商标赋能，老字号走向世界
□ 本报记者 姜言明 刘 涛
本报通讯员 张 军 张 雷
“我们将泰山皮影注册了商标，不仅是对老字号品牌的保护，更是对传统文化的传承和发扬。”谈起商标注册，泰山皮影第七代传承人范维国这样说。这一民间艺术已经传唱了几百年，在范维国的带领下，全国多地开设了泰山皮影传习馆，泰山皮影还走上了美国、法国、日本、韩国等20多个国家和地区的舞台。
泰安是国家历史文化名城，先后诞生了一批具有丰富地方特色的老字号，为了让它们在激烈的市场竞争中焕发新的光彩，泰安实施商标赋能战略，积极搭建平台，引导、管理和保护老字号做大做强，赋予其发展新动能。
泰安市市场监管局深入摸排老字号企业现状，梳理出传承人明确、濒危失传、无特定传承人等3种情况，分类引导开展商标注册，有60余个濒临失传的老字号注册了商标，有8个老字号注册了地理标志商标。其中，肥城桃木雕刻地理标志商标成功注册后，带动了160家桃木生产企业的发展，实现年产值20多亿元。
建立老字号商标管理队伍。泰安市市场监管局采取举办法律法规培训班、设立商标联络员、开办商标教育展厅等形式，加强对老字号传承人、技术骨干、经营管理人员的教育培训，帮助老字号培养商标专业管理人才。
泰山石膏有限公司是受益者之一。作为生产纸面石膏板的老字号企业，该公司在市场监管部门指导下组建了专业的商标管理团队，通过异议、宣告无效、法院诉讼等法律手段，先后撤销与其相同或近似的商标270余件，被评为山东省商标品牌运用示范单位。
各县（市、区）市场监管局在乡镇、重点园区和行业协会设立品牌指导站，积极推动信息共享，帮助老字号企业做大做强。目前，全市已设立品牌指导站103个，为老字号企业解决实际难题80余个。
山东老字号企业、新泰市新汶食品酿造有限公司近年来遭遇资金瓶颈，品牌指导站在了解情况后，主动指导公司以商标专用权质押的方式，融资400万元，解决了企业发展过程中的资金缺口。
泰安积极实施“走出去”战略，组织老字号企业参加各类经贸洽谈、展示交易活动，支持它们走出泰安、走出山东，走向全国、走向世界。
泰安皮家香油通过参展打出了知名度，不仅产品进入全国各大商超，企业也从一家小油坊发展成为年收入3000万元的现代化调料生产企业。泰安龙藏深泉商贸有限公司在“中国品牌中东欧展”上，达成意向订单额逾千万元人民币，开创了老字号企业走出国门的新局面……
为营造公平竞争的市场环境，泰安市市场监管局积极构建多维度、立体式的维权体系。一方面设立知识产权仲裁调解委员会和知识产权维权援助分中心，建立起覆盖市、县、乡三级的老字号知识产权维权网络。
另一方面强化监管执法，增强维权靶向度。泰安将全市老字号列入淮海经济区和北方十省（市）商标办案协作网，实现老字号知识产权跨区域保护，并先后与全国120家老字号企业建立联合维权机制。近两年，已帮助老字号企业挽回经济损失300万元。
同时强化刑诉衔接，扩大维权效果。泰安市市场监管局发挥市知识产权工作领导小组职能作用，建立联席会议、信息共享、案件移交、线索通报、联合执法等制度，并与公安部门建立打假维权协作配合联动执法机制。
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