专家学者企业家汇聚一堂 把脉青岛品牌之都建设
◆“新时代下,青岛‘品牌之都’如何再出发?”“企业如何用好品牌实现转型发展?”4月2日,品牌引领高质量发展高端论坛在青岛举行。论坛立足“三个转变”精神,发挥社会组织平台作用,提高品牌之都青岛的品牌竞争力,提升品牌国际化水平,让青岛再次成为新的历史机遇期以品牌战略引领高质量发展的历史担当者、引领带动者和坚定实践者。
□本报记者薄克国
各方建言献策
论坛由青岛创想力品牌研究院和青岛市企业联合会、市企业家协会、市城市经济学会、市演出行业协会、市现代服务业研究会联合主办,来自政府相关职能部门领导、全国知名品牌专家、品牌服务机构代表、品牌企业代表等50余人齐聚一堂,为提高品牌之都青岛的品牌竞争力和品牌国际化水平献计献策。
论坛上,《中国名牌》杂志社山东品牌培育合作基地、青岛创想力品牌研究院、U&Me品牌创意服务联盟先后揭牌。上海品牌发展研究中心主任姜卫红、青岛市城市经济学会会长雷仲敏、青岛创想力品牌研究院创始院长杨克明、青岛市演艺协会会长宋百川等专家发表演讲,纵论品牌引领高质量发展韬略等。青岛创想力品牌研究院、中国行业名牌培育基地还推荐了年度品牌引领高质量发展典型企业进行了精彩的案例分享。
姜卫红认为,当下品牌建设应该聚焦诚信、消费、品质、创新、情感五大要素,以科技创新和知识产权创新为支撑,实现个性化、差异化、特色化,而随着我国产业国际化程度越来越高,品牌经济也正在从政府引导的1.0版本,发展为有越来越多第三方机构参与的2.0版本。
雷仲敏表示,城市之间的竞争越来越依赖文化软实力,而品牌文化作为青岛城市文化的核心内涵,是凝聚全社会共识的重要精神财富和建立现代经济体系的重要载体。目前,品牌优势已成为青岛参与国家全球治理体系建设的重要战略资源,青岛应该深入研究如何有效激发和盘活这一资源。
服务青岛品牌企业成长
青岛创想力品牌研究院院长盖彦以“品牌院的使命、责任和担当”为题,发表了主旨演讲。她从一位青岛品牌人的角度,回顾了近几年中国品牌走过的发展历程。
她表示,中国经济正在从计划经济迈入市场经济、从市场经济进入品牌经济时代。青岛创想力品牌研究院在这样的时代、这样的背景下应运而生,伴随着青岛市委党校刘文俭教授提出的人大代表建议《深入实施品牌战略,推动青岛全面高质量发展》,在青岛学界、企业界精英的共同发起下谋划成立。可以说,青岛创想力品牌研究院诞生伊始即有着明确的愿景、使命和责任担当。
作为服务于青岛品牌经济的第三方社会机构,青岛创想力品牌研究院首先建立青岛品牌研究智库高地,联通全国乃至全球资源服务青岛；其次,形成青岛名牌培育咨询中心,大力培育能够引领中国品牌发展的行业名牌；第三,探索青岛品牌经济独特魅力,丰富品牌之都内涵让青岛发展活力四射；第四,培育青岛品牌生态群落,让青岛品牌簇群迎来百花齐放春满园；最后,在品牌建设的顶层架构设计方面,可以党建品牌为引领,以党政机关为示范,以窗口行业为重点,以示范企业为主体,以品牌论坛为平台,以品牌院为研究和咨询高地,全方位培育品牌生态,升级“品牌之都”形象和内涵,设计品牌青岛领航山东、融入中国、连通全球的青岛智慧和青岛方案。
推动品牌之都再创辉煌
“青岛,这个享誉中外的品牌之都,迎来新的机遇,发展形势喜人。”针对青岛“品牌之都”再创新辉煌的路径,论坛发起《品牌引领高质量发展青岛倡议》:“但是前进路上我们依然面临着许多新挑战。前有‘山头’要攻,后有‘追兵’逼近。”
倡议说,青岛必须登高望远,对标榜样,脚踏实地,抓地留痕,勇敢的承担起时代的责任,必须将品牌建设的认识提升到一个新的高度；必须对品牌的质量建设确立全新的目标和方向；必须发挥系统工程中各个优质元素作用,再创品牌之都的新辉煌。
论坛倡议,以此次品牌引领高质量发展论坛为契机,在青岛建立“中国自主品牌创新发展论坛”,立足青岛,面向全国、放眼世界,吸引国内外高端学者参与,共商品牌发展大计,推动青岛品牌之都向更高层次发展。
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