媒体的狂欢 世界的淄博 ——回眸2016淄博陶博会齐文化节 全媒体记者 于春林
中秋三天假,火了临淄,延续着齐文化节的热度,每天有3万多人走进了齐文化博物馆、足球博物馆等展馆,自齐文化节开幕以来,齐都文化城成为广大市民和游客文化休闲的好去处。
陶博会、齐文化节这两大节会,空前地演绎了一个城市的节日的快乐,淄博,成为新媒体、网络和中央、省市媒体关注的对象,成为媒体关注的热点、网友关注的兴趣点,海内外客商云集的超高人气,市民积极踊跃的参与,而媒体集体发力,直播、围观、点击、阅读量纷纷创下纪录,淄博不“网红”都难。淄博,就这样走向世界。
策划在大戏上演之前
淄博陶博会已经举办了15届了,如何在宣传传播上实现新突破?
8月5日上午,市委常委、宣传部长毕荣青带领省驻淄新闻单位和市属新闻媒体负责人到淄川区调研。
毕荣青一行先后到中国(淄博)陶瓷总部基地、金狮王陶瓷总部基地展厅、狮王陶瓷、统一陶瓷、新博陶瓷、新星集团、阎先公艺术工作室、振华玻璃、泰山瓷业、1954陶瓷文化创意园进行了实地调研。
在中国(淄博)陶瓷总部基地,听取了总部基地关于项目建设情况与陶博会准备情况的汇报后,她表示,陶瓷总部作为分会场,将佛山丰富的会展经验带到淄博,活动前期的宣传要早行动,并为陶博会提早做好准备,加大宣传的覆盖力度,宣传抓住群众眼球,努力提高创新活动的参与度。
今年,金狮王陶瓷国内首创防滑抗菌砖,一时间成为业界的话题主角,在观看了该产品的防滑抗污演示之后,毕荣青对金狮王取得的成果予以赞扬,并表示,要坚持创新突破的精神不放松,要进一步打造品牌知名度,让我们的陶瓷在知名度上能够与一线品牌并驾齐驱。
在统一陶瓷展厅,参观了该公司荣誉区、六角玲珑砖、仿古砖展示区、工业设计中心等之后,毕荣青对该公司成果给予了充分肯定,她表示,公司要再接再厉,为淄博企业做出表率。
在阎先公工作室内,毕荣青看到了聊斋系列陶瓷艺术作品后,她说道,在陶博会上,我们正是需要这些演绎着淄博历史文化的艺术作品来表现淄博特色,来展现淄博文化这张闪亮的名片。
在领尚琉璃(振华玻璃)展厅,毕荣青为该公司生产的已经用在国家宴会、国际性会展上的琉璃产品感到惋惜,她表示,我们的产品这么优秀,却鲜有人知道是我们生产的!企业的品牌知名度还要继续打下去,要叫响“淄博造”!
泰山瓷业的鲁青瓷与水晶骨瓷是该公司的标志性产品,毕荣青在肯定了该公司创新成果后表示,要将企业的闪光产品拿出手,打造自己企业的品牌特色。
在参观了1954文创园独具工业特色的老厂房改造的“水碾酒吧”、魔法餐厅、“陶吧”后,获得了同行的省驻淄博新闻媒体人的认可与喜爱,对此,毕荣青对文创园的改造工作给予了充分的认可,她表示,文创园的改造仍保留着最原始的工厂样貌,并将这些做成了最珍贵的藏品,同时,随着陶博会临近,要进一步加强对工业遗址文创园的报道,打造淄博陶瓷的历史名片。
毕荣青表示,今年陶博会的宣传推介工作要尽快、尽早,各新闻媒体要紧密结合自身特点,认真谋划宣传方案,紧抓淄博市特色产业亮点,筛选具有淄博特色的企业与品牌,制定宣传计划,进行集中、重点报道,提升淄博品牌知名度、叫响淄博名片、预热淄博陶博会,推动淄博陶琉文化产业健康发展。
经过这次调研,广泛征求市建材协会、陶瓷协会、轻纺协会和淄川区、博山区等区县和部门、淄博媒体意见,市委宣传部决定在这届陶博会上重点推出三大行业九大品牌,引领行业发展:建筑陶瓷进入前三甲的有:金狮王陶瓷、统一陶瓷、狮王陶瓷；日用陶瓷的企业有:华光陶瓷、硅元陶瓷、泰山瓷业；琉璃企业有:人立琉璃、领尚琉璃和西冶工坊琉璃。
淄博日报承担起制作通版专题报道的任务,在市委宣传部的具体指导下,在淄博日报和大众日报推出了淄博的陶琉名都的九大品牌。《淄博15届陶博会结硕果:三大行业九大品牌脱颖而出淄博倾心打造世界知名的陶琉之都淄博建筑陶瓷、日用陶瓷、艺术琉璃行业走在全国前列》
对此,金狮王陶瓷董事长袁东峰说,淄博建陶这次在陶博会亮出自己的品牌,对于提升淄博建陶的区域品牌形象有着巨大的促进作用。
对于齐文化节,今年与往年不同,如何做到宣传传播效果更好?
