住烟省人大代表、政协委员热议品牌建设 以品牌战略实现“以质取胜”
本报讯（YMG特派记者高少帅济南报道）“发挥品牌大省优势，开拓激发市场主体活力新途径”“大力实施质量强省战略、品牌战略和标准化战略”……在省政府工作报告中，品牌建设成为热点词汇。连日来，住烟省人大代表、政协委员们纷纷围绕“品牌”进行讨论，为全省经济发展出谋划策。用品牌赢得市场“服装企业要想打造百年企业，必须要有自己叫得响的品牌。”省政协委员、山东舒朗服装服饰股份有限公司董事长吴健民对品牌价值深有感触，“一件普通衣服也就几十块，但一件知名品牌的衣服可以上千块，甚至上万块，这就是品牌的差距。”他认为，做好企业的品牌，首先要树立质量为先的强烈的质量意识，强化全员的全面质量管理，发扬工匠精神，持之以恒，把质量抓好，打响自己的品牌。
对于品牌建设，省人大代表、山东鲁花集团有限公司董事长孙东伟认为，“做品牌和做企业一样没有捷径。”品牌不是靠广告做出来的，也不是哪个部门和机构评选出来的，市场经济最终的主宰是技术与消费者，应该让市场竞争筛选和评选真正的品牌。应该克服浮躁的氛围，回归理性的品牌观，品牌战略应重点选择和优先支持名牌企业自主技术的开发，以产品质量赢得市场认可。
对于品牌建设，省人大代表、烟台长生集团有限公司董事长曲敬阳也给出建议。“做品牌靠的是过硬的产品质量，必须要有实打实的‘拳头产品\’，要经得起考验。”他建议企业在做大品牌时，必须保证产品质量和企业信誉，实现长久发展。抢夺品牌“话语权”提到品牌就不能不说标准，省政协委员、烟台持久钟表集团董事长朱长红说，“有了标准才有话语权，要加快‘山东标准\’建设，更积极地参加国家标准和国际标准制定，这样企业才能在竞争中更为主动，抢占先机。”朱长红举例说，“我们参与了很多国际和国内时间同步系统的标准制定，这对我们企业来说是极大的利好，不仅能了解国际潮流，更能在参与过程中及时顺应市场趋势，有助于企业的发展。”标准正成为烟台市企业赢得竞争的关键。来自市质监局统计显示，目前，全市共参与制修订453项国家标准、543项行业标准和282项省地方标准，参与制订完成了2项ISO、1项ASTM国际标准，有效提升了市场竞争力，使得各行各业加速向创新链、产业链、价值链高端攀升。“实施技术标准战略，政府也要引导企业积极采用国际标准，鼓励企业参与制定国家标准，扶持企业创建名牌。”省人大代表、烟台佳恒控股有限公司董事长陈蕾建议说。以技术创新打造品牌品牌建设，离不开技术创新。“为什么很多有名的传统品牌现在没了？就是因为没有创新。”快言快语的曲敬阳对于一些老字号品牌的“销声匿迹”很是惋惜。他认为，“品牌创新一定要以技术创新为载体，因为技术是品牌的基础，基础打牢了，品牌才能打响。”
企业是自主创新的主体，也是品牌的创造者。省政协委员、山东盛华新材料科技股份有限公司董事长王作鹏认为，提高企业自主创新能力，应充分发挥企业在自主创新中的主体作用，引导和鼓励企业加大技术开发投入，支持企业建立各种形式的研发机构，使之成为产业关键和共性技术研发的重要载体。
不仅要创品牌，对已有的品牌要加以保护。省人大代表、山东鑫士铭律师事务所执行主任曲雯认为，在保护品牌、保护创新产品上，应该加大力度，比如探索惩罚性赔偿，“现在民事侵权的赔偿采用的是填平式的赔偿机制，但对于恶意侵权的违法者来说，这样的侵权成本很低，容易出现重复侵权；国外往往会采用天价侵权费的惩罚性赔偿方式，逼迫企业自主创新”。
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