“单身经济”催生新消费

本报讯 （记者 陈燕飞）“七夕”节来临，商场、花店等各类消费场所开始充斥着浪漫的爱情元素。可是有人欢喜有人忧，对于很多大龄单身青年来说，这个节日让他们的恐慌感加剧。8月7日，记者走访了解到，单身独居群体带动“单身经济”的兴起，催生了新的消费方式。

今年27岁的方凯是一名“单身族”。最近微信朋友圈中充斥的“七夕”节元素让他感到越发恐慌起来。他打算近期避免去商场、步行街等人流集中的地方，想平静地度过这个节日。和方凯有同样想法的人还有很多。记者走访市场发现，随着单身群体的日益庞大，越来越多的商家专门定制产品和服务，来迎合单身群体的生活方式，大打“单身经济”牌。

在铜陵市某长租公寓，记者看到这些公寓面积都在几十平方米之间，装修风格以温馨、简约、年轻化为主，房客可拎包入住。该项目负责人介绍，长租公寓定位是单身白领，还有对生活要求相对较高的客户群，因为比较契合当下年轻人的喜好，自今年3月底开业以来，目前入住率已超过九成。

与此同时，家电、家具市场也刮起“单身”风。铜陵市某电器卖场外宣经理朱晶晶告诉记者，商场小功率的电锅、迷你小烤箱、小电饭煲之类的产品，都成为现在单身族特别追捧的对象。伴随着生活节奏越来越快，人们用于多人社交的时间被压缩，养宠物成为不少单身一族排遣寂寞的新选择。某宠物店店长朱女士告诉记者，宠物作为一种陪伴型的动物，是治愈单身人群的良药，单身人群也拉动了宠物行业的经济。此外，记者了解到，单人套餐、单人旅行、迷你练歌房、一个人看电影等单身消费也在悄然兴起。

铜陵职业技术学院副教授刘哲军认为，从某种意义上说，单身者消费行为与一般的消费者而言，更具有品质消费或者是非理性消费的特征。这部分人群在选择商品上，更注重自身的体验和感受，而对于价格并不太敏感，“单身群体可能在某种程度上更需要通过这种行为方式，填补与其他社会群体间的差异性，寻找自身的满足感或者是获得感。而社会和商家引领这部分单身群体的消费经济发展，也需要针对这部分特性，适当地满足他们的消费需求。”

刘哲军表示，目前“单身经济”对于社会经济的影响程度还比较微弱，“很多商家打着‘单身经济’的招牌，很大程度上带有商业的噱头，因此，‘单身经济’的火热也只是这个时点上的某种商家概念，其持续性有待观察。”

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