文旅融合打造泰安发展“加速度”

黄海晨报 2016-04-28 11:24 大字

" class="group1" >" class="group1" >本报通讯员柳萍项目建设拉动旅游发展引擎

文化“活”起来，旅游“动”起来。让文化走出历史,激“活”旅游,让旅游更加“生动”，这是泰安市开拓思路的创意之笔。当地通过创意旅游打造“外向型”文化,让大汶口文化、帝王文化、祈福文化、石文化、道家文化活起来,让泰山文化变得可观、可品、可闻、可触。

封禅是泰山独有“文化符号”,泰山封禅大典大型实景演出以泰山历史文化为核心以泰山自然山水为背景,借助现代的声光电,通过艺术的提炼,重现了秦、汉、唐、宋、清五朝六帝封禅泰山时的祈福场景。项目推出以来,每年上演200余场。

目前,在建的大汶口国家考古遗址公园、泰山科技文化产业园、泰安传媒广场二期工程等项目也都在快马加鞭、积极推进，形成了文化产业亮点纷呈、旅游市场群星璀璨的新格局。

东风拂来吹皱一池春水。伴随着一个个各具特色的文化旅游项目落地开花，泰安的文化旅游产业风生水起，极大地带动了当地经济发展，催生了产业的魅力“蝶变”。

文化助力旅游发展缔造新的经济增长点

仲春时节，乍暖还寒，但太阳部落景区内游人已是络绎不绝。游人在蜿蜒的水道中顺流而下，乘坐漂流筏穿梭在古老而又神秘的“部落雨林”，激流勇进般的漂流让游客直呼过瘾。

“游客到某个地方旅游,不仅是观景、看山,还要品文化,这样才会吸引他、留住他。我们要做的,就是把文化悟深、做透,用文化的形式呈现出来。太阳部落项目旨在让游客在休闲娱乐之余，关注和了解泰安本土文化，使文化与旅游相互促进，现在日均客流量能达到8000人次左右。”太阳部落景区法人代表、总经理孔祥海告诉记者。

文化助力旅游发展，旅游项目以文化为突破口，寻找到新的经济增长点。今年清明假日期间，泰安市接待游客超70万人次，实现旅游收入约6000万元，泰山景区(进山进景点)共接待游客14.27万人次，实现收入1028.3万元；全市纳入监测范围的太阳部落、泰安宝泰隆度假区、方特欢乐世界、花样年华景区等九大旅游景区共接待游客18.876万人次，实现旅游收入2786.08万元。九大旅游景区接待人数、旅游收入远超泰山进山门票收入。泰安旅游，已成功实现了从“泰山旅游时代”到“山城旅游时代”再到“旅游目的地时代”的跨越发展。

突出特色丰富文化品牌内涵

“文化是主导，是内在的魂，旅游则是外在的形，是文化的载体，两者结合，相辅相成，相得益彰。”泰山学院旅游学院教授张建忠这样表述。

4月17日，在泰山茶博城，茶企表演的炒茶技艺引来众人驻足，现场书画家挥毫创作，融合了文化与艺术的茶道表演更是夺人眼球。“泰山茶博城是山东省最大的室内茶叶交易市场，除售茶、品茶外，还有大量的衍生品经营，像茶具、茶艺等，茶园是游客观光的去处。”据泰山茶博城总经理李修波介绍，目前泰安市拥有茶园3万余亩，年均每户销量约2000斤。茶园在成为一项新兴旅游资源的同时，也实现了对劳动力的开发与转化。

文化创意带火了泰安旅游。博大精深的泰山文化为泰安发展文化产业提供了不竭资源。近年来，泰安市紧紧抓住泰山文化这一核心优势，策划包装了以山岳休闲度假旅游产品体系为依托的“平安泰山”旅游综合体项目，2014年被列入全省十大文化旅游目的地品牌。

