从“井喷式”发展到行业“洗牌” 健身行业发展态势看好,“互联网+健身”兴起

半岛都市报 2021-05-28 01:14 大字

随着人们健康意识的增强,健身消费已成为一种时尚。半岛全媒体记者张彤

随着生活水平的提高,身体健康越来越引起人们重视。观念的变化引领健身行业变革,健身消费已然成为一种时尚。近日,记者走访城阳多家健身俱乐部了解到,从去年至今,受疫情的影响,尽管整个健身市场的活跃度不是太高,但人们的健康意识却大幅增强,在此推动下,业内人士分析,未来一段时间内的健身市场预计仍将保持较好的增长态势。

从“井喷式”发展到行业“洗牌”

从2008年至2020年,健身行业经历了“井喷式”发展到行业“洗牌”的变化,而这些变化,跟消费者意识的提高、经济大环境的影响等有着密切的关系。

“2008年北京奥运会的带动,全国上下的健身氛围渲染得比较好,大家伙的健康意识提高,商业健身俱乐部开始呈现井喷式的发展,健身行业的发展迎来了过渡期。2008年到2013年,商业健身俱乐部在整个国内形成了一个比较成熟的状态。”城阳区健身健美协会会长姜鹏表示,到2017年,随着时代的发展和产业链的升级,人们的健身习惯在逐渐改变,更多元化的需求在慢慢觉醒,健身行业出现了动荡转折,一些品牌被淘汰,一些好的品牌不断优化、升级。2019年受经济大环境影响,健身行业迎来了“寒冬”,加上2020年疫情的冲击,加快了一些中小型俱乐部的淘汰,个别大型连锁店也有彻底崩盘的现象,健身行业出现了大“洗牌”。

“私人订制”健身市场趋火

对于健身,一类人群是为了美感,大部分人群是为了健康。随着健身俱乐部的产品课程不断更新,俱乐部已经走上专业化的发展阶段,运营模式也越发成熟。对于客户来讲,俱乐部的环境和服务固然重要,但教练的授课技能更加重要。目前来看,“私人订制”的健身市场趋于火热。

5月21日,记者在奥维斯健身看到,一位体重明显超标的男士正在私人健身教练的帮助下借助器械进行力量训练。所谓私人健身教练,主要为健身人群提供一对一指导,结合健身者身体特征为其量身设计健身课程,更加具有互动性和针对性。记者联系了城阳的多家规模不一的健身俱乐部,无一例外都有私人健身教练服务。而私人健身教练所占营业额,单月占比基本达到三分之二。

“2007年至2015年,是商业健身俱乐部突飞猛进的阶段,那时候私人健身教练营业额占比不到三分之一,随着健身教练专业水平越来越高,客户的健康意识越来越强,综合因素导致了这种情况。”姜鹏坦言,从健身行业的价格体系上来看,近年来健身行业的发展并不太“健康”,这跟区域有很大关系。北上广深等一线城市,年会费基本在3000元左右,这种价格相对比较健康,比较良性,但一些区级城市价格比较混乱,行业竞争过程中出现压价的情况。城阳最早的年卡价格是在2000元左右,这个价格放在今天也相对合理,但实际上,现在的年卡价格是1000元左右,在房租、装修、维护、运营和人工成本都在上涨的情况下,年会费不涨反降。但私人健身教练的价格一直在涨,五年前私人健身教练的价格在100元一课时,现在是300~500元一课时。

健身行业正向着多元化迈进

疫情期间,很多健身俱乐部在线下营业困难的情形下,通过开展线上教学、出售线上健身课程等方式减少损失。也有健身俱乐部通过推广线上的居家训练视频,线上的居家减脂挑战大赛等公益活动,为后来的复工保留客户做了潜移默化的铺垫。不少店家表示,2020年复工后,课程产品卖得不错,营业额跟同期比有所增加。“互联网+健身”的方式逐渐成为一种时尚。

姜鹏表示,在“互联网+健身”的刺激下,健身行业正向着线上+线下、普惠+私教等多元化方向发展。“城阳是一座追求健康与时尚的城市,目前城阳大大小小的健身店面有十几家,这个体量足以说明这个城市的健身氛围是非常好的。疫情发生以来,主管单位对商业健身俱乐部更加重视,政府的引导,让我们对健身行业的未来发展仍保有信心。”姜鹏说。

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