文创品牌当“潮”不让需向互联网品牌学习
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者马辉
要想让文创产品真正具有可持续的生命力,获得源源不断的流量,就需要向一些当下时兴的互联网品牌学习,建构属于自己的商业逻辑。在本届文博会上,例如日照名片茶、德州扒鸡、阡陌书店等一些案例和模式,值得文创企业借鉴。
在日照展区,门前是一个可以品尝的茶桌,里面则是摆满产品的展台,醒目的“日照绿茶”和“日照红茶”字样映入眼帘,造型别致的包装盒、熟悉的区域品牌和清新扑面的设计风格吸引了不少观众。
记者采访中了解到,这个名为“日照名片茶”的文创产品,是由茶礼美学团队研发,通过文创+产品的思路去做日照茶礼。茶礼美学团队认为,他们的商业逻辑十分清晰,就是将文创与当地特产相融合,打造成一款城市爆款伴手礼。
在德州展厅,作为兴于运河、盛于铁路的德州扒鸡,却以一种网红文创产品的形象与公众见面。
为满足现代消费人群的不同需求,德州扒鸡当“潮”不让,将古法技艺与现代工艺融合,层出不穷地推出新风味、新产品,发布子品牌“鲁小吉”,进军休闲零食领域,包括鸡爪、鸡腿等。“德州扒鸡在引领国潮新风尚的路上不断前行,不断创新产品,不断探寻与年轻人的沟通方式。”德州扒鸡股份有限公司常务副总经理崔宸说。推陈出新,迎合年轻人的场景化消费,基于金字招牌的文化和技艺积淀,用网红和明星去带动口碑的扩散,是鲁小吉要走的路子。
传统实体书店如何焕发新活力?在济南展厅,阡陌书店给出了答案。
有志于“木兰横戈好女子”的李清照、胸怀“了却君王天下事,赢得生前身后名”的辛弃疾,皆出自“诗城”济南,并称为“济南二安”。一系列文创产品的陆续面世,让济南展厅的阡陌书店成了“二安”打卡地,也让更多前来书店打卡的人认识了“二安”。此次参展,阡陌书店还携手济南邮政推出中国首个“二安”主题邮局。
除了将书店与区域文创产品相融合,阡陌书店还推出了其他商业模式,例如最美书店的营造,可以通过加盟合作的模式,在省内打造实体书店和城市文创店；再例如为城市和企业定制打造阅读空间,让更多人爱上阅读；传承城市文化和原乡精神,进行城市伴手礼的开发等。
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