茅台喊停“白金酒”
近日，一则《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》（下称《通知》）显示，茅台集团旗下各品牌子公司全面停止定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。
同时，茅台集团点名批评了旗下子公司贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司（下称白金酒公司），称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，近日又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响。
红星新闻记者从茅台集团内部了解到，自《通知》下发之日起，不再授权其使用集团和知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。
据工商资料显示，白金酒公司成立于2013年5月，注册资本3亿元。
茅台规范各子公司品牌
2月26日，记者从茅台方面回应了解到，这次治理行为，是为了规范各子公司的品牌开发与管理。茅台方面指出，“经过之前多年持续整治，茅台各子公司品牌和产品乱象有了明显改善，但近期又有个别子公司无视集团品牌管理规定，说一套做一套，造成恶劣影响，严重伤害集团品牌声誉。”
根据茅台此次下发《通知》显示，日后集团将责令法律知保处认真履职，切实加强品牌管理，做好监督检査，对执行不力的单位和个人，及时向集团公司提出处理意见。
业内专家分析认为，茅台集团贴牌酒的渠道不通，价格体系混乱，严重影响了茅台的品牌。具体而言，茅台集团旗下同一酒厂生产的不同品牌的贴牌酒包装等都非常相似，没有核心竞争力，经常会陷入无限价格战之中。
定制酒颇受企业喜欢
一位四川某地级市的经销商告诉记者 ，以2013年推出的白金酒为例，产品实行专卖制，只在全国各地白金酒礼行专卖。后来在贵州茅台酒厂（集团）白金酒销售有限责任公司执行董事蔡芳新的推动下，开始转向企业定制。定制企业除将定制酒用于接待，还用作企业伴手礼赠予客户。因此，企业定制酒客户的回头率高达86%。记者从接近白金酒公司人士了解到，白金酒2018年已经完成1000家企业定制，并定下2020年完成3000家目标。
不过白金酒曾因虚假宣传，被消费者起诉以及茅台集团内部通报批评。
据《海南省海口市中级人民法院民事判决书（2018）琼01民终836号》显示，2013年，海口一位市民张先生花费69.7万元，购买了一批包括年份15年、30年的“茅台白金酒”，事后发现宣传资料中称有五十多年的酿造历史，涉及虚假宣传，张先生认为有误导消费者的行为。最终，茅台白金酒被判退赔200多万。
此外在2018年，茅台集团内部通报指出，白金五星级酒未经集团审批，在网络购物平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介，存在夸大宣传，内容误导公众的嫌疑。
红星新闻记者 徐雅玲
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