滑雪场升温的冷思考
市民在北宅滑雪场体验高山滑雪。□本报记者白晓
滑雪场扎堆开张
1月28日,位于崂山区北宅七峪社区的北宅高山滑雪场正式营业。作为目前距离青岛市区最近的滑雪场,自试运行以来高峰期可以接纳千人滑雪。
滑雪场运营经理李文凯介绍,现已投入的初级、中级、高级雪道总长度2000米,能容纳5000人同时滑雪,并配有儿童戏雪区、雪地休闲广场,可以让不同水平的滑雪爱好者体验到滑雪、戏雪的乐趣。
当日,崂山区旅游局顺势推出2015贺年会的新产品——高山滑雪季,活动期间北宅滑雪场推出多种优惠套餐,游客每人最低花40块钱即可滑雪3小时。
目前,青岛地区户外滑雪场已达6家,共两万米滑雪道。扎堆开张的滑雪场传递出一个市场信号:青岛的“冰雪产业”已在悄然兴起。
即墨金山滑雪场见证了这项新兴产业的发展。2010年刚开业时,年接待游客2万人次,此后以年均40%的幅度递增,去年一年接客6万人次,迎来了爆发式增长。“平时每天客流量是几百人,周末能有1000人,节假日客流量是平时的好几倍。”即墨金山滑雪场负责人王秀峰说。
对于冬季旅游常年处于“冬眠期”的平度来说,滑雪场的出现,也让当地旅游部门感受到一丝欣喜。“青岛茶山滑雪场的建成,填补了平度市冬季旅游空白。”平度市旅游局相关负责人表示,冬季向来是平度旅游的淡季,建成的茶山滑雪场位于4A景区内,对于提高茶山风景区知名度、带动全市旅游发展具有积极意义。
“滑雪,今后会成为岛城冬季旅游的亮点。”李文凯说,这个群体在青岛大有人在,速度、刺激,亲近自然。更为重要的,还会串联起雪具租赁、滑雪培训等多元化的产业链条。
经营压力大
作为岛城冬季旅游项目的“新秀”,各大滑雪场呈现一片“热闹”景象,不过大多数滑雪场的经营情况并不乐观。
“滑雪场属于投入产出周期较长的产业,短期盈利难。而且由于自然地理环境的限制,青岛的雪场几乎都是依靠人工造雪,造雪设备和水电的成本很高。”一位业内人士透露,“目前青岛的滑雪场,大多是不赚钱的,或者说单纯靠滑雪是不赚钱的。”
李文凯表示,平常滑雪场一天接待200余人,在周末可达800人。目前,滑雪场前期投入已达1.6亿元,据测算得15年才能收回成本。同时,滑雪场配置的5台造雪机均是从加拿大进口的世界一流造雪机,每天晚上,造雪机、压雪机通宵作业,确实增加了很大的成本。
“在国内,滑雪产业是人力密集型产业。很多滑雪者都是初次体验,需要租用雪具,配备专业教练指导,雪道上要有很多的工作人员,增加了人力成本。”王秀峰介绍,而在国外成熟的滑雪市场,人们自小接受滑雪培训和安全教育,这些都不是问题,雪道上很少看到工作人员的身影。
滑雪这一带有明显季节标签的运动项目,近年来在青岛异军突起,但青岛市场能否承载的起日渐崛起的滑雪场是个未知数。各家滑雪场均表示,滑雪应该做成度假复合体的概念,包括滑雪、医疗、教育等,单纯靠滑雪是不长远的。
发展方兴未艾
欧美国家的滑雪项目有上百年的发展历史,在中国则只有20多年的历史,起步晚、基础差、水平一般、普及性不高等是不争的事实。但近年来滑雪运动在中国悄然兴起,很多地区快速完成了滑雪场地建设,滑雪人数呈跳跃式增长,滑雪运动不断发展。
10年前,全国才只有10个滑雪场,约2万人滑雪；而目前全国已有200多个滑雪场,而且还在以每年20至30个的数量增加。
不久前,国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提到:“以冰雪运动等特色项目为突破口,促进健身休闲项目的普及和提高。”冰雪运动发展的天时、地利、人和正在汇聚。
李文凯认为,目前青岛的滑雪和全国大环境一样,可以说是方兴未艾,要向大众普及,首先要培养大众对该项运动的兴趣,融入更多娱乐性的元素,让大家都有玩这项运动的兴趣。“为了调动大众对这项运动的热情,旅游和体育的结合将是一个不错的选择。”李文凯说,除了硬件设施的建设和专业赛事的举办,综合性的培训也不可少,这样才能培养大众性冰雪消费需求,促进行业健康发展。
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