碎片化小消费带动新商机 花俩钱打发时间
吃饭正在排号,电影还没有开场,同伴正在试衣服……在等待的时间段内,你是掏出手机看一下,还是选择做一些事情来打发时间?日前,记者走访潍坊各大商场和购物广场发现,精明的商家正在挖掘碎片化时间中的那些机会,“小消费”中蕴藏大商机。
市民
等电影开场,兑换20游戏币夹娃娃
在市区各大商场,随处可见满满一排夹娃娃机。虽说不是时刻都有人在玩,但时不时就有人过来兑换硬币,试着抓几次。
在泰华假日广场一楼,市民韩女士兑换了10个游戏币,因为她当天第一把尝试就成功了,于是想再抓一个,把娃娃凑成一对。没想到,试到最后,韩女士依然没有抓住第二个娃娃。略微有点不甘心的她又兑换了10个游戏币。韩女士说,她来泰华是为了看电影的,距离电影开场还有一段时间,她便随处溜达着玩玩。
在万达广场,这样的夹娃娃机也屡见不鲜。记者看到,不断有人来尝试夹娃娃,其中有少部分人能夹住,更多的人夹不住。有的妈妈带着孩子来玩,孩子随手一拍便可以夹到一个；也有人一开始屡试不中,却用最后两个硬币反转。正在夹娃娃的孙女士笑着说,她在不到10分钟的时间内花了30元,只抓了1个娃娃。“其实这个价格已可以在市场上买到一个差不多的娃娃。”孙女士说。
正在夹娃娃的李女士笑着告诉记者,女生对于毛绒娃娃天生无法抗拒,看到夹娃娃机里的各种可爱毛绒玩具就忍不住想拥有它。一开始,只是自己比较上瘾,后来在她的带动下老公也喜欢上了夹娃娃,而且夹娃娃的水平越来越高。“每次逛街看电影时,都喜欢来夹娃娃玩。”李女士说,这么日积月累下来,花费在夹娃娃上面的钱
也不少了。“每次夹娃娃
成功后,都忍不住发朋友
圈秀一下,挺上瘾的”。
场景
碎片化消费项目开在商场电影院附近
记者发现,利用零碎的小时间挖掘出来的消费项目,不止娃娃机一类。在商场里,随处可见这种从“碎片化”时间里挖掘出来的“大经济”。迷你KTV、夹娃娃机、微按摩、推棒棒糖机、VR游戏体验等碎片化消费项目开在商场、电影院、餐馆附近等地方,不仅打发了消费者的碎片化时间,也让消费者的购物体验更加多元化。
在银座商城,记者看到,不少市民都热衷于到果汁机前榨果汁喝。这种果汁机占地面积并不大,操作过程非常便捷,只要有足够的橙子就能完成从支付到取货的过程,整个过程不到一分钟。据了解,该售货机采用全封闭式自动制作方式,消费者还能透过设备看到橙子压榨成汁的过程。“果汁都是橙子鲜榨的,能看到整个过程,吃得也放心。”其中一位市民告诉记者,由于没找到商场内的奶茶店,恰巧看到鲜榨橙汁就购买了,价格10元一杯,也在接受范围之内。
同样在银座商城的西侧,电话亭式的迷你KTV也十分受欢迎。一个不到两平方米的“电话亭”,三面透明玻璃,一个点歌触摸屏和一个大屏幕,两个话筒、两副耳麦和两个高脚凳……不仅可以唱歌、录歌,还能分享到朋友圈。记者通过手机扫描屏幕上的二维码,关注微信后,在触摸屏上选择购买方式。进入“玻璃屋”后看到,面前是播放MV的大屏幕,大屏幕下方是操作屏,能在操作屏上点歌、切歌、付款等。点歌后戴上耳麦,拿起话筒就能唱了,唱完一首后,录制的音乐会自动上传到微信,还能转发到朋友圈。
在银座商城的万达影城内,还有一排共享按摩椅,不少市民正躺在按摩椅上惬意的享受着按摩。记者了解到,他们大多数都是利用电影开场前的空隙时间,每次按摩的时间不同价格也不同,一般10分钟左右的体验只需要5元左右,价格很容易让人接受。
群体
年轻人消磨时间养成新型消费习惯
记者采访市民了解到,越来越多的市民愿意在“碎片时间”上进行消费。比较爱读书的文学青年肖先生说,他现在经常会在“碎片化阅读”上花费金钱。
