“毛巾大王”的二次市场突围

毛巾生产车间一角。(资料图片)

□潍坊日报社全媒体记者

孙瑞荣文/图

培强壮大先进制造业,增强产业创新力是核心。孚日集团作为潍坊先进制造业龙头之一,30多年来,坚持以自主创新打造行业标杆品牌,加快提升产业发展能级,如今已成为“好品山东”区域品牌建设中富有特色的明星品类。

吸水性是衡量毛巾好坏的三个基本属性之一。近两年来,孚日集团在新产品的研发与生产中,通过优选原材料和提高生产标准,不断提升毛巾的吸水性能。

“现在国家对毛巾吸水性的要求,是一等品20秒就可以,优等品是10秒,而我们的标准是控制在两秒以内。”孚日集团家纺四公司副总经理呼嵩介绍说。

凭借优越的产品性能,孚日集团在过去30多年时间里,从一家乡镇企业发展成了全球最大的毛巾加工出口基地。目前,它所生产的毛巾已经出口到全球80多个国家和地区,与几十家世界500强企业和知名品牌公司建立了战略合作关系。每年孚日的产能达8万吨,大约11亿条毛巾,连起来能绕赤道两圈。“美国和日本市场我们能占到1/3的毛巾出口量。”呼嵩表示。

然而谁能想到,尽管孚日集团在纺织界名头很大,但是出行业后消费者却普遍不闻其名。如今面对严峻复杂的国际贸易形势,孚日集团深刻感受到,外贸强劲、内贸不昌的不平衡结构,岌岌可危。为此,孚日集团在2019年敲定了新战略,要在五年内实现国内外贸易均衡发展。

孚日集团结合电商、直播带货等平台渠道,率先走出了一条用知识产权赋能和获奖产品添彩的新品牌战略。围绕把“洁玉”打造成国内第一毛巾品牌、把“孚日”打造成国内一线家纺品牌的目标,孚日集团有效推进终端建设,加快营销队伍整合,加大品牌保护力度,使客户结构、组织架构、营销方式得到优化提升,内销市场的新格局正在加快形成。

“要让消费者在了解孚日毛巾的情况下,更多享受到这些科技和设计带来的更佳体验。”孚日集团家纺四公司生产厂长周文国表示。

在对品牌建设突围的过程中,孚日集团打通了一条从新消费出发,驱动新产品、新品牌、新场景、新渠道的新链路,从而破解了“国内开花国外香”的尴尬,在今年“好品山东”的加持下,未来有望走入国内更多的寻常百姓之家。

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