8月29日,市委常委、宣传部长毕荣青带领省驻淄新闻单位和市属新闻单位负责人到临淄区齐文化博物馆,就第十三届齐文化节筹备情况和宣传工作进行专题调研。
毕荣青一行实地调研了齐文化博物馆正在建设扫尾、紧张布展中的各个展厅。在听取了齐文化博物馆负责同志关于布展情况和筹备情况汇报后,毕荣青表示,临淄区作为十三届齐文化节主会场,齐文化博物馆又是齐文化节主要场馆,在规划、布展、设计等方面要高标准,严要求,将文物与文化有机结合起来,充分展现齐文化博物馆的亮点和闪光点。
第十三届齐文化节将于9月12日开幕,作为齐文化节重头戏的齐文化博物馆也将同时开馆。期间,临淄区将承办姜太公诞辰3155周年祭礼、中英“世界足球文化高峰论坛”、齐文化与稷下学高峰论坛等十大活动,并围绕探宝、蹴鞠、寻古、惠民等主题举行近50项活动。
调研结束后,还专门召开了第十三届齐文化节宣传工作座谈会。毕荣青要求,各级媒体要找准齐文化节新闻报道切入点,围绕“齐文化博物馆开馆、齐文化与稷下学高峰论坛”等主题进行深入报道,并利用微信等新媒体手段对本届齐文化节的特色活动、文化内涵进行广泛宣传,努力将第十三届齐文化节打造成大众的节日、文化的盛典,不断擦亮齐文化品牌,为宣传淄博做出新的更大贡献。
凡事预则立不预则废,正是提前介入,深度调研,整体策划,陶博会和齐文化节的宣传和传播注定了不同凡响,成为打造淄博城市品牌的一个重大机遇和时间窗口,为两大节会大戏上演做足了文章。
直播那叫怎样的一个“火”
一个创意,点亮了陶博会、齐文化节传播的天空；一个特殊的日子,让淄博陶博会和齐文化节成为“网红”。
淄博立志打造世界知名的陶琉之都,陶博会无疑是展示陶琉之都的平台和亮点,江北瓷都、当代国窑、世界琉璃在中国,中国琉璃在淄博等内容丰富而看点众多,如何达到传播的效果?
