“网红县长”线上直播助农卖梨 单日售出近14万斤砀山酥梨 拼多多将携手安徽各农货产区探索“农商新模式”
砀山酥梨发货基地临时搭建的直播间，砀山县长陶广宏和全国妇女十二大代表、“铁娘子”武妍彦一起直播卖酥梨。
直播后忙起来的砀山当地果农，在打包酥梨过程中难掩眼里的笑意。
看着打单机不断吐出来的快递单据以及工人们忙碌装箱、打包的身影，直播间的陶广宏松了一口气。
为打开疫情期间砀山梨的销售渠道，3月2日，砀山县“网红县长”陶广宏走进拼多多助农直播间助农卖梨。这位自嘲担心“年纪大了”的主播成绩却不俗：直播间涌入60万名消费者、当天销量高达27000多单、全国各地的消费者买走了近14万斤砀山酥梨。
疫情之下农产品销售遇阻砀山县长“线上直播”助农卖梨
受新冠肺炎疫情影响，不少农产品的线下销售遇阻。对于素有“世界梨都”称号的砀山来说，今年盛产的砀山酥梨销售也同样受到影响。为缓解梨农困境，砀山县政府打开思路，将目光转向了近两年农产品上行的新通道——新电商平台拼多多。
3月2日，由拼多多与央视新闻联合搭台，在砀山酥梨发货基地临时搭建的直播间里，安徽省宿州市砀山县县长陶广宏和全国妇女十二大代表、“铁娘子”武妍彦一起“直播卖梨”，让待销的砀山酥梨“直通”拼多多平台5亿消费者。
“《本草纲目》说过，梨为上品，生吃清六腑之热，熟吃滋五脏之阴。”走进直播间刚坐定，陶广宏就打出“养身牌”。他介绍，砀山酥梨有“果中甘露子，药中圣醍醐”的美誉，特别是砀山百年老梨树结出的酥梨，皮薄汁多、肉多核小、甘甜酥脆，有润肺止咳、生津化痰的功效。
直播间里，他还“变身”大厨，亲自上手教网友在家、在办公室制作冰糖雪梨、炖梨、梨粥等常见的滋补炖品。“炖梨，老人小孩吃了都特别好。”
梨不仅生津润肺，如何挑选也是个“大学问”。直播中，陶广宏还热心地教网友如何挑梨。“梨分公梨和母梨，母梨个头大，肉质多，品相好，吃起来最香。”
60万网友围观，单场直播抢光近14万斤酥梨
说起砀山梨的历史，担任起“讲解员”的陶广宏说个不停。
原来，砀山种梨的历史最早能追溯到春秋战国时期，到了明清时期，砀山酥梨已经是朝廷贡品。种梨的农户都知道，越老的梨树结出的果品越好。直到现在，全县100年树龄的老梨树多达8万多棵。
如今，砀山县酥梨种植面积100万亩，其中有3.1万余亩是1.5万余户贫困户所种植。每年产量超过24亿斤，其中三分之一用于农产品深加工，三分之一在去年9、10月酥梨刚刚收获的时候销售完毕。
“剩下的8亿斤贮藏在农户的果窖中，这些经过窖藏的酥梨，风味更加酥脆甘甜，春季正是销售的好时候。”直播间里，陶广宏感慨，如今酥梨的销路受阻，影响最大的就是抗风险能力较弱的贫困户。
有了“网红县长”的加持，砀山梨的销售量也瞬间“破表”。
这场直播间涌入60万名消费者、当天店铺新增5万多粉丝，销量高达27000多单，消费者买走了近14万斤砀山酥梨。拼多多数据显示，95后买家买走了其中的三分之一。直播也带动了拼多多全平台的砀山酥梨销售，当日砀山酥梨相关订单量比平时上涨了2倍多。
“世界梨都”遇上新电商将借力移动互联网打造酥梨新品牌
“砀山最早不产农作物，七百年黄河的冲刷，让砀山土地种不出粮食。粮食无法生长，砀山人就想办法种梨树控水固沙，所以有了闻名中外的砀山酥梨。”在陶广宏看来，对于勤劳智慧的砀山人，每一次外界环境的变化、每一次挑战都是发展的机遇。
而本次“农货产销对接”活动与新电商平台的密切接触，一方面开拓了精准的线上农产品上行渠道，另一方面也看到了借助新电商模式，实现贫困果农脱贫、扩大砀山酥梨电商上行规模、增加电商上行模式、优化砀山酥梨种植规划等契机。
“这次‘农货产销对接’活动后，砀山县政府将组织当地酥梨罐头、梨膏、梨酒、酥梨果汁等酥梨深加工品牌企业在拼多多平台开设旗舰店，拓展砀山酥梨产品谱系。”他表示，下一步，砀山还将联手拼多多在当地培养既懂电商，又懂组织种植生产的“新农人”，形成“成熟大商家+农户小商家”的复合砀山酥梨线上上行矩阵。
与此同时，拼多多也将结合平台农业大数据系统，基于平台消费者需求动态，为砀山酥梨提供销售和种植建议。
拼多多将携手安徽各农货产区探索“农商新模式”
新冠疫情发生之后，作为中国最大的农货上行网络平台，拼多多为落实农业农村部全国农产品产销对接的视频会议精神，率先倡导发起“农货产销对接”活动，帮助各地农户销售农产品。
自2月10日起，拼多多已率先开启“政企合作，直播助农”系列活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式，在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动，各地市长、县长纷纷化身拼多多主播。截至目前，“市县长助农直播间”已售出近100万斤农产品，而在相关的爱心助农专区中，更是已累计售出1900万斤各地农货。
“安徽是中国知名农产品品牌的聚集大省，拼多多正与安徽其他品牌农产品产地政府进行对接洽谈，未来，将会有更多的安徽知名农货品牌和各地市长、县长一起出现在拼多多的助农直播间。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。
如今，“直播助农”活动已成为拼多多农业类目的长期战略项目，狄拉克表示，未来拼多多将持续在全国各大农产品产区与政府进行合作，以市县长直播、万人团、产地直发等模式，协助各地农产品网络上行，打造农业新品牌。
今年，拼多多将在农业农村部等国家相关部门的指导下，成立专项小组，对全国主要农产品地区进行全范围“检索”，深入农产品当地，手把手教学开网店，探索“市县长直播，农户多卖货”的新电商模式，让更多农民和农产品上网，系统性帮助优质农产品上行。狄拉克认为，砀山酥梨产业与新电商模式的结合，有望树立一个农产品数字化上行机制的可借鉴案例。
合肥报业全媒体记者 刘梅梅 通讯员 李康
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