“哈舅”自述：靓仔站C位
啤酒节上的哈舅。□本报记者 张忠德 宋弢
我叫哈舅，出生于2019年7月，今年刚满一周岁，是青岛西海岸新区金沙滩啤酒城的官方永久IP，由于前28届青岛国际啤酒节IP和吉祥物都是采用十二生肖动物形象，我的出生也算“首吃螃蟹”。
中央美术学院设计学院教师徐彤和他的设计团队是我的缔造者。用徐彤的话说，我是“身着与啤酒同款色号T恤、拥有啤酒杯式倒三角身材的一个潮范儿大叔”。那一年，和我一起亮相的还有我的官方情侣CP——“哈舅妈”。
我们的名字根植于青岛方言，“哈啤酒，吃嘎啦”是青岛人的口头语，“哈酒”就是喝酒的意思，“哈舅”正是取其谐音。而“哈舅”和“哈舅妈”正是青岛人日常寒暄的真实写照:“哈酒吗？”“哈酒！”简单好记，又朗朗上口。
那一年，金沙滩啤酒城里设置了11处“哈舅”系列的卡通形象雕塑。我和“哈舅妈”端着啤酒杯、咧开大嘴开怀大笑的样子，展现着青岛人对啤酒的喜爱，传递着啤酒节对四面八方来客的盛情欢迎。我已数不清和多少游客合影留念，留在了多少人的朋友圈里，获得了多少点赞，游客们都称我是金沙滩啤酒城里“最靓的仔”。
2020年，第30届青岛国际啤酒节把主题定为“时尚”，作为金沙滩啤酒城的“时尚担当”，围绕着我的IP开发也进入了“2.0”时代：徐彤团队从“来我家喝酒”“找哈舅喝酒”“青岛！喝酒！”三条文化记忆出发，赋予了我“酒类品鉴官”的人设，并且还将我的宠物狗“哈不够”、好朋友小海鸥“欧耶”、画家“小鱿鱼”、爱唱歌和作曲的“小海星”，以及极具演奏天赋的“小嘎啦”带到了大家面前，并创造了更加鲜活生动、更能贴近生活的故事线。
与往年“流浪”金沙滩啤酒城街头不同，今年我和朋友们搬进了“大别墅”——总面积1000平方米的“哈舅”大本营。当天苏州不厌文化传播有限公司从青岛黄岛发展（集团）有限公司获得官方授权，成为“哈舅”IP唯一指定运营商，他们对这里有个定位——“哈舅”IP形象输出窗口。
2019年，我的形象被放在了盲盒手办、冰箱贴、啤酒杯、充电宝、T恤、丝巾、雨伞等近百种文化旅游产品上，成为当年金沙滩啤酒城内最“趁手”的礼品，塞满了众多游客的大包小包。今年进“新家”后，利用“不厌”原创设计师平台和文创品牌商业孵化空间优势资源，关于“哈舅家族”的文创衍生品已开发了6大类近千款。
这其中，有一些联名款产品还与本地一些品牌进行了深度合作，比如依照小狗“哈不够”外形打造的全新琅琊瓷产品，还有海青茶、头客酒等产品，助力本地产业的发展。
“未来，我们将把这些文创衍生品通过各种渠道推向全国各地。”苏州不厌文化传播有限公司董事长杨鑫这样介绍他们的规划。他们将集合青岛及全国文创产品设计师，打造“哈舅”衍生品一站式购物体验空间，名叫“舅家好物”，在全国多个城市落地，让更多的人看到、买到包含青岛文化和啤酒文化的特色产品。
除此之外，依托我“酒类品鉴官”的人设，苏州不厌文化传播有限公司还将联合全国知名民宿酒店、连锁餐饮业打造专属的“哈舅微醺馆”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺馆”社区店，寻找全国各地精酿啤酒馆、全国酿酒师，评选出优质精酿啤酒落地到“哈舅微醺馆”，由我向五湖四海的游客推介更好的啤酒。过段时间，我将进驻上海隐居酒店集团酒店大堂。
他们还有一个大计划，随着我的商业化、品牌化走向成熟，以青岛国际啤酒节为背景，通过自身文化属性的挖掘与深化，并与知名IP的互动和商业化展览等活动，“哈舅”将逐步推广成为具有高辨识度和传播力的城市特色主题文旅品牌形象，为本地特色品牌企业产品对外输出开拓新思路、打造新渠道。
因“时尚”而生，因“产业”而兴。作为金沙滩啤酒城里最靓的仔，从这个夏天开始，我终于要走上时尚产业的“C位”。
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