新政出台,陕西羊乳准备好了吗? 记者探访陕西羊乳产业系列报道之一
婴幼儿配方乳粉注册制的出台,对陕西羊乳产业有何影响?作为陕西继苹果之后第二个重点发展的农业支柱产业,现状到底如何?未来如何发展?陕西羊乳企业家该如何面对当前形势和局面?为此,三秦都市报全媒体联合陕西两大省级新闻网站陕西传媒网和西部,对陕西羊乳全产业链进行调查。
专家剖析 陕西羊乳过去十年
西安市乳业协会秘书长薛俊民和记者一起深入富平、阎良等地对陕西羊乳产业链进行调查。在调查过程中,他剖析了陕西羊乳的过去及现状。
他表示,—是陕西羊奶第一个十年发展,陕西羊奶总产值从一个多亿发展到个亿。但这期间,也存在奶源分散,生产秩序乱,企业规摸小,销售渠道分散,没有核心品牌等问题,影响了陕西羊乳企业的发展。年,食药总局制定版婴幼儿乳粉企业生产许可审核细则,提出“五不准”,即不准使用牛羊乳以外乳粉生产婴幼儿奶粉、不准委托加工、不准贴牌生产婴幼儿奶粉、不准同一配方生产不同品牌婴幼儿奶粉、不准分装生产婴幼儿奶粉,并实行季度风险检验,从此,羊奶粉企业被严苛监管,在监管下不断地规范和发展。
薛俊民说:“从到年,部分羊乳企业由于生产管理的不规范屡上黑榜,但从开始,随着国家抽检从季度变为月度,经过阵痛的陕西羊奶反而产品合格率高,很少出事。”
新政出台 陕西羊乳准备好了吗?
薛俊民认为,年6月,婴幼儿配方乳粉注册制具体时间表及基本方案出台,特别是对企业经营产品系列“不超过三个系列,9个单品”的硬性限制。意味着陕西羊奶将进入第二个十年发展阶段,不管是发展模式,发展速度,发展节奏,品牌建设,渠道重塑等方面,都将发生不可预估的变化。注册制让陕西羊奶企业开始新一轮洗牌。目前,每个企业销售前三的系列基本只占%左右总销量,“新政”实施,对于真正有实力、品牌及市场发展规划科学合理的企业来说,市场空间更大。
据了解,目前陕西羊奶粉企业中西安喜洋洋、百跃乳业、安诺乳业、银桥乳业、红星美羚、金牛乳业、雅泰乳业、关山陇州、和氏乳业已完成改造,秦龙乳业将于年年初竣工,优利士也正在改造,大部分陕西羊奶企业在婴粉新政实施前都做好了充分准备。
记者调查发现,近几年,陕西羊乳蓬勃发展,每个企业的诸多品种总有出类拔萃的,他们打破传统商超模式,开设专卖店,以优秀的产品和服务锁住顾客,比如秦龙乳业卡倍多品牌羊乳,目前全国三十多个省份有多业务人员从事销售业务工作,通过全国多家卡倍多专卖店和多家婴童店,每年向近百万人次宣传销售卡倍多三十多款陕西羊奶产品。在业界有句话“成人羊奶粉卖得火,不如一个卡倍多”。目前,卡倍多系列成人羊奶粉雄居行业第一。
有专家断言,陕西羊奶将在第二个十年取得更大发展。
本报记者唐明军实习记者王超
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