不冲动，重健康，讲品质这拨买家电，青岛人很大方 家电更新换代快，健康产品成新卖点
天气渐渐热起来了，清凉家电又进入一年中卖得最好的季节。随着我国新冠肺炎疫情防控阻击战取得重大战略成果，消费市场逐步复苏，人气日益回升，特别是家电等商品增长势头明显。各地各部门接连出台一系列政策措施，商家平台多管齐下，线上线下共同发力，拓宽销售渠道，激发市场活力，推动消费升级。记者走访岛城市场发现，比起第一季度的低迷下滑，岛城家电市场明显开始回暖，特别是即将到来的618年中大促，线下商店也齐发力，打造销量高峰。
回暖门店销售增长40%
“从四月中下旬开始，门店销售就明显开始回暖了。”台东一路苏宁易购店长朱峰告诉记者。年初1—3月，受疫情影响，线下门店销售业绩同比下滑了40%，大家买点啥电器都靠网购，随着防控成效显著，来店里的顾客明显多了。虽说还不到往年同期的人流量，但比起年初，来购物的人多了40%。
线上，618年中大促同样带来家电销售的高峰，6月1日晚间，苏宁发布618开门红全天战报，截至18时，空调销售额同比增长538%；冰箱销售额同比增长385%；洗衣机销售额同比增长412%。根据苏宁悟空榜显示，在品类表现上，空调、冰洗、彩电销售火热。爆发1分钟，空调整体销售破1.9亿，明星产品美的智弧系列18小时售出160284套；截至18时，健康除菌冰箱洗衣机销售额同比增长492%。
面对即将到来的618，朱峰说，线下门店的促销也蓄势待发，不仅执行线上线下同价格，而且店里的家电型号更多，有的优惠叠加下来，门店产品价格甚至更便宜，可以进一步带动实体消费。
特点冲动消费更少了
比起之前，朱峰明显感受到现在的顾客冲动消费少了很多。“更多是家里的电器坏了，或者需要更新换代了，装修好了要进家电了，才会来购买。”而且受疫情的影响，大家的健康意识大幅度提升，以健康为卖点的产品在同类产品中卖得最好。
带空气洗和烘干功能的洗衣机、不伤眼睛的激光电视、无风感空调，朱峰推荐的目前几款当红产品，无一不是健康家电。海信专柜促销员唐晓飞介绍，激光电视是通过主机反射光线投映到屏幕上，比起液晶电视，这种方式眼睛不直视光源，刺激更小。和同样是投映的投影仪相比，它成像效果更清晰，画质鲜明柔和，而且不受环境光影响，白天光线充足的时候也可以看。目前激光电视主打大屏幕，这和大屏生活娱乐成为客厅升级新趋势也有关系。6月1日开门红18小时，苏宁彩电70寸及以上大屏电视销量同比增长310%。价格上，激光电视比同尺寸的液晶电视便宜3—4成。
在海尔专柜，带烘干、空气洗功能的洗衣机成为消费者挑选的重点。“家里一到换季就收拾出一堆衣服，没怎么穿，但也不是干净的，每次洗这些都很头疼。”顾客李菲林说道，她看中了带空气洗功能的洗衣机，它利用微蒸汽清洗，对衣服伤害小，适合不太脏的衣服，烘干功能则可以解决阴雨天衣服干不透有味儿的难题。导购员告诉记者，目前年轻顾客对这种新理念洗衣机最感兴趣，能占滚筒洗衣机销量的60—70%。
苏宁悟空榜给出的数据也显示，线上消费者的健康意识同样提升，大通量净水器32秒销售破10000台。6月1日当天，嵌入式消毒柜环比增长830%，嵌入式蒸烤一体机占比提升13%，厨余垃圾处理器销量增长10倍。
回收以旧换新加速升级
“618”将近，很多电商网站开展了五花八门的促销活动。很多人在购置新家电时，都会面对一个问题：废旧家电该如何处理？国家发改委提供的有关数据显示，我国正处于家电报废高峰期，每年淘汰废旧家电量达1亿到1.2亿台，并以平均每年20%的涨幅增长。今年报废家电预计将达1.37亿台。
为此，国家发改委、商务部等七部门最近联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，提出鼓励家电生产、销售企业及电商平台等，开展覆盖城乡的家电以旧换新等更新消费活动。近日，有关部门联合中国家用电器协会、海尔、京东等，发起《家电“以旧换新”倡议书》，呼吁广大消费者通过以旧换新等方式，淘汰超安全使用年限的家电，推动家电更新消费。
朱峰介绍，苏宁易购门店从去年年底开始就推出了以旧换新活动，顾客来店里挑选家电，可以提出回收家电的要求，门店进入系统评估旧家电，给顾客享受回收补贴款，同时购买新家电，也可以在各种优惠叠加的基础上再补贴一部分钱，顾客不用跑腿，回家等着上门回收旧家电，安装新家电即可。
今年“618”促销期间，各大电商平台的以旧换新也受到消费者欢迎。其中一家电商平台数据显示，6月1日当天，以旧换新上门订单量同比上涨325%，累计发放换新补贴上亿元。6月1日至2日，参与空调以旧换新的用户数量同比增长495%，空调以旧换新补贴、安装费补贴、安装延迟补贴这三项补贴为消费者补贴上千万元。青岛晚报/掌上青岛/青网记者高静文
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