传播大数据 比你更懂你 壹点指数助力品牌传播策划力提升

本报济南7月24日讯(记者崔京良张博)“言简质而意博深”,在大数据比石油更珍贵的时代,基于对大数据的挖掘和分析,自本月起,齐鲁晚报壹点智库推出壹点网络传播影响力指数体系(以下简称“壹点指数”),以赋能现代化治理为宗旨,为政府管理、行业及企业发展提供重要的分析数据、分析工具和评价系统。目前,6月份榜单已正式发布。

壹点指数是壹点智库深度挖掘壹点大数据、蛙眼全网信息大数据、携程网旅游大数据、申请方教育大数据、搜索平台大数据等多个大数据平台的数据而编制出的指数体系,目前包括网络传播影响力指数(简称INC指数)、声搜指数、景区好评指数、教育榜单等,涵盖了上市公司、旅游、公共品牌、教育等多个领域,并逐步扩大应用范围。

壹点指数的设计有两大特色,首先是指数失真度小。比如,景区好评指数不单纯是好评数量与总评数量的比值,还考虑了评论活跃度、好评总数对指数的影响,防止指数失真。

壹点指数的另一个设计特色是应用价值高。壹点指数不是单纯为了做榜单而设计,而是为了挖掘和解析传播大数据而设计,是品牌或企业进行传播评估策划的重要工具。

INC指数是为企业或品牌获取自身及竞争对手的信息传播广度即“传播声量”、传播热度、关注度等大数据而编制,综合评价企业或品牌在某段时间内的网络影响力变化。其中,全网声量反映了全网相关信息的得分,传播热度反映网民对信息转发的意愿,网络关注度反映网民主动关注的强度。

声搜指数是INC指数的衍生指数,主要反映全网声量与关注人气之间的匹配度,匹配度越高,说明关注度越高、信息传播效果越好。反之,如果匹配度低,就需要通过传播策划提高信息传播数量,并进一步提升关注度。

目前,壹点指数已经为500家用户免费提供信息传播大数据,并进一步做有价值的挖掘,用户可以非常便捷地了解每月甚至每周的信息传播声量、传播热度、网友关注度、传播量与关注度之间的匹配情况等。

对一个重视品牌传播的客户来说,数据发生异常变化的时候,都是进行品牌传播的重要时机。壹点指数体系将为更多领域的用户提供传播大数据的分析服务,壹点智库在大数据服务的基础上,会进一步提供品牌的战略规划和传播策划的咨询、设计与实施等服务。

壹点指数6月份榜单正式发布,包括山东本科院校“网络传播影响力”TOP10榜单、山东景区“网络传播影响力”TOP10榜单、山东上市企业“网络传播影响力”榜单、山东70多个公共品牌“网络传播影响力”榜单、《2015-2018年全国新增专业热度排名》以及《新增专业热度排名(面向山东省生源招生)》,山东景区好评指数榜也将发布。

今后,壹点指数月度榜单将于每月初发布,请及时关注齐鲁壹点智库频道。

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