苴却砚产业发展：必须要过市场关
□本报记者 陈兵 文/图
2014年1月17日，2013·攀枝花欢乐阳光节活动板块之一——第五届苴却砚文化艺术节首届中国苴却砚之乡全国书法名家作品展在仁和正式开展。活动吸引了不少本地市民参观，展厅内人头攒动。
看似繁荣的背后，暗流涌动。“攀枝花苴却砚产业必须要过得了市场这一关，才能走得更远。”包括政府官员、企业家和砚雕师在内，几乎所有人都透露出这样的担忧与希望。
在文化市场体系改革的大背景下，攀枝花市苴却砚文化产业想要走得更远，市场无疑是最好的试金石。但要过市场这一关，攀枝花苴却砚还有哪些缺陷？哪些困惑？前途又在哪里？
名气：
“中国十大名砚”之一
攀枝花的苴却石资源主要分布在仁和，而仁和的苴却石主要在大龙潭乡和平地镇。
据探明，大龙潭乡境内的苴却石矿区面积为2.11平方公里，预测资源量为1990万立方米；平地镇境内的苴却石矿区面积为0.2292平方公里，预测资源量为310.27万立方米。
1月17日，在中国苴却砚之乡全国书法名家作品展上，市委副书记赵辉在致辞中说，苴却砚是攀枝花一张靓丽的城市文化名片，苴却砚文化产业的发展对攀枝花市建设区域文化高地将起到巨大的推动作用。
近年来，攀枝花市对苴却砚产业发展可谓非常重视。
2009年7月，“中国苴却砚雕刻技艺”成功申报成为四川省非物质文化遗产；同年12月，苴却砚文化产业园区被四川省文化厅命名为“四川省文化产业示范基地”，成为全省十大文化产业基地之一；2011年7月，国家质检总局正式批准对苴却砚实施地理标志产品保护。同时，为进一步扩大产业规模、挖掘产业潜力，近年来，攀枝花市先后引进多家公司进行苴却砚开发。
如今，攀枝花市已经拥有苴却砚研究所、公司、作坊、门市等百余家；从业人员约6000人，年产值逾亿元。苴却砚作为中国十大名砚之一，现产业规模与产值仅次于“四大名砚”之中的端砚、歙砚。
经过数年的打磨，攀枝花苴却砚文化产业取得了规模，产值和名气大步前进。一时间，攀枝花苴却砚的热潮席卷全国。最直接的证明莫过于苴却砚位居“中国十大名砚”之一。
现状：
机遇和挑战并存
当下，在推进文化体制机制创新，建立健全文化市场体系的大背景下，攀枝花苴却砚产业的发展在政策支持、项目建设、人才培养等方面获得了前所未有的机遇与空间。
正当攀枝花苴却砚朝着更高目标一路高歌猛进的时候，落后的生产力水平、粗放的发展模式将这个“绝佳机遇”变成了“严峻挑战”。
资金投入不足、矿藏资源管理较为混乱、结构不够科学、专业人才不够、宣传推广不畅……这些都是攀枝花苴却砚在前期粗放的发展过程中积累起来的问题。
“市场需求量在持续增长，但不可再生的苴却石毕竟有限。”采访中，一位相关部门的负责人告诉记者。攀枝花市的生态环境比较脆弱，一旦遭受破坏，在短期内难以恢复。生态环境的连锁效应，必将对区域苴却砚矿石开采和文化产业的发展形成重大威胁。
如何让苴却砚在市场中长青？身为省级非物质文化遗产苴却砚雕刻技艺代表性传承人的任述斌，同时也是市内一家制砚厂老板。他也面临着这个困惑。产品竞争激烈，“前有老品牌如端砚、歙砚等卡位，后有不断增加的新品牌形成冲击。”事实上，攀枝花苴却砚所面临的市场竞争和压力远超乎人们的想象。
如果时光倒退5年，苴却砚产业的市场肯定又是另一番景象。任述斌也同意这个说法，对于当时的制砚师而言，苴却砚常常供不应求。
但消费者的需求一直都在牵着市场的“牛鼻子”，“老一套的思路和作品已经不再对消费者口味了。”随着消费者对文化产品日益增长的高要求，人们对文化产品的认识发生了很大的转变，要求也更高了。砚产品的实用功能逐步减少，艺术品收藏逐步走俏，单一的砚产品已经不能满足市场的需要，迫切需要研发如摆件、壁挂件等非砚产品来满足市场需要。
而事实上，这些不断暴露出来的问题已经开始拖攀枝花苴却砚的后腿。行业内纷纷发出感慨，“前景说不清，机遇与挑战并存”。
突破：
文化向心力关乎成败
攀枝花苴却砚产业发展的突破口在哪儿？
“苴却砚首先是以产品的身份进入市场。”采访中，一位相关部门负责人说。站在保证产品质量的立场，攀枝花市采取了诸多针对苴却砚发展的措施。加强规划，前期以政企搭配的开发模式，奠定产业基础，促进产业跨越式发展；加强宏观管理，辅以由政府为主导的开发模式，突出产业后发优势；集中优势，后期实施以文化企业为主导的开发模式，打造拳头产品；抓住历史机遇，实施产业互动的开发模式，做好产业统筹……这无疑给攀枝花苴却砚搭了一个更坚固的舞台。
“但苴却砚文化产业还有另一个重要的属性，文化性。”市场需要的是文化产品，消费者真正想看的是小小一方苴却砚上承载的历史、文化和当地风情,这与其他产品存在着巨大差别。固本思源，攀枝花苴却砚文化产业发展的施力点还得回到“抓住文化”上面。
为了回归到文化上来，近年来，攀枝花市重点挖掘苴却砚文化，推进苴却砚博物馆建设、打造苴却砚特色文化街区、开办“中国苴却砚之乡”网站、开办《中国苴却砚》杂志、出版关于苴却砚文化的书籍……同时，攀枝花市也希望通过加强苴却砚文化的传承和辐射，把苴却砚文化融入教育、旅游、城市建设中，推动攀枝花市打造区域性文化高地。在这次艺术节上，中国书法家协会副秘书长张陆一也感受到了攀枝花市加强品牌打造宣传的强劲脉搏。他说：“我看到了苴却砚的无限活力，也相信在不断积累之后，攀枝花苴却砚会走得更高更远。”
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