齐文化,一个代言着开放文化的成长、崛起与辉煌的经典符号,诞生了以法治、开放、包容、重工、崇商为独特品质的齐文化,创造了以人为本、礼法并用的文化精华,至今让无数学者穷经皓首、探索求知。
淄博主管宣传的决策者从齐文化找到灵感,开放,让淄博陶博会和齐文化节走向世界。
一次次头脑风暴,一次次思想碰撞,一个大胆的创意迸发出来,直播,市委常委、宣传部长毕荣青果断决策。
思维方式决定理念,理念决定视野和格局。
这次直播,绝非平常意义的采用卫星转播车的现场直播,而是通过新浪天眼直播,向全球现场直播。
于是,在淄博新闻史上就有了一次开放和改革的新创意,就有了一次突破和破冰之旅,就有了一次媒体人的狂欢和喜悦。
9月5日,新闻发布会首次离开传统的会议大厅,来到了昆仑陶瓷小镇1954陶瓷文化创意园,移动视频直播和体验采访,让众媒体耳目一新。
光明日报记者李志臣告诉记者,他参加过不少地市的新闻发布会,但像淄博这种模式的还是头一个。
大众日报记者马景阳说,记者参加发布会已经麻木了,但这次却点燃了记者的激情,媒体也像打了“鸡血”一样,一下子兴奋起来。
这种新模式,迎合了时代的传播主旋律,为广大读者和网友带来一场别开生面的视觉盛宴。
本次发布会使用新浪网天眼直播系统,四机位全景展现发布会全貌,在2小时直播时间内,累计观看人数超20万,#淄博陶博会#微博话题阅读量超1500万。陶博会在媒体融合大潮中勇于创新,拓展传播范围,充分抓住受众兴趣点。本次直播是山东首次启用新浪网天眼系统,也是政府与新媒体合作、探索传播新模式的一次尝试。
此次发布会另一特点是加入体验采访,在市委常委、宣传部长毕荣青的带领下,50多家中央及省市媒体一行分别对陶瓷小镇的工业设计中心、大师工作室等进行采访。媒体记者不但尝到了16米老瓷窑烤制的披萨,还亲身体验陶瓷的生产过程,领略了淄博四四席饮食文化,现场互动不断,气氛热烈,这样“接地气”的新闻发布会实属罕见。
同时,淄博三大行业九大品牌正式亮相陶博会。
这一炮打响,淄博陶博会迅速成为“网红”。
5小时全网视频直播、累计41万人在线观看、微博话题阅读量超3000万、总曝光量上亿……这是第16届淄博陶博会开幕式线上传播交出的一份亮眼成绩单。
网络“各路好汉”各显神通
人民网、新华网、中国新闻网、大众网、齐鲁网等30余家网络媒体累计发布原创稿件180余篇；pc端、手机客户端等稿件转载量达到500余篇；陶博会相关微博发布量达到1400余条；新华网、人民网、共产党员、新浪网等官方微信公众号发表文章420余篇,累计阅读量达到60万+。
@新浪山东发布2016中国(淄博)陶博会宣传片,时长1分钟,累计播放量207万次；@淄博发布联合@新浪山东视频直播淄博陶博会,直播共计300分钟,线上观看人数超过40万人,点赞量30万+,事件总曝光量超过3.8亿；#淄博陶博会#话题阅读量3200万,讨论量3.6万,当日位列全国政务微博榜单第1位；大众网、齐鲁网、鲁中网全程图文直播陶博会开幕式,点击量累计5万+。
在人民网首页、人民网地方频道、人民网节会频道、新华网山东频道、新浪网首页、新浪网山东频道、凤凰网山东频道、大众网、大众网淄博频道、齐鲁网、齐鲁网淄博频道、鲁中网开设陶博会通栏广告,同时,链接到陶博会组委会指定的报名链接,宣传陶博会官方微信公众号；新华网、新浪网、鲁中网分别推出陶博会移动H5专题,阅读量共计35万。
作为本地网络媒体的主力淄博新闻网强势打造了陶博会专题网页,发布上百篇陶博会新闻稿件,同时通过掌中淄博微信公众平台、手机客户端对重点新闻进行推送。
在淄博日报社的组织协调下,淄博新闻网与省内16家兄弟报社旗下网站达成合作,统一链接陶博会专题。淄博日报社旗下淄博日报、淄博晚报、淄博财经新报刊发的60余个陶博会专版,以及淄博日报社携手省内16家兄弟报刊发的陶博会专版电子版也在网站精彩呈现。据不完全统计,淄博新闻网陶博会新闻总点击量超过50万。
“各路好汉”,“各显神通”,“陶博会”岂有不红之理?!
对此,新华网记者繆俊逸第一次参加淄博陶博会,他说通过这次陶博会感受到淄博政府从台前退到幕后,从扶持到服务,充分体现了市场自主性的原则,体现了新时代下建设品牌强市的诉求。他告诉记者,淄博陶瓷正在成为中国陶瓷界的骄傲。
咱们再来看看“齐文化”是如何“跃居”新晋“网红”的,嚯!新浪天眼!嗬!新华炫闻!再加上淄博本地各大媒体、报纸、网络、直播等等一系列宣传方式。
再看咱第十三届齐文化节的宣传片,首发已有52万次播放!这还用得着讨论是不是“网红”吗?!这明明就是“网红”了啊,咱广大网友们已然“按捺”不住,对新晋“网红”的“痴迷”了!