“现代意义上的旅游大项目与以往不同，已经从景区型发展到综合型项目，大项目建设也随之从重数量向质量和效益并重转变。”泰安市旅游局局长程明表示。近年来，泰安市新上的旅游大项目大都是综合型项目，方特欢乐世界、泰山温泉城、花样年华、太阳部落等旅游大项目，从文化、游乐、体验等多方面满足了游客的多元化需求，因此成为旅游消费的热点。2015年，万达城市广场、泰山千古情演出、梦泰山啤酒城等一批新项目相继建成并投入运营。“以特色旅游项目吸引人、留住人，有效破解了泰安旅游‘山热城冷\’、‘夏热冬冷\’、‘昼热夜冷\’的难题，”程明说，“目前，游客在泰安平均停留时间已经从半天上升至2天左右。”

2015年，经过中国人民大学、山东财经大学和泰安高等职业技术学院联合组成的专家组测算，2014年泰安旅游业直接财税收入39.8亿元，占地方财政收入的21. 2%；旅游业对全市经济增长的综合贡献率达到35.1%，充分体现了旅游业的支柱产业地位和文化、旅游产业的聚集效应。

“岱宗夫如何？齐鲁青未了”。举世闻名的泰山是世界自然与文化双遗产，是泰安的最大优势。近年来,泰安市深度挖掘历史文化资源,让文化与旅游“无缝隙”融合,形成了独具泰安特色的创意旅游文化产业,实现了从旅游城市到旅游目的地城市的华丽转身。

继2010年泰山封禅大典、泰山方特欢乐世界、花样年华三个文化旅游大项目落地泰安后，太阳部落、宝泰隆旅游景区、大型歌舞《泰山千古情》等一系列文化旅游项目如雨后春笋般崛起,几呈“井喷”之势。业内人士誉之为“泰安速度”，而这“速度”汇成了泰安经济发展的“加速度”。

“十二五”期间，泰安旅游业连续五年保持快速增长态势，主要指标实现了年均17.2%左右的增长，旅游总收入、接待总人次在山东省均列第4位。2015年泰安共接待国内外游客5790.37万人次，比上年增长9%；全市旅游消费总额达582.3亿元，相当于全市GDP的18.4%，增速为12%。旅游总收入占服务业增加值的比重和相当于GDP比重均居山东省第一位。

延伸产业链条推动旅游市场多元发展

文化与旅游产业的深度融合，带给泰安这座文化底蕴深厚同时又具有浓郁现代城市气息的城市一种别样的魅力，在拉动经济快速增长的同时，她正在被越来越多的中外游客视为文化旅游胜地。

面对山东省“一圈一带”区域发展格局为泰安带来的重大发展机遇，泰安市进一步延伸产业链条，加快发展乡村旅游、农业体验旅游、农家乐休闲文化旅游，提升与省会城市群城市的合作水平，推进旅游区域一体化。

与“城市游”互动，“乡村游”也成为泰安旅游文化市场新的增长点。目前，泰安市共发展省级旅游强乡镇35个，省级旅游特色村72家，打造了“泰山人家”“汶水人家”“水浒人家”等一批乡村旅游品牌，形成了赏花采摘、观光垂钓、生态农场、古村落展示、民俗体验等多元发展的乡村旅游格局。

泰安市近年来相继培育研发了以“泰安四宝”——泰山玉、泰山茶、肥城桃木、泰山汉麻为首的一批富有泰山文化特色的旅游商品。旅游商品是凝结地域文化的承载体和平台,也是旅游产业的延伸。

2015年10月，由国家旅游局支持，北京市倡议发起的“中国世界遗产旅游推广联盟”成立，泰安作为山东省17地市唯一被邀请的发起城市出席了成立大会。“加入中国世界遗产旅游推广联盟为泰安旅游‘借船出海\’、‘走出去\’搭建了重要国际舞台。”泰安市旅游局局长程明表示，下一步，借助中国世界遗产这一品牌，泰安旅游将扬帆远航，深入开展国际旅游推广交流与合作，让泰安走向世界，让世界了解泰安，真正将泰安打造成为中外著名旅游目的地城市。

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泰安新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离泰安再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。