海尔智家AWE展示衣食住娱行“新居住”
日前，2021中国家电及消费电子博览会（2021AWE）鸣锣开展。AWE开展到现在，今年是第10个年头。这10年，AWE见证了海尔智家从家电12连冠到场景和生态的转型之路，今年的海尔智家到底有什么不一样？
面对国际高端大牌云集，海尔智家展示了转型生态品牌后为用户带来的衣食住娱行“新居住”。与行业相比较，海尔智家展示的不只是家电，而是一种生活；不只是家电的引领，而是家庭的引领；不只是一个品牌，而是高端品牌、场景品牌、生态品牌的全面引领。海尔智家完成了从大型家电12连冠，到全球最大智慧家庭场景生态的转变，也完成了对用户从提供“家电”到提供“家庭”的服务转变。
海尔智家有什么不一样？
不展示家电展示家庭
AWE期间，上海虹桥国际会展中心国际高端大牌云集。在面积10800平方米的海尔智家展区，海尔、卡萨帝、统帅、三翼鸟、斐雪派克的品牌矩阵共同亮相。在海尔智家展区，以往家电存在感消失了，转而是仿佛家庭生活秀一样的“家”的生活方式的展示。其中，在三翼鸟搭建的“一居室”样板间中，能够亲身体验“新居住”的真正内涵。
在三翼鸟客厅，会有回到自己家的感觉。在客厅，觉得空气闷热，说一句“小优小优，我热了”，就能通过电视打开空调、调节温度；在三翼鸟厨房，可以品尝刚烤熟的北京烤鸭；吃饱喝足，去三翼鸟阳台运动一下，阳台中除了三大件的洗衣机、干衣机和阳台柜之外，健身镜正充当着在线教练辅导，通过监测身体数据推荐健身课程……
更重要的是，三翼鸟展示的所有场景都能直接带回家。在现场，三翼鸟展示了根据用户需求进行整装、局改的焕新服务方案。根据用户提供的需求，可以直接设计效果图，从整体审美，到使用动线，再到上门安装、维修，以及后续服务，并提供终身服务和智慧陪伴。
海尔智家有什么优势？
品牌协同创造用户价值
事实上，海尔智家真正的优势，是在不断加码生态构建的过程中，实现从高端品牌到场景品牌，再到生态品牌的全面引领。
首先，在高端品牌上，海尔智家坚守产品价值。高端产品作为场景和生态的基础，海尔智家在AWE现场展示了多款高端爆款新品。其次，在场景品牌上，实现跨界融合。去年发布的全球首个场景品牌三翼鸟首次在全球用户的面前亮相。海尔智家也宣告了场景品牌的落地成果，从去年9月诞生至今，海尔智家卖场景就像卖汽车，实现客单价突破22万元。此外，在生态品牌上，创造终身用户。通过不断整合生态资源，海尔智家打造了跨行业的无界生态解决方案，为用户提供终身服务。
转入场景品牌和生态品牌的赛道后，海尔智家已经不再是传统意义卖家电的企业，而是智慧家庭生活的开拓者。除了在AWE现场进行展示之外，这些新成果已经落地到全国各地的三翼鸟体验店中，用户可以到体验店把想要的生活场景带回家。观海新闻/青岛晚报记者薛飞
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