现代会展业谋创新要和特色产业深度融合
区域协同合作馆是第十七届中国西部国际博览会展示的重点。图为展示通航产业发展成果的自贡馆。（四川博览事务局供图） 
区域协同合作馆中的甘孜馆。（四川博览事务局供图）
风向
10月15日，2018全国“双创周”成都主会场活动圆满落幕，更多的创新思路，更好的创新生态，正在四川省落地生根；
近一个月前，第十七届中国西部国际博览会成功举办，西博会上创造的多个“首次”，成为了与会者们关注的焦点。
创新的内涵，正在四川省各个行业领域中，得到进一步诠释。作为四川省四大成长型服务业之一的现代会展业，创新发展的路应该怎么走？
□本报记者 唐泽文
新理念
全域协同打造会展业“第四增长极”
在中国会展经济研究会第十三届年会暨中国会展经济论坛上，商务部服务贸易和商贸服务业司相关负责人，对会展业的创新发展提出了自己的思考，“优化区域布局，促进协调发展，是今后一段时间的重点。”
这一观点，也体现在四川省“十三五”会展业发展规划中——统筹全省各区域会展业发展，引导各市州调整会展产业结构，打造特色会展品牌，实现差异化、互补性协同发展。
“在这个过程中，我们要充分发挥成都市、区域会展中心市州及重点市州的辐射带动作用，以点带面，加快推进四川省会展业全域一体化发展。”四川博览局相关负责人说。
在今年的西博会上，这个创新思路得到了直接体现：区域协同合作馆，成为了西博会场馆展示的重点。21个市州在社会经济发展中呈现出的亮点，都得到了全面展示。“不仅有各自特色，各市州对五区协同发展的理解，也在展馆中得到体现。”
《四川省“十三五”服务业发展规划》中提出，构建“一心四区、一极多点”的会展城市体系，打造以成都为中心的中国会展业“第四增长极”。
如何具体部署？“各个市州，需要根据自身的产业特点，突出自身优势，不能一味模仿成都。”该负责人表示。
在泸州举行的2018中国国际酒业博览会，吸引38个国家和地区的1200多家企业参展，酒类签约项目271个，意向签约金额372亿元。“会展业将进一步强化我们的产业优势，让更多优质资源聚集到泸州，让优势产业更加优秀。”泸州市商务局相关负责人表示，“在这个过程中，成都可以向各个市州输出理念、模式、经验，带动各市州的会展品牌打造。”
新形态
会展业和特色产业融合叫响“川字号”招牌
“十三五”期间，四川省对会展行业的发展给出了具体数据——力争到2020年，每年举办重大会展活动1800个以上，展览总面积达930万平方米。会展业年总收入突破2660亿元，拉动相关产业综合收入超过2380亿元。
宏大的目标数据，背后由什么来支撑？
“会展业和特色产业的深度融合，是我们进一步发展的关键所在。”四川博览事务局相关负责人说。
不仅仅是泸州，德阳的高端装备制造、绵阳的军民融合、凉山的火把节文化，都能够为当地的会展业创新提供实实在在的支撑。
“我们将支持各市州根据本地产业优势，培育引进国际性、专业型展览和会议，助力产业高端化、规模化和集群化发展。”该负责人说。
会展和产业先期融合的重点在哪里？根据规划，川酒、川茶、川菜、川猪、川果、川药、川丝等农业产业都在其中。
在下一步的布局中，四川省将通过会展，助推“四川造”名优特新商品扩影响、拓渠道、促销售。“在打造品牌的过程中，我们鼓励和引导市场相关方联合开发会展项目，探索会展、旅游和文化产业的整合营销模式。”
此外，会展业自身的产业链打造，也是下一步创新发展的重点。
“我们将促进会展产业内部协调发展，提升会展产业链专业水平。”上述负责人介绍，未来四川将依托中国西部国际博览城，打造天府新区会展产业园。策划、广告、设计、租赁、信息服务、旅游酒店等，将成为配套的会展产业集群，健全四川省会展业服务体系。
而各个市州也将根据本地优势，加强会展场馆周边配套设施建设，打造集展览、会议、休闲、旅游为一体的综合会展聚集地。
新动力
加大人才和技术投入提升办展办会水平
创新人才体系，是四川省会展业创新发展的另一个具体手段。
四川博览事务局与四川大学签署局校合作框架协议，提出设立“会展经济与管理”本科专业，并已正式开班；同时还与四川大学签订了共建会展专业合作协议，设立四川博览发展基金，对基金进行共同管理。
在四川省会展业的“十三五”规划中，明确提出推进人才体系建设。“我们还将组建四川省会展业专家库，建立由政府机构、会展企业、高校等组成的专业化决策咨询智库。”四川博览事务局相关负责人介绍，下一步，会展企业与高校的联合培养机制，也将逐步建立。“企业可以根据自己的具体需求来制定计划。”
此外，会展模式上的创新，也是下一步重点。
“我们要运用云计算、大数据、物联网、移动互联等现代手段，提升办展办会水平。”四川国际会展有限公司相关负责人说。
目前，成都、乐山、宜宾等地运用“互联网+”技术，打造了家具网络虚拟展览会、网上房地产交易会等展会；成都新春年货节通过线上线下互动，主会场、分会场联动的方式，探索线上展示、线下交易的营销新模式……
根据规划，自驾游、房车、养生养老等朝阳产业，都是新技术创新的重点领域。在这些领域，四川省也已成功举办四川国际自驾游交易博览会、房车露营附属品展览会、养生养老用品展等展会。
下一步，四川省还将在对外合作上创新，与国内外机构开展合作，组织企业赴欧美等地区参展、办展；构建品牌会展评价体系、会展城市评价体系，组织行业专家定期对会展活动和会展城市进行评估，对评价优秀的会展活动和城市进行重点宣传推广。
编后
会展业创新“内功”“外功”都要练
□熊珮
作为新兴产业，会展业的创新路应该怎么走？这可能比传统产业需要花更多时间思考。但不管选择哪条具体路径，“内功”“外功”协调发力，是必经之路。
“外功”方面，更好的硬件设施和技术支撑是先决条件。
中国西部国际博览城的投用，为四川省会展业的创新提供了硬件支撑，有了这个载体，各类想法才有用武之地。但不得不承认，在承担大型国际展会方面，成都作为四川省会展业排头兵，城市建设水平和展馆硬件设施配备还存在提升空间，各市州更是还有很长的路要走。除此之外，对全省来说，大中型展会中互联网技术、大数据应用水平等先进要素，也需要向一线城市看齐。
“内功”方面，管理和理念的创新也是必不可少的。
打造中国会展业的“第四增长极”，成都的引领作用已经凸显，但如何带动市州“全面开花”，很考手艺，而这，也是四川省会展业下一步的重点。
“内外皆修”之后，会展业才有能力把资源渗透到其他各个行业中去，为四川省产业发展的整体转型升级添砖加瓦。
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