“成功学”图书跌出畅销榜单

文/图半岛记者黄靖斐

对于“成功学图书”,很多读者一点也不陌生,大大小小的书店总能看到它们的身影,尤其是机场书店,总有一个“成功人士”在底气十足地宣讲。近期“北京开卷”所发布的图书数据中,“成功学”图书2018年比2017年的销量下降两个百分点。它们曾经的“成功”有何背景?为何现在不再继续圈粉?对此,记者采访了北京开卷、青岛书城以及对“成功”哲学有研究的青岛作家等,共同探讨“成功学”图书从火爆渐渐走向冷淡的深层原因。

销量下降两个百分点

北京开卷近期发布的2019年2月图书销售榜单上,非虚构类畅销书榜top30中,排在第一位的是陈果的《好的孤独》,她的《好的爱情:陈果的爱情哲学课》则排在第三位,此外还有《浮生六记》以及《蔡康永的情商课》等,而以前备受“有志青年”青睐的“成功学”图书,则完全不在top30榜单中。

百度百科对“成功学”有如下解释:实际上是一门关于自我管理的学问,是理想信念与目标行动教育方面的内容,是多种因素相互作用的产物。在开卷提供的图书销量数据中可以看出,2017年1月~2017年12月,“成功学”占上一级分类“心理自助”册数占有率、码洋占有率分别为37.2483和38.423,而在2018年1月~2018年12月,这两项的占有率则分别为35.1541和36.5607,分别下降了约2个百分点。2018年的销售榜单top10中,排名靠前的是《自控力:斯坦福大学受欢迎心理课》《活法》《气场:改变命运的神秘力量》等听起来并没有太多“成功”味道的书,反而和心理、情商等更接近,大家惯常理解的极具商业特质的“成功学”更是早就过了辉煌时代。

成功难复制开卷未必有益

在新华书店青岛书城和大大小小的几家书店中,更能看出“成功学”图书风光不再,青岛书城副总经理张蕾告诉记者,书城没有专门的成功学图书专柜,与其接近的类别一般是“商业哲学”和“人物传记”,特指商业成功人士的传记。“我感觉成功学图书最火爆的阶段,应该是2000年左右,社会高度发展,每一个人处在这样的大环境中,都非常渴望成功,希望通过一些个例、或者可以模仿的手段,自己也能踏进成功人士的圈子里。”

大众印象中的成功学大概分为两类,张蕾认为,一类是以成功人士为主角的相关书籍,比如“如何成为第二个李嘉诚”等,另外一部分则是技巧类图书,比如“学完这几招你就成为销售冠军”等,“这两类图书当时很受职场新人的欢迎,但这些书现在在市场上越来越少,这和时代背景、经济发展有关,也和读者的品味和理性认识分不开。”张蕾透露,现在的年轻人都很清晰地看到,所谓成功没有那么多的捷径可走,“读再多‘成功学’也不容易成功,除了自己的努力,还有所处的大环境等各种不可控制的因素,身边的人都能感受到,成功不可能复制。”

毒“鸡汤”让年轻人更焦虑

青岛作家高伟之前曾经对流行的所谓“成功学”写文章批判过,接受记者采访时,高伟探讨了她所认识的“成功”定义,“文雅的说辞,是自我实现；世俗的说辞,就是升官发财,衣锦还乡。此所谓成功。”成功学书籍在图书市场上曾经有着巨大的生产力,现在在机场,还能看到90%以上的此类图书。“听说过一个段子式的笑话:中国飞机的误点率越高,机场图书的销售越多。因为机场乘客最多的是那些年富力强的人,男人居多,他们正是职场上的正在成功者或者潜在成功者,对成功的渴望最大。”

此类图书多以“手册”“人生智慧课”“经典××则”的方式命名。这类图书最大的推销术,就是明示或者暗示,“我的成功,你可以复制”。商务人士崇拜的企业家,首富式人物,熟悉并依赖商业版图的话题,成为这种图书的主题思想。比如《超级成功学》《成功一定有方法》《选对行业赚大钱》《超级快速致富秘诀》《读心术》《N种强效推销的技巧》……在高伟看来,“这类图书不仅无营养,还是有害的,是毒‘鸡汤’。它们加强的是人们的焦虑,仿佛成功只有一种,那就是发财、升官。这样的书籍是在教导人们,去强化优胜劣汰”。这种也多是急功近利式的,低估了人性与社会的复杂性,“是伪学问”。

读者理性关注个人成长

现在的读者越来越趋于理性,对个人的成长关注逐渐高过外界所认为的“成功”。大家会发现,青岛书城对书的分类非常细,张蕾透露,现在心理类、哲学类、励志图书还是有不少的读者,但他们倡导的不是世俗意义上的成功,“比如复旦大学的陈果,她的书现在非常畅销,她新颖的授课方式和励志金句都引起大家的关注,拥有一大批忠实粉丝,大家从商业式的‘成功’开始关注到自己真正的价值。”

很多人把成功学和励志混淆,高伟认为,励志类书籍建立在合作性博弈的前提下,读者阅读后,会让内心变得更加坚韧、开阔,比如万维钢的《精英日课》、凯文·凯利的《失控》《复杂》、吴军的《硅谷来信》等。

“成功学”图书虽然不再盛行,但也会一直有。高伟认为,“现在还有一部分温和姿态的‘成功学’,是真正的‘伪鸡汤’,这类书永远有和它们搭配的读者,但是,这类书再也不会挑战普遍成熟起来的读者的智商了,不再是股票狂妄高点时的那种狂热地流行。真正的成功者,从来不是土豪。”

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