从简单创意到深度融合 山东文创的蝶变之路
东方集韵系列作品
东方集韵系列作品
传统元素再创作的年画文创产业植根于文化，繁盛于创意，长久于经营。从北京大学艺术学院研究生院毕业至今，十二年来赵勇一直都在以“文化”为核心进行钻研。从最初的品牌和营销策划转型为文创研发，赵勇的探索路也正是山东文创大环境下的缩影。
近三年来，从“以创意为核心打造精致产品”到如今“文创与产业深度融合”，赵勇带领企业用“三步走”实现蝶变，也摸索出了一条适合山东本土文创发展的路子。记者许倩
困境期转型做文创
现在回想起来，赵勇与文创的缘分可能早就种下了。从大学到研究生，分别学习电子和艺术方向，听起来与文创都不对口，但每一步又似乎都与文创有关。毕业后，他最早的身份是山东海右博纳品牌管理公司联合创始人，负责的是品牌和营销策划工作。
十几年下来，公司在品牌策划方面开辟出了一番天地，却没想到，2015年时遇到了困境。“从2015年开始遇到一个问题，纯设计的东西价值越来越低，门槛也特别低，靠排版和素材拼接的简单创意设计没有发展前景。”赵勇坦言，意识到这个问题以后，公司就开始改制。“老的业务要做到最好，同时开始文创的设计，成立了山东东方华创文化传媒有限公司，主攻文创设计。”
然而，那个时候，山东文创的大环境并不明朗，一切都得自己摸索。“山东的文创发展相对而言比较滞后，相比之下我们的发展还算早的。”赵勇告诉记者，好在有之前做品牌策划的底子，公司一步步成长了起来。“有了品牌的基础和客户的积累，我们也在慢慢地寻求发展。”
初创之际，山东东方华创的团队是由喜欢中国传统文化的优秀创意人组成，并提出了“传统与现代，传承与创新，再造东方之美”的公司理念。“由对中国优秀传统文化的再发现、再思考和再创造，融合当代创意设计、综合品牌策划和创新商业模式，将传统文化演绎成符合当下审美标准和生活方式的创新产品、创新品牌、创新商业活动。”这是赵勇对文创的理解和设计模式。
从零开始的探索总是艰难的，开始制定的“以创意为核心，打造精致产品”的阶段在实践的检验之下还是被淘汰了。“最初的时候总是想着自己设计，研发自己的产品。我们以‘物遇匠心”为主题做了很多设计，比如木器和年画，但在生产和销售上面遇到了问题。”赵勇告诉记者，从这半年的摸索中也意识到文创的设计还是要专注于文创本身，要纯粹。
“三步走”探路发展
经过了前半年的实践经验，赵勇尝试着转变思路，带领团队开创了第二阶段，“以项目养原创”培养自有IP。赵勇坦言，公司的发展需要客户，但长远的发展还是要落实在文创设计本身上面。“这一阶段我们有选择性地选择我们的客户，帮他们进行设计，同时在设计的过程中实现对自己设计的认可，并最终可以落地。”
有了这一阶段的作品积累，2016年，赵勇开始了第三阶段的探索，即以创意为核心，与产业深度融合。“这一阶段我们对客户要求的标准更高一些，深入企业中了解，然后设计，做到与企业真正绑定。”赵勇介绍。
真正的绑定是从狭义的“包装”到广义的“包装”的转变。比如对莱芜名茶“齐鲁干烘”的设计包装。“干烘茶是莱芜家家户户都喝的茶，也是山东的非遗项目。”赵勇介绍，目前这一非遗项目要进行升级，一般说来是产品包装的设计，我们没有定位成一个包装，而是把一个产品二次创造。
“我们针对的是产品的各个方面，比如产品是什么样的、针对的是哪些人群、包装是什么样子、怎样去推广、整体而言就是怎样讲好这个故事。”“我们往深层次上靠，茶装多少数量的、用什么品质的、售价如何、针对的是怎样的人群、销售环境都要营造出来。”赵勇介绍，这里的“包装”是一个大的概念。
基于“三步走”的阶段性思路转变，赵勇将文创设计定位在所有的设计都是原创，在做项目和文创的同时便要落地。
传统文化现代化再造
在文创的设计中，中国传统文化的再创造是主要内容之一。传统非遗、成语俗语都是灵感的来源和创作的素材。在赵勇看来，目前中国的传统文化传承遇到了一个问题。“以非遗为例，传承遇到困难是因为其形式不符合当下，都是其他年代的一些生活方式和审美方式。”
在这种情况下，要把非遗传承下去就只能当作一种文化的元素去保留，也就是作为文创设计中的一部分。“可以去表演，去演绎，但是必须要迎合当代审美的感觉重新创造。”赵勇介绍，每个年代的文化都不一样。“比如唐朝相对而言比较艳丽丰满，宋代就简约、简单，线条就比较简洁，但这都是中国的文化。传统文化要在传承的基础上适当改造以更好地发展。”
基于此，赵勇带领团队汲取灵感再创造，实现传统与现代的交融。“比如我们去年的东方集韵系列设计，提取了年画、皮影和蓝印花布的元素，但只是去了解它们所展示的美感，再创造的时候出来的就不是这些传统文化本身，可能是提取出来的符号、元素或者颜色。最终，这个设计拿到了2018泰山设计杯产品设计类金奖。”赵勇告诉记者，灵感来源于传统故事，再次创作后符合现代人的喜好，同时注重了实用性。“比如包和丝巾、茶具，这是具有功用性的，能够真正融入到生活中去，就是用当代的设计手法和美的表现手法，开发出融合在当代生活中的实用的产品。”
目前，赵勇正在设计名为“有点意思”的系列作品，以济南的泉城文化为灵感来研发文创作品，比如根据大明湖的“千古之谜”创作而成的济南文明大使“不鸣蛙”。赵勇介绍，“不鸣蛙”来自泉城大明湖畔，定位为一只从不乱叫，却喜欢搞怪的青蛙形象。
“它喜欢在城市中扮演各种角色，从公交巴士上的文明宣传员，到泉城广场上的嘻哈达人；从趵突泉边的明星导游到芙蓉街边的极客美食家。城市中每个角色所传达出的讯息，是整个城市的精神状态。扮演不是盲从，而是为了点燃一个城市的精神之光。”赵勇告诉记者，“不鸣”二字本身也有内涵，“‘默默让出一个座，无声温暖一颗心’这些无声的温暖就是我们倡导的‘不鸣’的寓意。”据悉，这套设计将于明年上半年推出。
转型两年多以来，赵勇是山东文创发展的代表，也是一个缩影，目前，有很多公司也正在向文创转型。“济南有二十多家，山东有三四十家左右。”赵勇介绍，自己对于山东文创的发展很有信心。“虽然我们起步晚，这样才有成长的空间。随着山东土壤的成长，我们本身也在成长，这是一个匹配的过程。”
“现在山东已经有很多不错的作品了，面临的只是落地的问题，但大家都在想、都在尝试，我觉得还是很有希望的。”赵勇说。
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