去名校参观就算研学游?
国内名校及历史文化类线路最受欢迎,但在深度上做得还不够
“暑假去哪儿”是一个躲也躲不过的话题。在今年暑期游市场上,受研学旅行概念影响,众多旅企和机构推出研学旅行产品,深受消费者欢迎。有旅游机构数据显示,作为一个与亲子游市场密切相关的细分领域,研学旅行未来产业规模将不断扩大,成为旅游领域新的发力点。由于研学市场尚处于起步阶段,各方面临的问题不少。
市民带孩子出行模式从单纯的游玩向玩有所获转变
种类繁多的研学旅行产品出现,给学生和家长更多选择,暑期游也从单纯的游玩向“玩有所获”转变。
暑假中,家住奎文区虞河生活城小区的林先生和9岁的女儿,从旅行社报了一个黔东南研学探索基地的5日跟游团,主要行程包括黔东南研学探索基地的探秘调研,肇兴侗寨、岜沙苗寨感受原生态民族风情以及去民族学校参加趣味竞赛和感恩爱心公益活动等。“以前暑期也会带着女儿出游,但多是以纯玩为主。”林先生表示,如今孩子大了,想让她在旅行过程中有意识地学些东西,锻炼一下。
林先生告诉记者,今年他发现市面上多了一些研学旅行的产品线路,有些研学游产品类似夏令营模式,主要是以孩子参加为主,多是一些少年军校、海岛骑兵等,还有一些多是针对亲子参与的旅行线路。林先生比较再三选择了旅行社推出的亲子游研学产品。“通过旅行社工作人员的介绍,知道研学旅行既非单纯的旅游,也非纯粹的学习,是学与游的一种融合。加上平时陪伴孩子时间少,想利用暑假,跟她一起丰富暑假生活,多一些亲子回忆。”林先生说。
市场研学游行程三至六天不等,国内名校线路受欢迎
记者了解到,2016年11月,教育部、国家旅游局等11部委联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》。今年5月1日,国家旅游局发布的《研学旅行服务规范》行业标准正式实施,两份文件“双管齐下”共同推动研学旅行向全国范围开展。
记者从潍坊市多家旅行社了解到,今年暑期,不少旅企都推出了以研学旅行为主题的多款产品,行程天数3至6天不等,有针对亲子人群旅游和夏令营两种形式。北京、上海、天津、深圳、广州、南京、杭州、厦门、武汉、西安是今年暑期最热门的十个国内研学旅行目的地。同时,国外的如英国、美国、澳大利亚等海外研学线路也吸引了不少家长关注。
根据同程旅游发布的《2017暑期亲子游与研学旅行趋势报告》显示,国内名校研学线路最受家长欢迎(占比42%)；其次是传统文化、历史遗迹类的研学线路(占比20%)；排在第三位的是参观科研机构、博物馆(占比14%),科技馆及主题夏令营等传统研学产品的人气也较高。相比之下,出境研学线路相对较为小众,属于较为高端类型。
业内市场潜力巨大,低频高价非标准等问题亟待解决
随着国家利好政策出台,研学旅行市场也迎来“春天”,而家长对孩子教育观念的改变也构成了市场刚需。
作为一个与亲子游市场密切相关的细分领域,暑期研学旅行产业规模不断扩大。大部分家长也希望利用假期让孩子走出家门,通过旅游开阔眼界,在旅途中能将课堂上、书本中学到的知识有所延伸。因此,研学旅行可满足大多数家长对孩子成长有不同期许的多种诉求。业内人士认为,随着亲子游市场的快速成熟,市场需求正在快速释放,而教育与亲子游的融合则催生了一个更为庞大的市场。
对于研学产品成为暑期出游新热门的现象,一位多年旅游行业从业人员张先生认为,研学旅行概念受到重视,大量旅企和教育机构都以“研学”的名义推出各种产品,产品内容和形式不一。由于市场仍处于起步阶段,研学旅行基地、机构的资质参差不齐、准入门槛高低不一,很容易存在一哄而上、杂乱无章的现象。“目前很多旅游产品,虽然表面打着研学旅行的名义,去一些大学参观半天,事实上还是以旅游游玩为主。”张先生表示,不少国内研学线路多是普通旅游加参观大学校园,在深度上还达不到研学旅行的深度。
潍坊学院副研究员张克刚表示,研学市场潜力巨大,但目前研学旅行面临低频、高价、非标准、难评价、季节性强、决策者和使用者分离等问题,如何探讨把研学游产品更丰富是各方应该考虑的问题。“研学旅行需要教育与旅游的深度结合,吸引更多高水平的目的地开展研学旅行活动。对旅企而言,应更关注旅行的教育主题性,拿出更多高质量有内容的产品供青少年和家长们选择。”张克刚表示。
本报记者隋炜凤
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