政府引导 市场运作 普惠大众 齐心协力绘就文化“同心圆”
国家级非遗传承人聂希蔚为少年儿童展示泥塑技艺
潍坊市展示非遗校园职业教育实践基地建设成果作为文化名市建设的一部分,首届文化惠民消费季活动发挥市场主体作用,充分动员社会力量举办各类活动。通过发放文化惠民卡,采取直补、折扣等各种方式,使广大群众真正享受实惠,依托签约企业提供丰富多样的文化产品和优质便捷的服务吸引消费者,从供给和需求两端发力,广泛发动市场主体,以更高品质、更加丰富、更多创意的文化产品和服务供给,满足人民群众日益增长的多样化、多层次文化消费需求,形成文化供给侧改革的新内容、新业态,培育经济发展新动能,成为推动“四个城市”建设的新力量。
□本报记者潘来奎刘晓杰
党的十九大报告指出,要健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态。为推动新旧动能转换,培育文化消费理念,释放文化消费潜力,按照山东省文化厅统一部署,潍坊市自今年7月至10月举办了首届文化惠民消费季。本次活动以“享受文化·品味生活”为主题,对激发和释放文化改革发展活力,推进新旧动能转换,加快经济文化强省、文化名市建设步伐都具有重要意义。
以活动带消费
让群众共享文化资源
首届潍坊文化惠民消费季通过“十大特色板块支撑、线上线下联动消费、市县镇村协同推进”的文化活动体系,实现了全民共同参与,共享文化资源,共品文化盛宴。
十大特色板块包括“情动鸢都”演出消费季、“潍坊元素”文创设计大赛、“聚焦画都”书画展示交易月、“情动潍坊”文化旅游推介活动、“书香潍坊”全民阅读活动、“潍水拾贝”非遗展览展示消费活动、“未来畅想”数字文化推广活动、“蓓蕾春芽”艺术培训推广活动、“印象潍坊”文化电商推广活动、“影动金秋”电影促销活动。这些活动不仅满足老中青不同年龄阶段消费群体的需要,而且把国粹京剧、历史名胜、非遗传习、图书电影、数字动漫等不同类别不同年代的文化产品包括在内,真正实现了百花齐放百家争鸣。
参与首届潍坊文化惠民消费季的重要途径是领取惠民卡券,比如,“首届潍坊文化惠民消费季通用券”补贴20%,“首届潍坊文化惠民消费季文艺演出专用券”补贴50%,单张消费券最高补贴100元。每人每次可最多申领5张消费券,消费季期间每人消费补贴总额不超过500元,每人每次只能使用1张消费券,市消费券与全省消费券不能同时叠加使用。
“周末,让孩子们走出家门走进书店,感受浓浓的读书气息,对孩子的成长非常有利。”国庆节期间,市民吴斌带着6岁的儿子在潍坊市新华书店选书,看到孩子安静看书的样子,他心里很是欣慰。“这次来买书,比以往便宜了不少,政府还有补贴,感觉真划算。”在市区一家广告公司上班的李婷喜欢看书,因为文化惠民消费季活动的开展让她买书的同时得到了不少的实惠。
“首届文化惠民消费季活动的开展,对我们书店的消费拉动很大。来买书的人多了,销售额就上去了。我们书店针对消费季先推出八折优惠,政府再补贴20%,这样折上折,为市民提供了不少实惠。”潍坊市新华书店营销综合业务部经理韩杰向记者介绍,“明年的文化惠民消费季,我们会提早准备,全市各县(市、区)13家门店开通‘文惠\’购平台,采取线上领惠民券,线下消费,线上线下结合为读者提供更多的优惠服务,达到真正的文化惠民。”
9月14日,2017中国·潍坊传统工艺创意博览周在潍坊富华国际会展中心举行,一百个非遗项目精彩荟萃,近千余参赛作品琳琅满目,吸引了无数市民前来参观。“我希望通过参加此次活动,可以让更多的人了解潍坊核雕,让咱们的核雕文化可以传承下去。”今年75岁的王绪德是潍坊核雕国家级代表性传承人,55年的核雕生涯让他将生活创意全部在一个小小的核雕作品上一一展现,而今他的愿望就是希望有更多年轻人学习核雕,将这门手艺传承下去。
“我们通过深入挖掘潍坊元素,推动文创产品设计,提升潍坊文创设计水平,鼓励市民积极参加首届城市旅游文创设计大赛、全省文化创意产品设计大赛等活动。组织开展第二届传统工艺创意设计大赛、少年儿童手工制作大赛、潍坊核雕技艺大赛、文博文创产品展览展示等活动,来促进市民文化消费,让市民在消费中接受文化熏陶。”潍坊市非遗中心工作人员范新建介绍。第二届传统工艺创意设计大赛作为本次博览周的重点活动,大赛围绕“构建中华优秀传统文化传承体系、加强文化遗产保护、振兴传统工艺的要求”,以“创意改变生活,设计促进传承”为主题,充分保护手工艺者的个性,激发因材施艺灵感和精心手作潜能,促进传统工艺元素的恢复和发展。
