中国电影，墙内开花内外都香 从依赖国外发行到海外自组公司,中国电影出海正在“提质增速”
半岛全媒体记者刘宜庆黄靖斐
美国电影大师大卫·格里菲斯100年前曾预言:电影在未来将成为新的世界语言,凡看者都能理解。
春节档影片还在热映,就传出走出国门的消息。2月17日起,春节档黑马影片《这个杀手不太冷静》陆续登陆澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、新加坡、马来西亚等国；春节档动画电影《小虎墩大英雄》中的“小虎墩”,早就是国内外拥有千万粉丝的大网红；此前贺岁档热映电影《穿过寒冬拥抱你》曾一度排到新加坡和马来西亚的票房前十名；《长津湖》《中国医生》《你好,李焕英》《唐人街探案3》《你的婚礼》等商业大片均已实现海外放映……国家颁布的“十四五”中国电影发展规划中,明确提出了在2035年实现电影强国的目标,作为新时代国际交流的重要载体,电影在“出海”环节更需要“提质增速”。如何撬动海外市场,让优秀的中国电影墙内开花墙外也香?近日,半岛全媒体记者采访了业内专家、海外发行工作人员以及电影导演,解读中国电影的出海情况。
合拍“出口”
国产公司并不掌握话语权
说到海外最有影响力的华语电影,很多观众还是会提到《卧虎藏龙》和《英雄》,前者在全球斩获2亿票房,后者连续两周蝉联北美票房冠军。其实,在很长一段时间,华语电影的海外发行商都是国外公司,冯小刚的《夜宴》选择和美国电影市场(AFM)合作,《一代宗师》做发行时推手是现已破产的韦恩斯坦影业。文艺电影导演贾樟柯很早就开始和法国的销售制片公司MK2合作,《英雄》《十面埋伏》《无极》《赤壁》《梅兰芳》等逐渐采取“合拍”形式,提前进入海外市场,乐视与传奇影业合作投资的《长城》,登陆北美首周末拿下1808万美元票房。
值得一提的是,这一阶段的所谓“出口”合作,国产电影公司很难掌握话语权。山东大学影视文化艺术传播研究中心执行主任于晓风认为,“商业电影要看电影本身的‘实绩’归属,比如《长城》,剧本和终剪权包括发行都在好莱坞,票房好与不好都和中国公司无关。”于晓风透露,其实当时很多国外电影公司看好“中国元素”,很多大片里都有中国演员“打酱油”,“中国特供”作为一种很不合理的现象存在于电影行业。“国际市场认可中国资本,但没有帮助国产电影走出去,反倒是好莱坞借助与中国资本的合作,大量吞并着中国市场,在国际电影市场有地位不等于国产电影能够顺利走出去。”
艺术电影方面则依赖电影节,张艺谋的《红高粱》柏林摘下金熊奖,陈凯歌的《霸王别姬》夺下戛纳金棕榈奖,电影《孔雀》摘下银熊奖,著名发行人焦雄屏为其做海外运营……于晓风认为,艺术电影一直都在单打独斗,一部影片拿到国际大奖,让国外观众看到中国电影人海外闪耀的成绩以及中国电影在艺术层面的高度,“单片很难转化成生产力,也并非真正意义上的成功‘出海’”。
题材单一
不注重通过海外社交媒体宣传
于晓风给记者提供了一份影片名单,即2013～2018年“中国电影海外传播影响力排名”前20名片单,包括《长城》《美人鱼》《战狼2》《捉妖记2》《西游记之三打白骨精》《西游降魔篇》《归来》等。于晓风分析,从这些影片可以看出,国产电影进军海外呈现题材类型化单一的趋向。“20部影片中动作片有9部,奇幻类5部,很容易给海外观众造成审美疲劳和刻板印象:看中国电影就是看功夫和神话奇幻故事。”拓展题材类型也经常进入“偏题”跑道,“拍爱情片跟着韩国电影跑,科幻则常落在日本和好莱坞后面……如何在国际视野中保留本土元素是当下电影人思考的课题。”
于晓风透露,这些影片的海外票房和国内相去甚远,20部影片海外总票房约为7亿美元,国内总票房则达到52亿美元,“用学术性的语言表述,这样的数据并不能说明国产电影具有强大的国际市场竞争力。”口碑方面,国外IMDB的评分(平均)6.6分,国内豆瓣评分(平均)7.1分,“只有《长城》和《西游记之三打白骨精》国外高于国内,也是国际合作背景和国外明星深度参与的结果。”
对外传播方面特别缺乏使用海外社交媒体。于晓风查找后发现,很多影片没有利用推特等社交媒体在海外宣传,甚至没在海外平台注册账号。“2015年的《捉妖记》,没有查到任何海外宣传的踪迹,2018年《捉妖记2》则在FACEBOOK上注册了账号,发布影片讯息、路演剧照以及视频等,甚至主动发布话题讨论,共发布230多条收获800多个赞,这已经是巨大的进步了!相比国内,《捉妖记2》在新浪微博粉丝33万,发布2806篇,点赞更是数以万计。”
国家级的海外发行平台也在不断做出努力。中国电影海外推广中心(简称“海推”)于2004年组建成立,两年后改制为股份制公司,成为中国电影走向海外
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