泰山酒业发展的“稳”字诀

2018年12月28日,泰山酒业集团2019年营销会暨“稳如泰山酒”上市发布会在泰山脚下拉开帷幕。

2019年是中华人民共和国成立70周年。为献礼新中国成立70周年,坐落在泰山脚下的泰山酒业,于2018年12月28日,盛大而庄重地推出战略新品“稳如泰山酒”,寓意“祖国康健,稳如泰山”!

一直以来,泰山酒业的企业文化与泰山文化一脉相承,一个“稳”字统领了泰山酒业从宏观战略到微观市场的方方面面,因稳健经营,泰山酒业被业内评价为“连续20年保持稳健发展”的鲁酒企业,这就是广为流传的“泰山现象”。

泰山酒业集团董事局主席、党委书记马西元、董事长兼总经理张铭新等泰山酒业领导及来自全国各地的经销商代表出席发布会。马西元在开幕致辞中对与会嘉宾的支持表示衷心的感谢和诚挚的敬意,并回顾了改革开放40年来泰山酒业取得的辉煌成就。他表示,成就的取得得益于公司始终坚持的稳健发展战略,得益于常年建立起的五大发展优势,即战略优势、质量优势、品牌优势、文化优势和资金优势。这是企业发展的基石,也是打造百年幸福泰酒的坚强保障。

张铭新作战略发展报告,他表示,2018年在市场竞争中,泰山酒业作为鲁酒代表,在提升产品价格优化产品渠道方面取得了优异的成绩,使公司销售继续保持全省同行业较前的位置。2018年,泰山酒业上下精诚团结,在激烈的市场竞争中创变图强,通过实施产品、营销、品牌、管理四大创新工程,调整产品结构,优化营销渠道,加强品牌建设,确保了公司的销售收入、利税等各项指标均保持健康增长。其中销售收入增长10%,利税增长13%,经济效益继续保持全省同行业前列,并创造了人均利税全省第一的好成绩。

张铭新提出2019年泰山集团将会着重发展的4个方面:

稳健发展,走健康发展之路——这是几十年来泰山酒业发展的总结。在当前市场环境下,区域品牌竞争压力倍增,鲁酒企业应顺势而为,稳扎稳打。

厂商共赢,共同稳健发展——2018年是改革开放40周年,泰山酒业见证了上世纪90年代鲁酒的辉煌,也有过行业困难的时候,然而泰山酒业始终稳健发展,这与经销商对企业的信任与支持分不开。

巩固提升,夯实百元价格带——产品创新是企业发展的根本,2018年初泰山酒业推出高端产品五岳独尊30年,9月份推出泰山特曲年份小窖,为品牌组合发力打造了新动力。

做强鲁酒文化,增强品牌竞争力——随着消费市场产品的清晰化,市场的健康化,白酒消费升级成为新的机遇,区域名酒的发展除了提高性价比外更应做强品牌文化。未来,泰山酒业依旧会坚持对航空航天事业等一系列活动的支持,增强品牌竞争力。

张铭新把2019年定义为泰山酒业的“巩固提升年”,其目标为巩固提升泰山酒业2018年改革创新成果,并让创新成果实现从厂家到经销商的转移,协助经销商全面实现健康型发展之路,与泰山酒业夯实百元价格带的竞争优势,并在做强泰山文化的基础上,通过加快创新平台建设,巩固单粮改五粮工艺成果等一系列举措来引领鲁酒未来发展。

泰山酒业集团营销总监吴修刚作营销报告,并为与会嘉宾详细解读“稳如泰山”这款战略新品。他认为,目前百元价格带应该是鲁酒高端的起点,也代表着山东白酒消费升级的价位区间和容量最大的腰部市场,鲁酒企业必须要稳稳掌控,才能把体量做上来,赢利能力也会自然增强,品牌升级的空间会无限放大。战略新品“稳如泰山”酒的推出,为鲁酒企业发力百元价格带赢得先机。

“稳如泰山”是一款蕴含传统文化、泰山文化和小窖文化的创意之作。其瓶形为梯形造型,设计灵感源自泰山酒业独有的小窖池。瓶体上设有6道平行的凸起横纹,阶梯状的造型表达了由下而上步步登高的美好寓意,这6道棱形组合呈现出“泰卦”图案,四方体的瓶盖也为“泰卦”镂空设计,内含《易经》中泰卦的吉祥亨通之意。结合泰山酒业的发展历程,这款产品也正是其稳健战略的集中体现。

会上,泰山酒业还举行了“泰酒秋韵·匠心之美”摄影大赛颁奖仪式和《匠心·酒韵——品酒篇》首映发布。张铭新为摄影大赛获奖选手颁发证书,以表彰他们用一张张图片来记录下美酒的酿制过程和酿酒师的劳动瞬间。《匠心·酒韵——品酒篇》以纪录片的形式讲述了泰山酒业品酒师以坚韧不拔的耐性,公正敬业的作风,精益求精的态度,精雕细琢的精神,让泰山酒业的美酒走向大江南北,香飘万里。

作为鲁酒阵营的领军企业,泰酒集团有改革开放40年积累起来的产能基础和品质优势,有独一无二的国山文化赋能,有泰山特曲、金泰山、酒仙、稳如泰山、五岳独尊五大产品组合的营销武器,有泛全国化的市场广度和品牌美誉度。面向未来,泰山酒业已率先开始新一轮的产业竞合和战略调整,积极培育持续稳健发展的新动能,让泰山酒业在新一轮竞争中,勇立潮头,迎接挑战,开创百年幸福泰酒的新时代。

①泰山酒业集团董事局主席、党委书记马西元

②泰山酒业集团董事长兼总经理张铭新

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