“颜值经济”风靡母婴市场 岛城母婴消费精细化、个性化趋势明显
超市里各式各样的宝宝辅食受到家长的喜爱。
半岛全媒体记者李潇
随着颜值经济的发展,消费者不仅在外貌上追求精致,更在产品和用品上讲究精细、个性化发展。近日,在京东超市宝贝趴品质盛典上发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示,“颜值经济”已经成为当下母婴市场抓住年轻消费群体的关键,也成为撬动90后消费的重要杠杆。母婴消费精细化、个性化趋势明显,带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。
“个性化”产品受追捧
随着95后父母进入母婴市场,对母婴产品的需求也渐渐发生了改变,“颜值经济”开始风靡母婴市场。
婴儿辅食精致还可爱、纸尿裤上小猪佩奇印上身、月子餐每天不重样,这也成为年轻父母的“新时尚”。“现在穿的衣服我对比了很多家才选定的,现在穿起来也非常喜欢。”从备孕开始,王女士就提前购置了孕产服装,在追求舒适的基础上,她也对服装的设计和材质都有非常高的要求。
颜值经济外,高端化、个性化的母婴产品也受到年轻消费者的追捧。纸尿裤作为新生儿必备产品,也逐渐走向“深高端”方向。“听朋友说花王纸尿裤质量比较好,我就趁着活动期间囤了不少。”马上迎来预产期的张女士告诉记者。当前,新科技技术逐渐应用到纸尿裤领域,新材质和快渗概念不断出现,适用于婴儿多场景的细分产品不断出现,夜间、白天、训练纸尿裤等婴儿产品销量不断递增。数据显示,过去两年,多款尿裤产品还因“颜值”更畅销。
当前,宝宝辅食也成为母婴市场的销售宠儿,各种果泥和蔬菜泥、多维果蔬米粉、婴幼儿饼干等产品,应有尽有,可以满足年轻父母日常需求。与此同时,奶粉品类生命线也被细分延长,分为孕妇奶粉、早产儿奶粉、1～3段婴幼儿奶粉至5段以上学龄儿童奶粉。
母婴市场迎转型之战
当下,优质坐月子成为越来越多年轻人的选择,“我从怀孕就开始考察月子中心,月子中心的一日六餐和24小时护理既能让妈妈感受到服务又能减轻家人负担。”王女士介绍,在崂山区一家月子中心,每天不仅有不重样的月子餐和月嫂服务,更有宝宝纸尿裤、奶粉、棉柔巾,产后康复等一系列服务,让自己在月子期间非常舒心。
随着生活水平提升和消费观念的改变,在月子中心坐月子成为一种“时尚”。记者了解到,目前,岛城的月子中心主要分为医疗机构附属月子中心和酒店类月子中心,第一种依托医院资源,提供专业指导和服务,增加了月嫂、月子餐等服务。另外一种偏重于服务,舒适的居住环境等,它们都能很好地为母婴提供月子餐、医疗服务、产后康复、婴儿早教等提供一站式服务。
近年来,90后、95后进阶为母婴消费人群主力军,占比近六成,本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。
除了产品“颜值”,他们崇尚科学养娃,更舍得给孩子花钱,有更强的消费力和更高的消费意愿,对产品的新趋势也更加关注,喜欢“尝鲜”,对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。
在庞大的人口基数下,母婴市场规模持续增长,消费力提升、消费品质升级等因素刺激市场持续走高,有业内人士分析,“2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。”
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