风口来了 你能抓住吗
电商时代,各大企业纷纷做起直播带货,将产品销往全国各地。在潍城区有一家公司却将直播带货市场瞄准了英国,主播全程用英语直播,将潍坊产品借助直播工具“出海”,让英国网友穿上了潍坊生产的睡衣。3月1日,记者到该公司采访了解到,下一步,该公司还准备直播潍坊风筝、布老虎等特色产品,让英国网友用上更多的“潍坊造”。(本报今日03版)
□本报评论员薛静
国内直播带货已卷成一片血红的海。为此,不少人把目光投向海外,借着TikTok(抖音国际版)、AmazonLive等社交或视频平台,开始海外直播之路。潍坊小伙管瑞泽和他的团队趁着东风扬起了向英国市场进军的风帆,尽管尚处于起步阶段,但他们信心十足。
随着互联网的发展,海外也越来越关注国内直播带货对零售模式和消费方式带来的影响。一些研究机构认为,“直播+电商”迟早也会成为国外消费的主流模式。目前,不仅是欧美地区,新加坡、马来西亚、泰国、越南等东南亚国家直播平台也正悄然兴起,其中不乏中国主播面孔。
尽管海外直播带货风刮得越来越猛,但面临的问题也不能忽视。一方面,与国内相比,海外平台的主播带货更偏向传统的产品推介,而非直接销售。主流平台把大部分精力投入到了内容制作方面,对直播带货并不重视,支持力度不够；另一方面,直播带货在国外属于新兴事物,相关监管政策并不完善,售后维权存在一定风险,导致海外消费者信任度较低等。而且中国主播如果要面向海外直播,英语口语是一定要具备的。
不过,一个硬币有两面。背靠中国市场这棵参天大树,除了日用品,许多地方特产正通过直播渠道,日渐进入海外普通人家。就如文中所提的电商公司,已将风筝、布老虎、剪纸等潍坊本地特色产品列入直播名单,为传统文化“走出去”提供了另一条途径。
过去很长一段时间内,国内互联网发展只能仰望国外,除了“山寨”别无他法。现在,到了反过来的时候了。下一个“李佳琦”,就在其中。
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