泰安乡村旅游步入全面发展“快车道” 在乡间小路上幸福奔跑
□记者 董忆
近日，国家旅游局公布的首批乡村旅游“千千万万”品牌名单中，泰安市道朗镇里峪村、肥城仪阳镇刘台村、东平街道塘坊村、东平县银山镇南堂子村4个村庄被评为中国乡村旅游模范村。
“吃农家饭、干农家活、赏农家景、住农家院”的田园式、体验型乡村旅游度假方式，越来越深受游客的喜爱。国庆节期间，“幸福泰安·最美田园”精品乡村旅游产品评选，点燃了乡村旅游，并持续火爆。以田园风光和乡村民俗等为特色的乡村游，渐成泰安市旅游新热点，乡村旅游接待量超过全市假日旅游接待总人数的30%，步入全面发展的“快车道”。
乡村游成 “产业链”
农村休闲经济向纵深发展
“通过不断优化乡村旅游产品结构，泰安市乡村旅游已经从低端、大众产品发展到乡村休闲、乡村度假等高质量产品，产品档次进一步提升。”市旅游局局长程明表示。目前，全市拥有国家和省级工农业旅游示范点41家，省级旅游强乡镇28个，省级旅游特色村56个，精品采摘园7家，星级农家乐209家。岱岳区、东平县被评为全国休闲农业与乡村旅游示范县，岱岳区列入全省首批乡村旅游改革试点县，东平县和道朗镇等15家单位被评为省乡村旅游示范单位。
“泰安市乡村旅游资源比较丰富，既有国家级、省级乡村旅游模范村里峪村、大陡山村，又有东平湖麻鸭蛋、下港板栗等传统特产资源，以及独具特色的泰山区兰花、肥城桃花、宁阳梨花等花卉资源，还有充满地域特色的泰山皮影、东平渔鼓、夏张剪纸等乡村民俗文化资源。乡村旅游发展起步较晚，但发展速度相对较快，目前在全市范围内形成了赏花采摘、观光垂钓、生态农场、古村落展示、民俗体验等多元发展的乡村旅游格局。”市旅游开发研究中心主任郑元说。
市旅游局按照典型带动、重点突破、规模发展的原则，重点培育了一批乡村旅游示范乡镇、示范区、特色村和星级农家乐，打造了一批“泰山人家”“汶水人家”“水浒人家”“徂徕人家”等乡村旅游品牌。里峪村、大陡山村、塘坊村被列为全省乡村旅游观摩示范单位，先后接待67个省内乡村旅游考察团来观摩学习。在岱岳区、肥城市、东平县，乡村游已经形成了一个“产业链”，以“农家乐”为载体的农村休闲经济正在向纵深发展。
“我们将生态农业、渔业与旅游业紧密结合，注重从自身实际出发，巧打特色牌。紧紧抓住吃渔家饭、住渔家院、干渔家活、体验民俗风情等四大卖点，重点打造了‘蓼儿洼渔家乐\’旅游品牌。我们开发建设的昆山景区成为与东平水浒影视城一脉相连的影视拍摄基地。目前为止共拍摄了六部电视剧。”东平县银山镇南堂子村杜叶经理对记者说。
把脉乡村游特色
避免同质化竞争
成绩的取得离不开对乡村旅游市场的精准定位，为避免同质化竞争，市旅游局坚持“因地制宜、社会参与、市场运作、多元经营”，突出“一村一主题”原则，结合各县市区旅游资源禀赋和文化特点，探索出了各具特色的多元经营模式，泰安乡土文化特色成为泰安市乡村游的生命线。市旅游局积极策划设计融民俗体验、休闲购物、乡村度假、农事参与、乡村娱乐于一体的乡村旅游精品线路，重点打造环泰城游憩带、徂徕山汶河景区等重点项目，切实增强泰安市特色乡村旅游的吸引力。在全市开展“幸福泰安，最美田园”暨泰安市“泰山人家”乡村旅游系列推广活动，以乡村旅游的主题特色和季节属性为标准，推出8项主题评选活动。据悉，今年上半年推出以采摘为主的旅游线路24条受到游客热捧，接待人次、旅游收入同比均增长60%以上，与之配套的特色产品销售、餐饮、住宿等使农民收入明显增加。肥城桃花节期间接待游客102万人次，门票收入达259万元，实现旅游总收入6.1亿元。目前全市有农家乐经营户5200余家。
泰安市乡村旅游的经营模式较为多样化，例如以东平塘坊村等“十朵金花”为代表的“旅游开发与新农村建设相结合”模式，以肥城刘台桃花源景区、宁阳神童山景区为代表的“景区+农家”模式，以岱岳区大陡山村为代表的“生态+文化+体验”模式等。下一步将创新支持景区+农户、公司+农户、合作社+农户、农场+农户等经营模式，大力发展乡村旅游专业合作社，推进连片开发规模化经营，不断提升乡村旅游品牌影响力。
提高服务质量
“软硬兼施”“双管齐下”
服务是一个产业得以延续的命脉，泰安市在提高乡村旅游服务质量上“软硬兼施”，双管齐下。在软件上，为提高乡村旅游从业人员素质，市旅游局多次举办乡村旅游专题培训班，邀请省内外乡村旅游方面的知名专家授课，讲授乡村旅游发展趋势、产品开发、旅游规划等前沿理论和工作方法，累计培训从业人员1200余人次。在前两年组织200余名村官赴台培训的基础上，今年又组织60余名乡村旅游带头人赴台湾进行专题培训，进一步开阔了乡村旅游从业人员视野，提高了业务水平和工作能力。
为提高服务质量，泰安市还编制实施了《泰安市乡村旅游发展规划》，明确了乡村旅游的发展目标。在省里扶持下，还编制完成了六个县市区的县域乡村旅游发展规划，全部通过专家评审，并已通过县市区政府批准实施。
提高服务质量除了软件方面更离不开硬件的支撑。泰安市连续两年实施“改厨改厕”工程，全市共有58个村、774户农家乐完成“双改”，里峪村、大陡山村高标准建设了游客服务中心；里峪村“铂思民宿·泰山人家”高端乡村度假产品已成功投放市场；各类茶园、果蔬园、葡萄酒庄园旅游功能进一步完善，成为游客休闲旅游的新选择。
程明表示，下一步，泰安市将着力引导乡村旅游产品集聚发展，依托聚集区周边资源优势，逐步形成以游山玩水、赏花采果、休闲垂钓、拓展竞技、商务会议、欢乐农家为一体的综合休闲度假区，打造多种业态协同发展的综合产业体系。
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