融媒报道更要讲究时度效
□许文军
随着现代信息技术的飞速发展，传媒的变革速度远超出人们预期，传统媒体都在紧跟时代脚步积极转型。对于媒体从业者而言，从传统媒体到新媒体、融媒体，传播方式的改变也意味着采访、报道、成稿都要紧跟时代脚步去改变。
在实践中，我们注意到，融媒传播中沾着泥土、带着露珠的鲜活报道比较少，各种公众号的文章越来越注重“短平快”，信息呈现越来越碎片化甚至是杂乱化。仅以广受关注的G3铜陵长江公铁大桥为例，本地媒体公众号通过多种渠道获取信息，各家有各家的发布方式，2018年7月12日这家发布了大桥的预可研初步审查会消息，当年8月18日另一家发布了水上钻探作业消息，当年8月23日第三家发布了政府专题协调会消息，当年9月15日又有一家发布了环境影响评价二次公示消息。这些消息过于零碎，看似热热闹闹，实际没有一个脉络。
有人说，这是“点击率”法则。且不说上述例子点击率并不高，单说有条理、非短平快、传统的报道模式真的不受待见吗？事实并非如此。
新华社官方微信号曾转发“长江日报融媒体”的一篇文章《泪目！4年来，他总在同一个地方等同一辆公交》，讲述了一位普通的一线公交女司机和他盲人丈夫的故事，夫妻两人没有各种“光环”“头衔”，事迹也并非“惊天地泣鬼神”，写作手法也是传统媒体的手法，但一经发出之后获得了“10万+”的点击量，同时还获得了超7500的点赞数。还有首个中国农民丰收节到来的时候，“央视新闻”微信公众号推出文章《今天，他们让你刮目相看》，将镜头对准了北大荒上的年轻飞防作业人丹丹、湖北仙桃新“菜农”韩高科、福建武平养蜂能手钟亮生、实验室里走出来的渔民许诗文、河南洛阳农民画师武花蕊、河南信阳90后农场主罗娜6人，报道他们在生产一线中的日常和故事，这个平常发出来很普通的人物稿件，集纳后在合适的节点推出，同样获得了“10万+”的点击量。
我们身边的例子同样不少。在本次新冠肺炎疫情报道中，“铜陵新闻网”微信公众号发布了《36天！铜陵新冠肺炎住院患者实现“清零”！为安徽首个“清零”地级市》，这是一个典型的综述稿件，但是在合适节点推出后获得了3.5万点击量；同样是铜陵新闻网，1月26日23时53分，公众号在其第5条的位置推出《“带着哭腔”的铜陵护士姐姐，你不仅感动了患者也感动了我们，谢谢你！》，也是纸媒通讯文章，但却收获了1.4万点击量和诸多网友留言，与之对应的是通常第5条推出的微信文章点击量很难破千，但是这个信息实现了破万，后来此信息还被光明日报客户端以《护士姐姐，你的病患向你表白》转载。
有杂乱的例子，也有成功的例子，那么在融媒传播的格局下，我们究竟要如何把握报道的时度效？个人以为要在以下几个方面着力。
首先，要坚持时效与时间节点相结合，多一些针对性策划。其实融媒传播特别需要策划，只有加强策划才能在保证速度的情况下做到有深度、有鲜活度。就如前文提到的“央视新闻”微信公众号推出文章《今天，他们让你刮目相看》，报道立足于农民丰收节，就人物的选择、采访进行了策划，既保证了报道的及时，也确保了报道人物的全面，加之在适当的节点推出，不但让人觉得契合事宜，而且容易唤起人们共鸣、赢得读者点赞，也更能凸显媒体的专业性。
其次，要坚持动态与追踪报道相结合，多一些连续性报道。新闻追踪是报道深度的体现之一，对于传统、专业的新闻媒体来说并非难事，在融媒传播时代这样的优势要进一步放大。以“铜陵新闻网”微信公众号为例，曾针对铜陵市首例造血干细胞捐献，一个星期之内分别推出《铜陵年轻妈妈踏上捐献“骨髓”之旅》《铜陵年轻妈妈江敏完成第一针造血干细胞捐献动员剂注射！》《江敏的心愿完成了！昨晚，她捐献的造血干细胞成功输入六岁女童体内》三篇报道，累计点击量突破2万次，赢得点赞200余个。
第三，要坚持话题性与鲜活度相结合，用小切口反映大问题。这个和纸媒的思路一样，不过新媒体需要我们融鲜活于技巧中。本地微信公众号曾推出的《“猴哥”出没！原来它在铜陵已逗留20余天，足迹遍布钟鸣、顺安、大通》，点击量达到1.8万，网友留言表示这是由于铜陵的环境好了。以这样的方式去宣传环保和推出一篇环保综述，点击量和传播效果都不可同日而语。
第四，要坚持准确与幽默表达相结合，更好地契合现代语境。虽然“标题党”未必值得提倡，但一个好的标题能够引起人们对于事件本身的兴趣。“铜陵公安在线”微信公众号曾经推出一篇文章《嘘，我把派出所所长“摁”地上了……》。这个标题很吸引人，容易让人产生所长是不是犯罪了等疑问。点进去一看，原来文章讲述的是一次普通的演练活动，所长扮演一个反面角色。因为标题非常出彩，引起人们“一探究竟”的欲望，该公众号不仅赢得了网友积极点赞和留言，点击量也近万。
当然，融媒传播的内容“生产”是一门大学问，除了内容本身外还有配图以及视频的运用。特别是近两年，暖新闻格外受欢迎，这些传播趋势也需要我们去把握。唯有把握趋势、了解形势，才能在内容生产上立于不败之地。
（作者单位：铜陵日报社）
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