贯彻落实新发展理念 迈向国家级旅游目的地城市 “欢乐芜湖”号角嘹亮步履铿锵
□ 本报记者 王磊
2017年6月份，全市旅游业发展工作会议强调，深化旅游供给侧结构性改革，着力营造最优旅游环境，擦亮“欢乐芜湖”品牌。大会吹响了芜湖践行新发展理念、建设国家级旅游目的地城市的新号角，也描绘出“欢乐芜湖”提质增效，再攀高峰的美好图景。芜湖把旅游业作为重点现代服务业和首位幸福产业加以打造，“欢乐芜湖”承载着这座城市的美好和梦想，一路欢乐阔步向前……
关键词：全域旅游
高点起步描绘芜湖旅游“欢乐地图”
时间回到2013年，市委、市政府以1号文件出台打造欢乐城市的意见，确立了城市发展新的战略目标——把芜湖打造成为一座具有国际影响力的“欢乐城市”。4年后的全市旅游业发展工作会议，则进一步对芜湖旅游提出了更高的要求：以全域旅游理念推进旅游业发展，以供给侧结构性改革为抓手提升旅游品质，并提出以环境优化为支撑塑造旅游新形象。
大手笔的产业规划，高水准的顶层设计，实现了芜湖旅游的高位布局和高点起步。芜湖“十三五”发展规划纲对旅游业发展进行了专章规划，提出全力打造“欢乐芜湖”城市品牌，抓住皖南国际文化旅游示范区建设契机，坚持以先进文化为引领，以欢乐体验为特色，以高水平主题公园集群为重点，建设国家级旅游目的地城市。
围绕将旅游业培育成为重要支柱产业重点工作任务，芜湖市将推进旅游业改革发展、“五个一批”项目建设、完善旅游公共服务设施和加强旅游宣传营销等任务分解落实并纳入市政府年度目标考核。市政府设立旅游业发展专项资金1000万元，各县也设立旅游发展资金，并逐年加大投入。把旅游业作为现代服务业的重要板块进行整体规划，对重点旅游项目建设、乡村旅游开发、旅游新业态、宣传营销、品牌创建等给予政策扶持。编制《芜湖市旅游发展战略研究》，将交通、城建、国土、林业、水务等各专业规划与旅游规划相衔接。市委、市政府将文化旅游人才队伍建设纳入市人才特区建设总体规划。
在“全域旅游”发展思路的指引下，芜湖坚持把旅游融入城市，把城市打造成景区的理念，把发展全域旅游与打造经济和城市两个升级版紧密结合，走出了一条产业融合、产城融合的发展之路。这是一份简略的成绩单：开通了配备双层巴士的旅游公交线路4条。设立了覆盖15个景区的新能源汽车租赁点200多个、投入运营车辆2000多辆。总投资达133亿元，兼具旅游交通与观光功能的城市轻轨已开工建设。芜湖市旅游集散中心今年上半年开放运营。结合文明城市、卫生城市、森林城市等各项创建工作，全面提升城市文明和管理品质，完成364.41公里城市绿道建设,新建生态停车位3127个。全力打造“智慧城市”，实现4A级以上景区和四星级以上旅游饭店的无线WIFI全覆盖。持续对旅游标识牌进行完善和提升，在景区、乡村旅游点、主要交通干道设置各类旅游标识牌410块。新建和改建旅游厕所161座，荣获国家“厕所革命”先进城市称号……如今，全市美化、绿化、休闲功能明显提升，城市的旅游功能更加丰富，服务设施更加完善，共同支撑起“欢乐芜湖”的整体形象。
关键词：旅游产品
精准发力助力景区品质再上层楼
作为“欢乐芜湖”皇冠上的明珠，芜湖方特旅游区2016年年荣膺国家5A级旅游景区，标志着芜湖旅游业整体水平实现了新提升。方特9年来累计接待游客近4000万人次，助力芜湖成为享誉全国的欢乐之城。在方特的有力带动下，芜湖逐渐形成了丰富的旅游产品体系，全国优秀旅游城市实至名归。