央视新闻!时长1分39秒,可实实在在地都在介绍齐文化博物馆啊!威武!我大淄博!
再来看一下数据吧
新华网、新浪网、凤凰网、今日头条、大众网、齐鲁网等20余家网络媒体累计发布原创稿件40余篇；pc端、手机客户端等相关稿件转载量达到260余篇；陶博会相关微博发布量达到450余条；新华网、新浪网、大众网等官方微信公众号发表文章80余篇。
看看网络视频宣传,新浪网第十三届齐文化节宣传片,时长1分31秒,累计播放235万次；新浪网视频直播齐文化节开幕式、姜太公后裔祭祖、齐文化与稷下学高峰论坛,共计150分钟,观看人数达28.6万人次；#齐文化节#话题阅读量达1850万,讨论量2万,当日位列微博政务榜榜单第一位；新华网手机客户端对祭姜大典全程进行全球直播,在线观看人数最高时达270万人。淄博大众网、鲁中网同步视频直播祭姜大典、齐文化节开幕式,观看人数达到6万。
看看网络广告宣传:在新华网、新华网山东频道开设齐文化节通栏广告,并链接到齐文化节官方网站,宣传齐文化节微信公众号；新华网、新浪网分别推出齐文化节H5专题,阅读量共计12.6万。
中央级等媒体太给力了
主流媒体对淄博陶博会和齐文化节的报道和传播,也是各具特色,彰显大报大台风范。
展会期间,中央人民广播电台、人民日报、经济日报、大众日报、山东广播电视台等中央和省、市主流媒体累计发布陶博会各类稿件1800余篇(条)。中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》播发消息《第16届中国国际陶瓷博览会暨新材料技术论坛在山东淄博举行》；人民日报海外版刊发《第十六届中国(淄博)国际陶瓷博览会开幕》；中新社发《世界最薄薄胎瓷亮相十六届中国(淄博)国际陶瓷博览会》《用戏曲形式演绎非遗曲目聊斋俚曲创新中盼传承》；中国日报刊发《第十六届(淄博)国家陶瓷博览会在山东淄博开幕》。市属各媒体开设“陶琉名都当代国窑三大行业九大品牌引领行业发展”、“聚焦陶博会·齐文化节”
“聚焦陶博会”淄博日报社联合省内16家地市党报共同推出淄博市“陶博会”主题彩色专版,旗下各新闻网站同时链接淄博新闻网“陶博会”专题,开创了地市报业间在重大活动宣传报道中高层次联动的新模式；淄博电视台《淄博新闻》《今晚18点》《生活法眼》《新视窗》等栏目同时高密度大容量宣传报道陶博会系列活动,创造性开设“靳看陶博”板块,与映客直播平台和优酷网合作,首次将网络直播引入陶博会报道,直播在优酷直播频道同一时段点击量位列第一。市电台采取新闻特写的形式,对陶博会开幕盛况、展出的陶瓷精品等进行报道,并采取电话连线的形式,第一时间发出报道。
本届齐文化节,共邀请人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、大众日报等50多家中央和省、市级新闻媒体的90多名记者参加,目前已刊发各类稿件1400余篇。人民日报海外版刊发《海内外千余名姜太公后裔宗亲齐国故都祭祖》《第十三届齐文化节在齐国故都山东临淄开幕》,中央电视台新闻频道《新闻直播间》播发《山东淄博:齐文化博物馆国宝牺尊等3000余件藏品亮相》,中新社全球电讯《千余名姜太公后裔宗亲赴齐国故都祭祖》,这些报道的推出,进一步擦亮了齐国故都、足球故乡两大城市品牌,进一步提高了淄博的城市对外知名度和美誉度。
本届节会期间,市属各媒体纷纷不惜版面、不计时段,全力做好各项宣传报道工作。截至目前,淄博日报已刊发各类报道计19.5个整版,淄博晚报刊发各类报道计26个整版,鲁中晨报刊发各类报道计14.5个整版,淄博财经新报刊发相关报道计19个整版。
这是一次新媒体、网络媒体和传统媒体的深度融合,是中央、省、市媒体的集体合唱,是淄博市委宣传部部署和打响的整合资源、改革创新、追求高质量的传播路径和效果的一次精彩战役,是所有参加陶博会和齐文化节报道的媒体人的一次狂欢。
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