记者了解到,从微博问答、知乎的“值乎”有偿回答,到“得到”和“36氪”上的付费专栏,再到豆瓣网推出付费产品“豆瓣时间”,付费阅读热度不断攀升已成为不争的事实。肖先生说,自己平时上班很忙碌,很难有完整的时间进行纸质阅读。这个时候,碎片化阅读成为了他的选择。“我也知道碎片化阅读不是特别好,但是没办法,平时太忙了。”肖先生说,对于一些付费阅读,往往品质都比较好,肖先生表示虽然花了钱,但是收获也比较大。
平时加班比较多的贾女士告诉记者,平时难得有时间去商场一趟,匆匆忙忙的也就两三个小时的逛街时间。一般逛完商场,很少再去别的地方逛街。这个时候,商场内的一些小项目就成了她的好选择。“每次逛街,我都会给孩子打杯橙汁喝,我也会去按摩椅上放松一下,心情好了还会到迷你KTV里吼上两嗓子。”贾女士说,商家提供的这些小项目,就成为了她的好选择,丰富了她的娱乐内容,又节约了时间。
时下,小消费正成为年轻人沟通的一种方式。原以为碎片化时
间只有靠手机度过的消费者,
慢慢发现可以通过小消费来
消磨时间,从而培养起
了新型的消费习惯。商家
行业细分化,愿意尝试在小消费里掘金
一家迷你KTV代理商告诉记者,他们的项目主要选在人流量大的街区和商场内。“如今传统KTV越来越难做,大家很难有那么多时间单纯地去唱歌,像这种小消费项目,反而更能迎合大众的喜好。”该代理商表示,虽然迷你KTV的舞台感被减弱,但通过声音的技术美化和媒介的再度传播,年轻人的自我意识仍能得到强化和彰显,甚至在网晒文化中,超越了对现实的感知而被放大。“年轻人不断地寻求自我减压和娱乐的途径,而迷你KTV在声音层面,正好提供了超真实的个人体验和想象”。
市区一家共享按摩椅的代理商聂女士表示,近年来,消费市场开始从传统的大众消费向分众消费倾斜。新兴的移动互联技术,将时间和空间重新分割成可以随意组合的碎片化单元,并以此为基础构成了碎片化消费的物质条件。而共享按摩椅,恰恰契合了这个时代的都市经验和精神气质。
一位从事商业多年的苏先生
表示,行业越来越细分化,这
种利用碎片化时间的小消费
项目成为投资的焦点领域。
“现在这一类行业细分
的项目,大家都愿意去
尝试一下,从里面
掘金。”苏先生说。
业内
碎片化消费成风口,更需敏锐把握市场
有业内人士表示,碎片化消费可以说是消费市场的进一步分层,这种新兴的商业模式是否有前景,不是看它现在有多受欢迎,赚多少钱,而是看它是否有创新,能够更加细化市场,符合消费者关于碎片化消费的需求。随着移动互联网的逐渐全面普及,线上线下消费的融合,碎片化消费细分市场正越来越流行。像迷你KTV、夹娃娃机、微按摩等碎片化产业现在呈现出一片勃勃生机,移动互联网+微产业有望成下一个“风口”。
从事商业多年的苏先生表示,在碎片化产业成为风口的同时,也要需要注意一点,那就是随着移动技术发展,尤其是大数据人工智能的运用,人们的时间会被计算和利用得越来越精准和高效,正如人们从物理的排队中解放出来,那些大量的本不该浪费的无效时间
会最大限度地被减少。比如
过去人们会在马路边叫的士,
一等半天,现在有了网约车,
可以非常精准地出门,这样就
将叫车等车的碎片化时间“消
灭”掉了。
苏先生表示,虽然现在有
所谓碎片化消费市场,但在未
来,人们的时间被精确之后,很
多事情可以做到无缝对接,中间
没有那么多的碎片化时间,
自然也就没有这样的消费
空间。“要想真正立于市场
不败之地,一定要敏锐把
握市场脉搏,应时而动,
随即而变,千万不
可以坐以待毙。”
苏先生说。
本报记者
李楠
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