青州市开辟资源均衡型城市文化旅游融合发展之路
“好客山东·山东有礼”文化旅游商品进景区活动在青州古城举行。
▲中晨国际文化艺术小镇。
▲青州非遗大课堂。
▲溯源文旅融合,寻梦文化青州,文化惠游客文艺演出。
▲泰和山黄花溪。
▲夥巷小戏台。(本版图片由青州市委宣传部提供)
青州市位于山东半岛中部,是古“九州”之一,历史悠久、文化底蕴深厚,素有“面山负海古诸侯,信美东方第一州”的美誉,拥有首批国家全域旅游示范区、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市等50多项国家级荣誉。近年来,青州市坚持以建设“文化强市”“旅游强市”为目标,按照“文旅融合、城景合一、主客共享”的思路,创新工作机制,完善政策体系,加强资源保护利用,完善公共服务和产品供给,着力让历史遗存活化,使散落的文化和旅游资源实现了从“休眠”到“唤醒”的转型发展,走出了一条以“激活记忆,跨界融合”为突出特点的资源均衡型城市文化旅游融合发展的“点石成金”之路。
政策扶持引领文旅融合方向
青州市历届党委、政府一以贯之,坚持“用文化引领和发展旅游,用旅游传播和弘扬文化”,突出政策引导,推动文化和旅游融合发展工作迈上新台阶。相继出台了《青州市关于加快建设文化强市的实施意见》《青州市关于进一步推进全域旅游发展的意见》等文件,以顶层设计引领文旅融合发展方向。设立1000万元的年度旅游专项发展基金、1100万元的年度文化事业产业发展基金,对重点项目和企业进行重点扶持、重点奖励,撬动工商资本“上山下乡”,中晨集团、合展集团、蓝城集团等企业纷纷进入青州文化旅游市场；创新实施“文化旅游+”金融信贷模式,鼓励支持本土企业转型发展旅游业、本地居民以土地或产权入股等方式参与旅游产业发展。截至目前,青州市共有500余家本地企业、商户成功转型；发展乡村旅游合作社30余家,实现旅游就业人数14.3万人次。
培育项目完善文旅融合供给
青州市树立“文旅+”“+文旅”理念,依托丰富的历史文化资源和独特的地域文化资源,着力打造文化旅游精品。整合青州古城、云门山、博物馆资源,倾力打造的青州古城旅游区,成功创建为国家5A级旅游景区,成为青州全域旅游的龙头。总投资10亿元的博物馆新馆启动建设,建成欧阳修纪念馆、李成纪念馆等历史文化名人展馆。加快推进西部青州文化博览园、中部古城、东部中晨国际文化艺术小镇三大文化旅游片区建设,青州作为全省、全国知名文化旅游目的地的形象更加鲜明。加快推进村庄景区化建设,25个村庄创建为A级景区村庄,井塘村、胡林古村等获评全国乡村旅游重点村。推动文化旅游业与一二三产业及体育、教育、生态等相关产业融合发展,培育特色小镇6个、田园综合体20个、现代农业产业园30个、旅游综合体10个、乡村旅游集群片区5个。
丰富业态提升文旅融合内涵
创新打造“溯源文旅融合,寻梦文化青州”1+N文化旅游演艺项目,景区内多处露天戏台常态化开展演出。打造“夜游青州”品牌,建设“夜游古城”“夜游云驼”等六大夜间文旅消费集聚区,成为拉动夜间经济增长的重要引擎。依托古城5A级景区,引进各类传习坊(所)及文化创意店铺打造非遗集聚区,入选山东省第一批“文化创意集市”创建单位,“文旅结合、传保并重”的非遗传承保护模式被山东省政府授予首届山东省文化创新奖。古城内入驻800多家业态多样的店铺,40多项非物质文化遗产常态化展演,被评为“中国最美文化旅游目的地”。发展壮大书画产业,青州市现有画廊860余家,书画从业人员5.5万人,每年举办各类书画展览1100多场,来青州写生创作交流的书画家5600余人、参加展览的书画家3000余人,业界有“中国书画看山东,山东书画看青州”的美誉。加大文创产品开发力度,形成文物仿制品、非遗产品、特色文化衍生品等多个产品序列,在首届山东省文化和旅游商品创新设计大赛中,青州市选送的“龙兴之饰”“古音砚”获实物商品类铜奖,“金榜题名·时”获实物商品类优秀奖。
优化服务夯实文旅融合基础
推进文化和旅游公共服务融合,投资1000多万元的东部新城城市书房和西部南湖书院建成运营,高标准打造3个潍坊市级文化和旅游公共服务机构融合试点。推进公共图书服务进景区、进民宿、进酒店,打造“云门引”民宿书舍、杏花村景区书舍等5处旅游书吧。推进非遗元素融入旅游项目,打造非遗与旅游融合“十大平台”。高标准推进城区主次干道提质改造和西南山区旅游路网建设,构建“对外大通畅、对内大循环、景区大连接”的交通格局。建成覆盖该市的旅游标识导引系统和分布合理的游客服务中心、集散中心,修建生态停车场50多个,通达A级景区道路全部达到2级以上公路标准,通达乡村旅游点道路全部达到等级公路标准,铺设旅游绿道400多公里,建成精品民宿41家,该市具备旅游接待能力酒店达到300多家。
打造品牌激发文旅融合活力
牢筑全媒体宣传推广阵地,搭建微博、微信公众号、百度百家号、今日头条号、抖音号等宣传载体,开展立体式、多层次、常态化宣传推介。依托八喜旅游网,搭建O2O电商服务平台,整合省内1078家旅行社资源,精准实施产品包装定位及全方位线上展销,成为全国首家以乡村旅游推广为主题的新型旅游电商平台、山东省唯一指定的乡村旅游电商暨综合服务平台。打造区域性高端品牌节会,每年举办“翰墨青州·中国书画年会”“中国(青州)国际文化艺术品博览会”“中国青州花卉博览交易会”“古城青州过大年”“青州收藏文化艺术节”等节会活动,每年吸引国内外2000多家旅行社、媒体采风团来青州考察采风,青州文化旅游知名度、美誉度不断提升。青州市获评“2019中国有影响力的全域旅游示范区”,“激活记忆,跨界融合”的文旅融合模式获评“2019中国文化和旅游推广创新优秀案例”,青州古城获评“2019中国文旅融合示范景区”,9个产品入选山东“六好”优质文化和旅游产品名录。
文旅融出新天地,且以诗意共远方。在青州,文化和旅游的叠加效应,为经济社会发展注入源头活水,让青州在高质量发展之路上自信满满、越走越宽广……
潍报全媒体记者付生通讯员郝永健
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