当电影院拥抱互联网
本报讯（铜陵新闻网记者吕德伟）电影艺术是最大众化的艺术形式之一，近年来，进影院看电影已成为不少铜陵人的休闲方式。而谈及铜陵的电影放映事业就不得不提一些老牌铜陵电影院，人民电影院作为依然活跃于电影放映市场的代表，见证了铜陵电影放映业的变迁，以及影院拥抱移动互联网的过程。
老牌电影院的变迁路
1964年,安徽省电影发行放映公司铜陵分公司成立，后改为铜陵市电影公司，全称为铜陵市电影发行放映公司。1980年公司升级为国有中型文化企业，直辖铜陵工人电影院和人民电影院两家专业影院。铜陵市人民电影院成立于1963年，原建于人民新村，上世纪80年代，拆迁改建后搬迁至长江路地段，成为铜陵市规范的专业电影院，当时拥有一个大厅，一千多个座位。
上世纪90年代末，随着电影市场的变化，全国电影发行业务重新整合，电影发行放映开始进入低谷期。回忆起电影放映事业在铜陵的兴衰轨迹，人民电影院的负责人刘经理说，上世纪80年代到90年代是电影放映的黄金期，90年代末随着电视的普及，各种音像店、放映室在市场上涌现，各家电影院的经营陷入了困境。
2000年10月，根据上级部门的要求，铜陵市电影公司与公司直辖的市人民电影院合并，重组后“两块牌子，一套人马”。原电影公司的发行业务一直保留，但重组后公司主要从事专业的电影院经营活动。此后人民电影院又遭遇一次拆迁大开发，后在原址上重新建造，2008年10月，新建的人民电影院开张，面积约2000平方米，有大小两个影厅，成为了当时铜陵第一家市场化运作的电影院。
而那时恰逢全国电影产业进入复苏和繁荣期，2009年刚刚步入正轨的人民电影院票房就达到了200多万，此后每年票房都稳步递增，2013年人民电影院的票房达到了400多万。刘经理说：“2013年的春节，如果你到电影院来看就知道有多热闹，票是要提前一两天买的，场面非常火爆，当时大家放假都会选择来看看电影。”
网购电影票风气渐浓
随着网络的发展，电影业逐渐被互联网所改变———互联网为电影行业注入了新的活力，带来了技术、观念上的革新，网络售票开始进入人们的视野。此前，铜陵地区的电影院一般推荐消费者采用“会员制”形式购票，而网络购票的出现打破了这一局面。2014年开始人民电影院与几家电商接洽并合作。谈及当时的选择，刘经理说：“虽然也考虑到网络购票会冲击原有的会员制，但作为娱乐行业肯定要与互联网产生联系，当时铜陵周边的一些大城市已经有了网络购票的趋势，毕竟通过网络购票便利性大大增强了，你不用跑来电影院就能知道什么时间放什么电影，消费者是非常乐于接受这种新方式的。”据刘经理介绍，目前网络售票票房在人民电影院的总票房占比达到70%以上，这个数字也基本能反映出整个铜陵电影院网络售票的发展形势。
据一些电影院从业者回忆，2015年前后各家网络售票平台通过融资、风险投资等方式获得了更多的资源，不同的网络售票平台间也开始产生竞争，为了赢得消费者的青睐，出现了不到10元的低价票，各网络售票平台通过推出特价、低价票等形式，撬动了上百亿的票房，也有力促进了整个电影市场的繁荣发展，不少平时不会走进电影院的消费群体也开始有了看电影的兴趣和习惯。在网络平台补贴的这股风潮中，过半的电商被淘汰出局，在市场竞争中留存下来的佼佼者，开始渐渐恢复正常的售票价格。而随着消费者网络购票习惯的养成、电影院数量的增多，电商在与电影院的合作中有了更多话语权，电影院接纳电商合作的门槛也慢慢放低。
全国电影产业繁荣发展，铜陵的电影院也遍地开花，一些全国连锁的大型影院开始落户铜陵。这一方面丰富了人民群众的精神文化生活，另一方面也给电影院的从业者带来了巨大的竞争压力。有着多年电影院从业经历的刘经理说：“目前铜陵所有电影院的银幕加起来约超过40块，按照全国平均的每4.5万人拥有一块电影银幕的水平来计算，铜陵应该有近200万的电影消费群体。网络售票带来的好处是信息公开，让竞争更加透明化，只要涉及到网络售票的影院都可以很便捷地查到它的票价情况。当然，电影院的竞争更多体现在区位优势上，市口非常重要。”
而谈及当下网络舆论是否影响观众对电影的喜好时，刘经理认为，当下电影观众以年轻人居多，电影是很难预测的文化产品，没有定式可循。“现在的观众已经不再单纯追求视觉冲击，观影品位在持续变化，但现象级的影片依然占主导。受微博、微信推广的影响，会产生连锁反应，电影从业者容易得到观众的反馈，而观众在社交媒体的运用中也易产生凑热闹的从众心理。”
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