以消费促产业
让文化企业实现跨越发展
促进文化消费的增长,关键是提供更多群众喜闻乐见的优秀作品。首届潍坊文化惠民消费季以市场需求为导向,倒逼文化领域从供给侧发力,进一步优化文化领域资源配置,扩大有效供给,推动供需对接,从而更好地激发文化发展活力。
为顺应“互联网+”带来的文化生活和消费方式的新变化,本届文化惠民消费季的运行机制依托山东省“一卡一券一平台”的运行模式,积极构建促进文化消费的长效机制。
市场化运作机制,带来的是四两拨千斤的效果。“今年的文化惠民消费季活动,给我们的梦工厂提供了一个很好的宣传平台,通过活动,不仅让我们拓宽了消费会员,也让更多的市民走入剧场,在增加收入的同时,也让我们增强了创业的自信。”32岁的张华是潍坊梦工场文化传媒有限公司负责人,对于文化惠民消费季,他感觉受益颇丰。
首届潍坊文化惠民消费季不仅给张华这样的创业者带来了希望,也让传统文化产业得到了发展的新机遇。
“我们在8月底了解到文化惠民消费季活动的相关细则后,我们随即推出了艺术培训惠民活动,给孩子交学费也能享受到政府补贴”潍坊广播电视台星光少儿艺术团运营行政总监李斌告诉记者,通过参与此次活动,不仅打响了自己的品牌,学员家长也得到了真正的实惠。同时,政府通过开展这样的活动,使文化惠民理念得到了更广泛而深刻的推广。
文化惠民消费季活动期间,潍坊市还通过整合全市文化旅游资源,推出文化旅游精品线路,开发民俗风情游、乡村文化游、地质景观游、历史人文游、科普修学游等特色旅游线路。办好第八届中国(高密)红高粱文化旅游节、青州花博会、寿光林海荷花节、林海果香采摘节、安丘民俗文化节等节会活动。与此同时,组织全市各类电影放映场所在消费季期间,运用打折、赠品、团购等各种方式,开展老年人10元观影、“消暑”惠民季、恒大观影月等活动,针对普通群众进行促销,普及观影知识,培养年轻观众,提升电影票房。以弘扬主旋律、传播正能量为目标,在全市部分广场、社区、农村等开展公益性电影放映活动,丰富社区居民文化生活,持续打造具有广泛影响力的群众性电影文化服务品牌。
文化惠民演出,不仅让市民便捷地体验了各种形式的文化消费,也让企业借助首届潍坊惠民文化消费季的活动平台展现了自己的魅力,让文化与日常生活接轨,也为潍坊的文化名市建设增加了动力。
以发展惠民生
提高全社会文化认同感
举办文化惠民消费季,出发点和落脚点都是惠民。首届潍坊文化惠民消费季通过将政府力量和市场力量结合起来,组织系列文化生活,更好地满足了群众文化需求,保障和改善了文化民生,也加快了文化小康建设进程。
据市文广新局统计,活动期间全市共举办文化惠民消费季主题活动200多个,举办、开展各类群众文化活动1200余场次,活动范围辐射全市各乡镇、街道、社区,受众100多万人次。全市民众共使用省市文化惠民消费券近5万张,补贴金额300多万元,直接带动文化消费1500多万元,间接拉动消费1亿多元。
“我是个京剧迷,能够在家门口听上段戏真是一件美事。”今年的文化惠民消费季活动推出的“薪火传承”京剧与地方戏优秀剧目展演让家住和平路的张北春过足了戏瘾,逢人便夸“文化惠民活动真是好”。
首届潍坊文化惠民消费季期间,在全市范围内组织市艺术剧院有限公司、保利大剧院、各民间文艺演出团体、各群众演出组织,在各演出场所、文化广场、社区中心进行高、中、低端全方位立体化演出。举办“打开艺术之门”系列惠民演出、梦工场戏剧工坊儿童剧目演出、“情系家园”社区合唱大展演活动、第二届潍坊网络视频广场舞大赛、“百姓舞台秀”才艺展示活动、潍坊市优秀原创作品暨群星奖获奖作品展演、“薪火传承”京剧与地方戏优秀剧目展演等活动。一场场演出,一段段精彩绝唱,让市民的文化生活变得有声有色。
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