“线上线下”铆足劲鏖战“6·18”

本报讯又到了一年一度的“6·18”，商家们铆足了劲鏖战。线上，天猫、京东、苏宁易购、唯品会活动不断；线下，新百、银泰城、苏宁易购、欧尚超市等众多商家纷纷推出相应活动。商家们都希望通过“6·18”，带来巨大的销售额。但从芜湖本地商家的促销力度看，“6·18”与“4·18”“11·11”还有不少差距。

最初，淘宝、天猫推出“11·11”，京东推出“6·18”，分别是网上购物狂欢日。随着时间的推移，“6·18”年中大促，也不再只是京东的店庆日，而是逐渐演变成了全网电商平台的购物狂欢节。今年的“6·18”比往年来的更早一些，早在“六一”儿童节时，天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等各大电商就“各显神通”，纷纷推出各种促销活动。一时间，打折、拼购、满减、秒杀、红包、优惠券、预付定金直减等纷纷瞄准消费者的钱包，来勾起大家的购物欲望。

线下方面，各实体店也纷纷推出促销活动。新百大厦推出“年中盛典，盛夏风暴”活动。往年6月初，欧尚超市都会推出大促销活动，各类商品打4折、5折、6折、7折等。今年欧尚超市的促销活动比往年力度更大。6月14日至18日，芜湖银泰城推出4周年店庆，100多个品牌打折。而苏宁易购则玩出了一系列的花样，主打跨界营销。

不过，尽管线下各商家也都重视“6·18”，但总体来说，无论是人气、促销力度、营业额方面，还是无法和“4·18”“11·11”相比。步行街上一商家工作人员表示，从全国范围来看，“6·18”是仅次于“11·11”的网络促销节日，此外还有“8·18”“9·18”等。不管怎么说，随着电商渗透率的提升，“6·18”“11·11”两大购物节逐渐被行业认同，实体店从措手不及到抵制再到参与营销，也折射出芜湖零售业之变。未来，线上线下全渠道融合比拼、全业态联动营销或将成趋势。

图为芜湖一实体店内的年中促销广告。记者 马正超 文/摄

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