●“精灵耳朵、小腿阻断术”冲上热搜 ●七成职场人两成月薪支出为“颜值” ●超六成医美顾客年龄在25岁以下 ●年轻女性每天花费45分钟照镜子 谁在消费容貌焦虑

文/图半岛全媒体首席记者钟迎雪

“还没结束高考,已经有不少高三学生及家长提前预约到店咨询时间了,暑假是学生做医美的‘高峰期’。”位于市南区香港东路上的一家整形医院的咨询顾问说道。

如今,从美妆护肤到医美整形,“颜值”成为了一门生意,“精灵耳朵、小腿阻断术”冲上热搜,某些营销机构或个人以潜移默化的审美观念“引导”着大众认知,产生了数量越来越多、年龄越来越小的“容貌焦虑”者。

那么,到底是谁在“焦虑”自己的颜值?近日,记者深入整形医院、美容店、化妆品门店等地探访,以期从“她们”身上找到答案。

消费升级

医美年收入将达480亿美元

“这个粉饼,绝对不卡粉,必须囤。”青岛某高校大三学生小雨(化名)躺在床上看网络主播展示各种护肤美妆用品的测评。化妆水、口红、眼影色号,哪一款产品效果如何,如何搭配,立即下单优惠价多少……手机里传出的主播讲解声音,时不时引来舍友凑身上前观看,一同观看这场直播的,还有数万网友。

“美白产品前十名,防晒必入手,值得做的医美项目……”除了美妆直播,如今各大社交平台都开设了护肤美妆专栏,各种“美妆大咖”以文字或者短视频的形式分享着自己变美的“秘密”。甚至有微博博主把自己做医美项目的全过程公开,如何护肤,“种草”哪些化妆品成了很多女性交流的必备话题。显而易见,在大众追求美、崇尚美的年代,从美妆护肤到医美整形,“颜值”正成为一门生意。

继开眼角、磨颧骨、瘦脸针之后,还有人对耳朵“下手”。近日,“精灵耳朵”冲上热搜,指的是最近一些网红,为了变美,开始给耳朵打针,塑形。还有骇人听闻的“小腿阻断术”,切除腿部的肌肉神经分支,以达到小腿自然萎缩,然后显瘦的目的。尽管很快有专业医生呼吁这种整容方式不能做,不仅会带来各种并发症,日常的走路跑步都会受到影响,并且这种伤害终生不可逆,可一些“爱美”的女生,依旧向险而行。

前瞻产业研究院的数据显示,2019年我国化妆品行业整体市场规模接近5000亿元。2020年“双11”购物节期间,化妆品面部护理套装一项的销售额就超过110亿元。2019年,中国的医美产业年收入达270亿美元,占全球的五分之一,每年增长29%,咨询公司预计2023年将达到480亿美元,“95后”成为消费的主力军。

做美甲,嫁接睫毛,纹半永久眉毛……已经成了不少女性的“家常便饭”,“特别是美甲以及嫁接睫毛,十个女性起码有一半经常做,都是办卡消费,很多顾客都是‘00后’了。”在崂山区,经营十多年美甲工作室的老板超超告诉记者,现在很少有女性顾客选择单次消费,都是办卡消费,一年最少消费3000元,而且很多都是结伴而来。

“每个月至少来一次,这个消费管控不住。”正在做美甲的张女士无奈地笑了笑,选中了自己心仪的银粉色,最后心满意足地看着自己的美甲图案完工。

华南师范大学心理学院副教授韦文琦说,护肤美妆和医美消费由过去的“低频次”“高消费”到如今成为较为固定的“日常支出”,其背后反映的是中国社会的消费升级。记者调查发现,在这种“消费升级”背后,实则还隐藏着一种“容貌焦虑”。

拯救颜值

近六成大学生不满容貌

容貌焦虑,是指在放大颜值作用的环境下,很多人对于自己的外貌不够自信。有调查显示,18岁到35岁的女性,平均每天照镜子的时间为45分钟。每100个大学生里,就有40个做过不同程度的整容。今年2月,一份面向全国2063名在校大学生关于“相貌”问题的调查结果显示,近六成人存在一定程度的“容貌焦虑”。

“对外界评价的敏感,对美的极致追求,太真实了。”在一家知名连锁美容店,曲女士跟记者吐槽起自己的“容貌焦虑”。她在一家国企工作,工资收入中等水平,每次听到或者是见到身边人做了医美项目,总是“蠢蠢欲动”。在她眼中,“人工美”已经打败了“自信的女孩最美”这个说法,虽然没有做医美项目,但是为了做好个人护理,她会定期前往美容院做保养,芳香开背、水疗……曲女士算了一笔账,一年下来,美容院办卡的消费最少在15000元,占据了自己个人生活费近半支出。据她了解,身边至少有一半女性做了医美或者是定期在美容院消费。

“一定要用美颜相机拍,不然没法看啊!”小于一看男友不是用美颜相机立马要求重新照。生活中,部分女性无法忍受脸上有痘痘、细纹、眼袋等瑕疵,只要不化妆就觉得自己很难看……人们对“美”的标准越来越高。很多人将美女标准看作是高眉毛、大眼睛、高颧骨、瘦脸。一旦被这些标准挟持,便容易陷入“容貌焦虑”,甚至产生自卑心理,害怕社交。

“化妆拯救颜值,整容逆天改命”,广为流传的口号吸引着越来越多的人为美丽埋单的同时,也让人变得盲目。记者采访中发现,超七成女性会将起床后的时间用在化妆上,主要年龄集中在22岁到35岁之间。近70%的职场人士每月拿出工资的超20%投入“颜值”,14%的受访人表示,每月“颜值投入”花费超过工资,他们中“90后”占比超60%。

有人整容成瘾,在一刀又一刀下,渐渐失去独立的自我,取而代之的是一直活在别人眼光里的那个“我”。记者采访发现,每家整形医院都会有“医美依赖症”定期看诊做整形,这些人每年去两到三趟,为数不少。

在市南区一家整形医院咨询做“填充太阳穴”的李女士说,她在近三年的时间里进行过多种“医美治疗”,做完双眼皮,不满意自己的鼻子,做了鼻子又不满意自己的下巴,好像永远达不到所有人眼中的“美丽”,每次做完,如果和理想的样子有出入,反而更焦虑。李女士对此也很苦恼,家人一开始是支持她去做双眼皮的,没想到她整形上瘾,现在也经常劝她。

篡改审美

“你还可以更美”

“在学校,我们最看重的是考试成绩,现在我觉得颜值重要,我总觉得别人不认可我的形象。”小林从名牌大学毕业后返回家乡青岛,工作刚满一年。

“每种化妆技巧我都截图保存,经常翻看。”记者发现,小林的手机上有很多美妆、医美类APP,小林经常预览这些APP参与一些颜值测试,这些软件通过在线AI颜值测试以及颜值鉴定师等方式收集用户信息,以专业美貌的标准来确定用户脸部的缺陷,比如眼睛不够大,抬头纹太深……各种测评意见会让用户陷入对容貌的焦虑,商家以此顺势推出相应的改善方案,提供一个效果图对比。

“我经常通过美妆博主下单化妆品,他们测评的单品我都会入手。”小林向记者展示了自己的购物页面,据她介绍,了解了“无效化妆”概念后,她越来越重视自己的化妆了。

记者发现其背后的营销套路是,平台和博主们会抛出所谓“无效化妆”概念,意在告诉普通用户:你的化妆手法不对,你化得不美。使用这样的话术,瓦解用户心中对“美”的感受和定义,让人们交出审美观,放弃独立审美的话语权。通

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