专业赛事转为大众赛事 市场化运作成“主攻” “泰山冠军”九年成长记
□记者 张中乾 刘小东
6月3日，2017“泰山佛光杯”“泰山冠军”中国泰山登山大奖赛在岱庙北门拉开帷幕，800多名登山健儿沿着延续千年的登山路线一路攀登。据了解，从2009年举办首届比赛开始，集旅游登山与竞技、娱乐登山为一体的“泰山冠军”登山赛已经连续举办9届，比赛也逐渐从政府扶持主办过渡到市场化运作，赛事更是从专业比赛变身大众参与的群众性赛事。
配套登山节 打造全国性体育赛事
提起泰山冠军赛的举办，还要追溯到2008年。
泰山景区管委会旅游处市场营销科副科长彭科军告诉记者，2008年下半年，当时的省旅游局领导与市政府主要领导沟通旅游工作发展时，提到泰山国际登山节对泰安旅游的宣传效应，认为应该继续打造登山节的配套活动和品牌产品，进一步扩大登山节影响力。双方决定由省旅游局连续扶持3年，每年提供扶持资金100万元，打造一个“旅游+体育”的全国性品牌登山赛事。
“当时，市委、市政府召集有关部门进行研讨，研究决定邀请中国登山运动管理中心、省体育局、省旅游局与市政府共同主办，调动全市多部门共同承办这一全国性体育赛事，由泰山景区管委会作为承办单位的牵头单位。”彭科军介绍，会议确定了“泰山冠军”这一赛事品牌，“泰山冠军”中国泰山登山系列大奖赛作为比赛名称，“登临中华泰山、成就冠军梦想”作为赛事主题，还决定赛事的举办要走“政府搭台打造，逐步实行市场化运作”道路，在办赛过程中积极探索市场化模式，逐步实现市场化运作。
筹备考虑全面 实地体验4条进山路线
“旅游+体育”的模式，对当时的泰山景区来说，是一次全新的尝试。彭科军告诉记者，为办好泰山冠军赛，在赛事开始前几个月，赛事组委会就开始了紧张的筹备工作。
“2008年年底赛事形成总体方案后，就开始紧锣密鼓地筹备，那会儿几乎每天都有忙不完的事，每一个细节都要考虑全面，毕竟是第一次举办这样的赛事，生怕有什么差错。”彭科军说，为保证赛事顺利进行，2008年12月，泰山景区、市体育局、市公安局的10余名工作人员就进山提前考察比赛线路。他们用了七八天的时间，对桃花峪、天外村、红门、天烛峰4条进山线路实地踩线，体验赛道的路况、强度、安全性。
“每条赛道大约有多少平路，多少台阶，有多少岔路口，怎么样组合才能让赛道更合理更安全，这些都需要考虑在内。那会儿还是冬天，山里很冷，刚下过雪，积雪还没有融化，但为保证比赛能够如期进行，一行人风里来雪里去，一步一脚印踩完了所有线路。”彭科军说。经过紧张筹备，2009年1月15日上午，“泰山冠军”中国泰山登山系列大奖赛新闻发布会在国家体育总局新闻发布会议厅举行。首年度比赛共设8个赛次，包括月赛、季赛和总决赛，从3月贯穿至9月，全年总奖金额180万元，年度总冠军奖金男子30万元、女子20万元，冠军奖金为当时国内同类赛事最高。
市场化运作 与企业合作弘扬泰山文化
作为一项融专业竞技与全民健身于一体的系列登山赛事，自2009年以来已连续成功举办9届，累计举办正赛34个赛次、群众性专场比赛150余场，发放奖金总额500余万元，共吸引20余省市的近50000名运动员及群众参加。
彭科军介绍，为更好地将大赛推向市场，实现市场化运作，大赛组委会委托专业的策划公司，根据“登临中华泰山成就冠军梦想”的大赛主题，对大赛形象、定位进行整体策划和包装，形成完整的市场化运作方案。据悉，从首届比赛开始，除政府扶持外，赛事还引入泰山啤酒有限公司作为冠名企业，将赞助资金与扶持资金共同作为奖金和赛事运营经费，用高额奖金吸引高水平运动员报名参赛，迅速引爆业内热情，提高了赛事知名度。除奖金外还引进体育用品、饮品等企业赞助奖品，对分线路进行冠名。“自2013年起，引入山东中烟工业有限责任公司作为战略合作伙伴和冠名商，对方将‘泰山\’系列产品及企业文化建设需求与‘泰山冠军\’精神高度契合，以其旗舰产品“泰山佛光”作为比赛冠名，至今已连续冠名5年。”彭科军说。
泰山冠军赛依托博大精深的泰山文化、积极向上的泰山精神，集旅游登山与竞技、娱乐登山为一体，不仅举办专业的竞技登山赛，还积极将赛事推向市场，通过主动开展营销宣传工作，积极与旅行社联系，推广“泰山冠军”这一品牌的精神内涵，与各企业文化精神形成结合点，引导企事业单位组织员工来泰山举行以“泰山冠军”为主题的登山比赛，将“勇攀高峰”的泰山精神与员工拓展、意志磨砺相结合，成为企事业单位增强凝聚力、加强文化建设的有效途径。据介绍，用友软件、恒丰银行、金德管业、欧莱雅、徐福记等知名企业都曾举办过“泰山冠军”专场比赛。
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