近年来，以新华联鸠兹古镇和海洋公园为代表的新兴景区快速崛起，马仁奇峰、大浦乡村世界等景区加快升级换代，都为芜湖旅游注入了新的力量。芜湖市实施景区品质提升工程，全面提升旅游景区建设质量，增强文化、科技、绿色含量。如今，全市已建成4座方特主题公园和大白鲸海洋公园、大浦乡村世界、雕塑公园等七座主题公园。推进工业与旅游融合，建成奇瑞国家工业旅游创新示范单位和途居龙山房车露营地。建成雨耕山文化旅游区，形成芜湖博物馆、规划馆、科技馆等馆藏系列。马仁奇峰文化旅游股份公司、途居芜湖露营地等旅游企业成功挂牌“新三版”。全市共有雨耕山、红色山水涧景区等9家4A级旅游景区。
一个个精彩的旅游景点如同散落的珍珠。为了实现“1+1>2”的聚合效应，市旅游局经过深入调研走访，精心打造出不同主题特色的旅游线路，把这些散落的珍珠穿在一起，铸就了耀眼的旅游品牌。芜湖市把方特、新华联、雨耕山、马仁奇峰、丫山花海石林、大浦乡村世界等景区和乡村旅游点，按照市场需求组合成不同主题的11条特色旅游线路，并借力各类营销渠道，向客源地市场持续推介。同时，加强与皖南示范区和皖江沿线城市合作，共同谋划皖江欢乐之旅精品线路。
芜湖市深入挖掘文化资源，建设芜湖铁画博物馆，推进机器人、新能源汽车、房车、通用轻型飞机等优势产业成果的旅游转化。耿福兴虾籽面入选首批“安徽金牌旅游小吃”名录，“无为板鸭”入选首批“来安徽旅游不得不吃的皖菜”名录。目前，芜湖市已有11家旅游商品企业入选安徽旅游商品“双百”名录。在精心打造旅游产品的同时，芜湖市积极探索休闲度假、康体养生、文化体验等旅游新业态发展方向。“西九华·山里中国”入选全国年度旅游优选项目，鸠兹古镇获评首批省级旅游特色小镇。繁昌慢谷旅游度假区获评省级旅游度假区。
刚刚过去的方特跨年主题夜场再次爆满，当晚方特梦幻王国共接待游客2.8万人次，为2017年芜湖旅游划上一个圆满句号。据统计，2017年芜湖市共接待游客4800万人次，方特旅游区门票收入居全省第一。
关键词：立体营销
城市品牌一盘棋“欢乐芜湖”走出去
2017年11月26日，鸠兹古镇景区里欢声笑语，一批来自上海的游客在这里感受老芜湖的味道，争相拍照留影。当日，“欢乐芜湖”上海宣传营销中心正式揭牌，首批1250余名上海游客来芜三日游。游客田保传告诉记者，三天来，旅行团先后游玩了芜湖方特东方神画、马仁奇峰、滨江公园、鸠兹古镇等景区景点，美丽芜湖给他留下了深刻印象。今后，他会介绍更多的亲朋好友来芜湖游玩。
在此之前，芜湖市在合肥也成立了“欢乐芜湖”宣传营销中心。两大营销中心的成立，标志着芜湖旅游将深化跨地区、跨平台的立体营销。借力两大营销中心，进一步整合芜湖旅游资源，打造更具吸引力的两日游、三日游线路，塑造城市休闲旅游品牌，助推芜湖旅游加快“走出去”。
近年来，芜湖市坚持宣传营销一盘棋，把旅游宣传纳入全市对外宣传工作计划，构建了市县区联动、政企联合的大营销格局。在中央电视台多个频道开展“欢乐芜湖”旅游宣传。随着芜湖与长三角核心区的交流日益频繁，乘客在宁安高铁上，可以惊喜地看到“芜湖方特号”、“芜湖新华联旅游区号”、“芜湖奇瑞汽车号”、“芜湖三只松鼠号”、“芜湖溜溜梅号”等7列动车组。这是“欢乐芜湖”对宁安高铁集中冠名的成果，帮助芜湖旅游直接深入长三角腹地。“欢乐芜湖”品牌宣传进入杭州G20峰会官方宣传渠道。跻身“合福高铁旅游媒体联盟”、“中国旅游目的地营销联盟”。开设《乐游芜湖》电视专栏，在中国旅游报、凤凰网、高铁杂志、安徽音乐广播电台等媒体发布芜湖精品旅游线路。
