淘宝首次登顶 移动百度分居二三位

20日，胡润研究院发布《2016胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜。在微信单独计算的前提下，淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯，首次登顶。

电商零售品牌“马太效应”明显

根据胡润榜单，去年排名第二的淘宝以2300亿元的品牌价值超过腾讯，首次成为“最具价值中国品牌”；中国移动以2270亿元的品牌价值跃居全国第二（前值为第三）；百度以2180亿元跃居第三（前值为第四）。

在胡润发布的2016年电子商务和零售品牌价值排名中，前两位都是阿里系，第一名是淘宝，品牌价值为2300亿元，第二名是天猫，品牌价值为1200亿，二者合计3500亿，占上榜的电子商务和零售品牌总品牌价值的7成，呈现明显马太效应。

微信品牌价值1320亿，占腾讯系近4成

据了解，过去两年位列榜首的腾讯今年以2100亿元的品牌价值位列第五，主要原因是今年单独计算了微信的品牌价值。而拥有7亿用户的微信首次上榜便以1320亿元的品牌价值位列第七。腾讯和微信两个品牌总价值达到3420亿元，超过第一名淘宝的品牌价值。

对于将腾讯、微信分别计算的原因，胡润回复记者说：主要是因为腾讯没有冠名它的品牌在微信上，所有人都说的是“微信”，而不是像“腾讯QQ”。对消费者来说，它们就是两个品牌。

网易和华为等科技品牌价值涨幅最猛

根据胡润榜单，200个上榜品牌中，139个品牌价值比去年增长，其中31个是新上榜品牌。56个品牌价值比去年缩水。

按照涨幅统计，科技行业领跑品牌价值涨幅，平均上涨高达59%；其次是影视行业，上涨33%；再次是家电行业，上涨22%。网易和华为是今年品牌价值涨幅最大的两个上榜品牌，涨幅分别为298%、293%。

山东共有6家企业入围，分别是海尔、青岛啤酒、东阿阿胶、张裕、海信、九阳，品牌价值分别为250亿元、132亿元、80亿元、68亿元、41亿元、31亿元。

（据《新京报》《经济导报》） 

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