本报记者张岚深处盆地中部丘区船山既无名山大川也缺奇
□本报记者 张岚
深处盆地中部，丘区船山既无名山大川，也缺奇景胜迹。与省内众多拥有独特旅游景点的地方相比，这里从来都是“被遗忘的角落”。
但近年来，与遂宁市区同城的船山区，旅游业却异军突起，以40%左右的年均增速崛起为川中重要的旅游目的地。去年，船山接待旅游总人数达304万人次，实现旅游总收入21亿元。
大自然没有为这片土地留下太多资源，船山又是如何“无中生有”，发展旅游业的呢？
“无中生有”背后的市场导向
70岁的老遂宁人段志刚还记得，以前这座城市，除了一年三次的观音庙会，引来周围香客外，外地人鲜有来遂宁旅游的。“交通不便，来了也没什么可看。”段志刚老人感慨地说。
与此形成鲜明对比的，有这样一个数据：在今年的春节黄金周，仅龙凤古镇一地，就接待游客达5.6万人次。
旅游业如何做到“无中生有”，用船山区委书记周霖临的话来说，首先得益于当地“立足区位，加快交通建设，积极对接成渝两地和周边的旅游市场”。
要想有人来，先得有路。遂宁加快建设全省次级交通枢纽，形成“一环八线”高速路网，“七向二十一线”铁路网，成为全省第一个东西南北四个方向都有高速公路的地级市。目前，以船山为圆心，1.5小时经济圈覆盖包括成渝两座特大城市在内的37座城市，辐射人口达到1.14亿。
路通了，市场有了，游客并不会自然到来。船山自我设问：“人家来了看什么、玩什么？”
近年来，随着经济社会进一步发展，国内旅游产业出现从观光消费向休闲度假的转变。船山区，以及整个遂宁市都将此作为大展拳脚的契机。“一流的景点我们没有，可是一流的环境我们是有的。”周霖临如是说。
市城区中心面积14.8平方公里的观音湖，是国内最大的城市中心湖泊之一，船山请来英国奥本辛斯城市规划设计事务所，对湖上的圣莲岛项目进行精心设计，按照国家5A级景区的标准，将其打造成一个集城市公共游憩、高端养生度假、特色运动体验等功能为一体的原生态生活体验博物馆；而对位于城市和自然交汇点上的席吴二洲生态湿地公园，则将被规划建设成夜晚经济区，在功能上植入书吧、酒吧等商业形态，成为城市居民回归自然的港湾。
给游客一个非来不可的理由
4月21日，周六，遂宁午后最高气温达到27℃，龙凤古镇内游人摩肩接踵，景区的停车位和茶楼均 “一位难求”。每逢节假日，龙凤古镇日均游客数量近万余人次。
随着经济社会的发展，旅游正在成为越来越多的人休闲度假、放松心情的方式。但与旅游业一起快速成长起来的，还有越来越多的模式化、同质化景区。
“去哪里都差不多，为什么非要到你这里来？”对此，船山给出的答案是：文化。
在船山区区长蒲从双看来，只有文化，才能避免趋同，才能有自己的独特吸引力。
在龙凤古镇的打造上，便是如此。遂宁的观音民俗文化源远流长，有千余年历史。龙凤古镇既是曾经的川中水路重镇，也是遂宁观音文化传说的发源地。
船山区巧用龙凤古镇深厚的观音文化资源、独特生态优势，历时一年多时间，成功将其创建为国家4A级旅游景区。目前，龙凤古镇的2期项目正在加紧建设，曾经在古镇修建中发掘的宋代酒坊遗址等都被重新打造，并将全面推出滨水休闲、文化体验、康体养生等六大旅游产品，以期实现可持续发展的古镇旅游业。
以文化为内核，以项目为载体，“十一五”期间，船山区共接待游客959.1万人次，实现旅游总收入55.33亿元。而在所有现有项目的建设中，都注意突出船山区特有的文化符号，位于观音湖景区的标志性建筑莲叶景观房，就将观音文化和生态田园城市的理念融合其中。
“探源观音文化、体验都市田园。”一个特色鲜明的旅游目的地正在船山形成。
从“过路经济”到“过夜经济”
4月的圣莲岛，一片忙碌。由四川首座投资集团投资的五星级酒店，正在岛上加紧建设。而连同其在内，遂宁市城区目前有3家五星级酒店在建，建成后将有力提升遂宁的旅游接待能力。
“抓旅游就是‘扩投资促消费\’、抓旅游就是‘调结构促升级\’、抓旅游就是‘树形象促开放\’、抓旅游就是‘惠民生促和谐\’。”这已成为船山上下的共识。在这一点上，旅游业爆发出的惊人能量，没有让船山失望。
在今年春节黄金周期间，该区各星级酒店、商务酒店、旅馆均爆满，四星级酒店的营业额更是突破了10万元/天。旅游餐饮超负荷接待，餐饮要提前一周预定，餐饮店门口和停车场停满了众多外地车辆。
“只有让游客留得下、坐得住、会再来，才能从‘过路经济\’走到‘过夜经济\’。”目前船山区已成功打造精品旅游线路2条、星级农家乐18家、特色商业街道2条、省级商业示范社区4个，形成集观音文化、休闲度假于一体的观音湖景区，集生态水岛、明清风格于一体的龙凤古镇景点，集花卉观赏、游园体验于一体的特色乡镇旅游带“三大旅游品牌”。
按照打造“特色旅游镇、生态田园城”的奋斗目标，“十二五”期间，船山将紧紧围绕“商旅富区”目标，紧扣观音文化，创新市场化运作思路，倾力打造中国观音湖5A级旅游度假区、中国观音故里慈渡禅林旅游度假区等。到2015年，实现旅游接待达到500万人次，旅游总收入达到40亿元，旅游总收入占GDP的比重达到15%以上，带动直接就业20000人，使旅游业真正成为船山第三产业的龙头。
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