“杀鸡取卵”的春节档还能走多远
□本报评论员薛静
“电影票太贵了!”“是我不配。”“看了个烂片能退钱吗?”打开社交平台,本想看看影片评价,却到处是网友们针对高票价的吐槽。数据显示,今年春节档电影票均价为52.8元,同比上涨8%,与2019年相比涨幅达18%。在潍坊,农历大年初一、初二,城区各影院的电影票平均在70元以上,个别黄金场次甚至超过百元。初三、初四降了点,也得五六十元一张。一家三口看个电影,加上爆米花、饮料,少说也要300元。诚如网友所言,这个价格去近郊摘草莓、滑雪不香吗?
票价高,消费者不买账,影院自己也一肚子委屈。过去两年,因为疫情影响,影院日常亏损加剧,所以都卯足了劲儿想在春节期间“回回血”。春节放假,很多消费者把看电影作为“全家乐”的重要方式,哪怕票价比平时贵点,也都咬牙接受了。但是,不能总拿消费者当韭菜吧?
花了钱,要求“物有所值”不过分吧?毫不客气地说,春节期间的影院服务是最差的。一方面,观众一多,素质参次不齐。嗷嗷叫着乱跑的孩子,窃窃私语聊剧情的“解说派”,动不动接电话拜年的大忙人,垃圾遍地的放映厅……糟心的观影经历相信不少人体验过。另一方面,今年春节档的影片质量确实让人不敢恭维。没上映前,营销号吹得天花乱坠,等坐下一看,大烂片!这谁能忍?
电影市场,其实是一个长线市场。最近十年,国内电影市场借助暑期档、国庆档、春节档等长假档期,慢慢培养了消费者的观影习惯。但这种习惯并不稳定,面对多样化的娱乐方式,非刚需的电影市场更需要提高影片质量来巩固地位,而不是为了一时利益涨票价。
杀鸡取卵、竭泽而渔式的涨价,看上去只能让某一个春节档的数据好看,可流失的观众在短期内很难回来了。今年如此,下一个春节档,又该怎么办呢?
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