“欢乐芜湖”微信、微博及时发布芜湖旅游各类讯息，影响力在全省位居前列。支持旅游企业相互联合，成立旅游营销联盟，做强芜湖旅游。据国家统计局芜湖调查队抽样调查，“欢乐芜湖”品牌影响力和市场认可度不断提升，“欢乐芜湖”品牌知晓度达到70%，游客总体满意率达90.98%。
关键词：乡村旅游
美丽乡村“内外兼修”兴业富民留住乡愁
走进南陵县烟墩镇霭里村，映入眼帘的是依山傍水的自然村落、生活气息的农家小院和郁郁葱葱的茶园果园，游客们在这里感受自然，流连忘返。2017年，霭里村成功创建国家3A级旅游景区，芜湖市美丽乡村旅游再添新名片。
烟墩镇统筹基础设施建设与旅游产业发展，在保留地方文化特色的基础上，先后建成桥头、仓里、大木山等美丽乡村点，打造出了向日葵观赏基地、十里油菜花廊、栀子花园、白茶园等项目，培育旅游资源。 举办“村长有约──到霭里过小年”大型民俗活动、“爱你霭里”摄影大赛、“霭里八大碗”美食大赛等文化活动，丰富了乡村旅游内涵。霭里村 “绿水青山”与风土人情有机结合，入选全省休闲农业“一村一品”示范村镇，荣获“中国乡村旅游模范村”称号。
烟墩镇霭里村是芜湖市乡村旅游发展的缩影。近年来，芜湖大力支持美丽乡村建设，各村发挥自己的地理人文优势，因地制宜走具有当地特色的发展之路。2017年芜湖市出台了《关于加快发展美丽事业全面提升美丽乡村建设水平的实施意见》，聚焦一二三产业的联动发展，推动产村融合发展，主要聚力于发展“一村一品”和乡村旅游。水乡六郎，“天然氧吧”戴汇村，谱就乡村旅游“红绿变奏曲”的红庙镇，以“全域旅游”思路发展的红杨镇……一批批有特色的美丽乡村正尽情地展示着自己的魅力，乡村旅游日渐火热。乡亲们有了“面子”，更鼓起了“口袋”，分享到城乡一体化的发展红利。
截至目前，芜湖市拥有全国休闲农业和乡村旅游示范县1家，中国乡村旅游模范村3家，全国休闲农业与乡村旅游示范点2家，省休闲农业与乡村旅游示范点15家，省优秀旅游乡镇6家，省乡村旅游示范村16家……乡村休闲旅游从业人员9263余人，带动周边农户3.24万户。2016年全市乡村休闲旅游接待游客突破300万，乡村休闲旅游接待的游客量和旅游收入占全市游客总量的8.9%和旅游总收入的6.9%。
芜湖市创造性地推出了“芜湖人游芜湖”专题营销活动，整合媒体资源，宣传推介芜湖特色旅游线路。以2017年国庆、中秋假期为例，芜湖市重点推出“芜湖县西河古镇—珩琅山——六郎镇”、“南陵县小格里—霭里”“板石岭—峒山阮”“大浦乡村世界—黄墓渡古镇”等十余条特色旅游线路。芜湖县红杨镇首届“月上西河”中秋民俗文化周，取得了接待游客6.4万余人次的好成绩。
进入新的发展阶段，芜湖市将进一步解放思想，开拓创新，以旅游+、+旅游的模式培育旅游产品，推进重点旅游项目建设，创新营销模式，持续改善旅游服务品质，不断提升“欢乐芜湖”旅游城市的美誉度，朝着国家级旅游目的地城市迈进。
芜湖雕塑公园
芜湖途居龙山房车露营地
芜湖新华联鸠兹古镇
芜湖夜景
芜湖西河古镇
南陵县烟墩镇霭里向日葵园
芜湖马仁奇峰
“欢乐芜湖”品牌宁安高铁冠名现场
芜湖方特梦幻王国跨年夜场
芜湖方特荣膺国家5A级旅游景区揭牌仪式
芜湖方特旅游区
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