注实属不易，有其偶然性，也有必然性。
偶然性是在高考出成绩的这个时间点，推出了一条富有正能量，平常而又不平凡的一位高分考生的故事情节，一下就吸引住了网友们的关注。必然性是作为本地大V号持续不断地更新短视频，积累了原始流量，再通过流量福利达到更高的关注度，一条爆款视频就这么诞生了。
短视频现状
短视频在2020年持续火爆，类似抖音这样的短视频APP，还有微视、快手等等，在现如今全民微视频的时代，随时随地刷一刷，已经渗透到我们生活中的每一个时间点，而开一场直播，拍一段视频，也不再是媒体人专利，只要有部手机，人人都是自媒体。
2020年不一样的经历，又赋予了短视频特殊的红利。可以说，今年是短视频快速成长的一年，不止短视频，整个视频行业都有着突飞猛进的发展。那么，作为传统媒体，如何抓住这波趋势，让视频制作能够短时间内吸引人的眼球，用内容来获取流量呢？
了解市场最新需求
首先，要了解和发现用户的真正需求。传统媒体曾经拥有的优势、传统媒体人曾经引以为豪的会写、会拍、会剪，能否适应短视频平台的要求？我们的思维、知识、技巧能否跟得上？作为一个有着十多年电视节目经验的传统电视人，接收到的用户反馈仅限于观众来信、来电以及节目的收视调查，目前芜湖地区的收视调查依然沿袭着传统的样板户填写问卷调查形式，接收到的信息反馈不仅有延时，而且沟通渠道并没有打通，我们实际上并不很清楚观众到底喜欢什么，或者一厢情愿地以为观众想看。而现在的短视频平台几乎完全根据用户的反馈来分发视频，让用户来决定这条视频的“生存”。以抖音为例，当一个账号发布一条视频后，抖音系统会先将这条视频推送给1000个用户，如果这1000个用户的交互行为不错，完播率、评论率、转发率、点赞率等指标都达到了算法的要求，抖音系统就会再分发给10000个用户。如果这次分发后的用户反馈也很好，抖音系统就可能给这条视频十万人、百万人的流量。如果这个账号能够经常发布百万流量级的视频，用户反应良好，用户数不断增加，在抖音平台上的权重就会增加，每发布一条视频的起始推送量就会增加，从而进入一种良性循环。
短视频同样“内容为王”
传统媒体要想在短视频平台上“生存”，就要放下固有观念，认真了解和研究平台的规则，研究用户都是些什么人，发现他们的喜好和审美。大数据告诉我们，不仅各个平台的发布规则不一样，平台的受众跟我们印象里的观众也不一样。
他们喜欢真实，越真实的美好，越有触动人心的力量；他们喜欢轻松诙谐，释放生活中无形的压力；他们喜欢套路与反套路中的自我实现，人生处处是意外和惊喜。内容背后是人心，内容能满足用户的终极心理诉求，才是最本质的目的和最具指向性的追求。
前段时间，芜湖一则“无为蜀山镇牌坊村发生内涝险情，消防员们用橡皮艇转移被困群众，船上一位10多岁的女孩仍抱着课本在读书”的视频被人民日报客户端转载，阅读量29万多，几百条网友评论，表达的都是赞扬和期许。一条“无为当地群众自发送慰问，并将煮好剥好的茶叶蛋送到抗洪子弟兵手上”的视频被人民日报转载，播放量2408万，点赞168万。这些本地视频成功的背后，实际上遵循了“爆款”的共同点：首先，有话题性。洪水当前，抗洪抢险作为社会热点成为受众关注的焦点。真实反应抗洪前线发生的点滴，能够引起强烈共鸣。第二，有故事性。通过一个不经意的细节，能够触碰到人们内心最柔软的部分，调动受众的情绪，而不是强行地灌输情感。第三，有人设。主人公的身份很普通，很大众，让观众更有代入感。第四，直奔主题。不需要冗长的铺垫，开场就交代新闻三要素，迅速抓住观众眼球。当然，在内容为王的融媒体时代，渠道也一样重要，自媒体的推送量自然不如大V号，但是能让大V号注意到你的作品并转载，依然靠的还是内容。
如何成为一名优秀的短视频创作者
如何成为一名优秀的短视频创作者？传统媒体人如何向短视频制作转型？首先，要培养自己的网感。快速敏锐地发掘当下热搜事件，善于收集信息和数据分析，迅速抓住网络热点。然后，需要像研究产品说明书一样，研究短视频平台发布规律。根据完播率、评论率、转发率和点赞率四条标准去设计短视频。其次，不要忽视正能量，往往很多点赞和转发度高的短视频，都是满满的正能量，只有坚持正确的价值导向，视频才能走得长远。最后，就是剪辑的技巧了，坚持竖屏构图的习惯，挑选合适的背景音乐，设计一个吸引人的标题，再结合传统媒体的剪切手法渲染和过渡，传统媒体人转型短视频达人其实就在这一念之间。
根据《2019抖音数据研究报告》的整体数据来看，短视频已经涵盖了我们生活的方方面面，未来还会有无限发展的可能，对于短视频的创作者来说，无数的机遇在等着我们，而作为一位传统媒体人，消除与时代潮流的隔阂，以一颗不老的心去亲近新事物，成为优秀的电视工作者的同时，也能成为一个短视频制作达人。
（作者单位：芜湖传媒集团）
徐凡
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