“你看我做”时代,更需要“我做你看”
齐鲁壹点事业部副总监陈朋
年4月,在做了3年记者、上了6年夜班后,我很幸运地由齐鲁晚报要闻部转岗到齐鲁壹点客户端,从一名“半老不老”的报纸编辑,成为一名新媒体“新手”。同样是监控新闻线索、判断新闻价值、预判读者关注、创作新闻产品,但这两个编辑岗位又有什么不同呢?
打个不恰当的比方,报纸编辑就犹如工艺品作坊里的工匠,我们浪里淘沙、沙里淘金,冶炼,锻压,制模,雕花,抛光,最终呈献给读者一个最完美的作品。这个作品是不标价的,好与坏在于读者的口口相诵。而新媒体编辑就犹如饰品工厂里的技工,同样是浪里淘沙、沙里淘金,冶炼、锻压、制模,但产品是量产的,是追逐用户兴趣的,是有标价的,销售量(点击量)一目了然。
这个认识的转换和适应过程,就是融媒转型,其中最难的,是观念的转型。我们常说,传统新闻操作是精英主义的,是“我做你看”,对读者是引导式的；而新媒体内容操作则是以用户需求为上,是私人定制的,是“你看我做”。
拿此次获奖的新媒体作品“齐鲁壹点神评论”来说,这就是齐鲁壹点客户端根据新媒体传播特性,为齐鲁壹点用户私人定制的一款专属产品。
目前,齐鲁壹点累计下载量超过万,日常活跃用户最高达万人,极具价值的是,这些用户集中于山东,尤其是济南,地域属性明显；对齐鲁晚报·齐鲁壹点品牌认知度高,互动意愿强烈。为了充分发掘壹点粉丝的评论价值,齐鲁壹点甫一上线,就推出了“神评论”栏目。这一栏目取材“每日最关注”,采撷“神回复”,搭配编辑的“小串烧”,为每位壹点粉丝送上睡前“甜点”。很多粉丝曾给我们留言:每晚不看“神评论”,都睡不着觉。
不过,又必须看到,在纷繁芜杂的网络舆论环境中,传统媒体的精英主义操作既是稀缺品,也是必备技能。只要用得恰当、用对平台,还是相当提升新媒体产品的格调和品质的。比如,此次最佳融媒报道奖银奖的两个获奖项目,“嗷夜”和“底层行走”,他们便是由齐鲁晚报编辑部资深编辑记者打造的融媒产品。
在一年的实践中,这些作品的脱颖而出,让我更加坚信一点,那就是在融媒转型期,传统新闻人大可不必迷茫、慌乱,结合新媒体的特点,发挥自己的精英主义优势,我们依然大有可为。
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