你朋友圈的代购微商还好吗
“倩碧”的黄油被描述成了“隔壁村倩倩的弟弟，有油、很清新”，“悦木之源”的化妆水被描述成“蘑菇和灵芝炖的汤，家里还有两碗”……2019年新年伊始，朋友圈的第一波笑点被海外代购的微商们承包了。而这波笑点的背后颇耐人寻味。
2019年元旦起，《中华人民共和国电子商务法》（以下简称电商法）正式实施，以往靠“人肉”通关带货的微商们，都将成为电商经营者中的一员，需要办理市场主体登记，履行纳税义务。为了规避风险，一些代购暂时关闭了朋友圈，而更多的代购微商转入“地下”，在朋友圈启用限流、降权，甚至变身文案高手、灵魂画师。不过，在五花八门应对电商法的同时，不少代购也对电商法
的细节持观望和期盼的态度。 “一方面电商法可以引导代购走向正规化；另一方面，目前
代购市场鱼龙混杂、乱象丛生，是该管管了。 ”一位电商人士这样说。
现象
代购微商应对方式五花八门
“伴随2019年电商法的实施，所有商品都大促清仓，很多商品满减后都是在亏本售卖，宝宝们请抓紧最后的囤货机会。 ”……自去年年底，不少代购在朋友圈发布了类似的“广告”。因为2019年1月1日起，电商法正式实施。这意味着，此前处于法律盲区的个人海外代购将受到约束，纳入监管范畴。无论是在朋友圈里卖货，还是在直播平台带货，亦或是在淘宝开代购店，都将被列为电子商务经营者，需要办理市场主体登记，履行纳税义务。而根据电商法，经营者一旦违规最高罚款200万元。
1月1日是电商法实施的第一天，朋友圈里颇不平静。由于各大平台对代购的监管没有出具体细则，导致很多真真假假的版本流传在代购圈里，比如有说“敏感字眼交易双方封号”、“不能微信直接付款”等。
为应对新法，有的代购在朋友圈发布了“停更通知”，并提示必要时只接受微信语音，规避敏感词汇；有的代购表示只接受支付宝付款，拒绝微信转账；一些代购微商纷纷在朋友圈限流和降权，每发一次朋友圈微信可能只有一部分人能看到。而有些代购为了避免在广告中出现产品名称等敏感字眼，直接变身灵魂画师，努力临摹产品外观的同时，也引发了一波“神文案”：除了用英文、日文等发广告外，“倩碧”的黄油被描述成了“隔壁村倩倩的弟弟，有油、很清新”；“悦木之源”的化妆水被描述成“蘑菇和灵芝炖的汤，家里还有两碗”；雅诗兰黛小棕瓶精华被描述为“一个棕色瓶子，特别滋润，擦在水之后，有个成分叫二裂酵母溶胞提取物”；“露娜”的洁面仪被代购们宣传为鹿晗的弟弟“鹿娜”；“迪奥”的口红被称为“雕牌钻石系列”等等。
调查
岛城职业代购停更休假
新年伊始，小静把自己的朋友圈权限调整为“仅展示最近三天的朋友圈”，而她的微店也悄然下线。 “现在政策刚实施，很多细节还不明朗，低调点好。”已经做了4年代购生意的小静告诉记者。
作为岛城一家知名旅行社的导游，原本代购生意对小静就是“赚外快”的营生，带团的同时顺便扫货。所以面对电商法，小静显得比较淡定。“过去，绝大多数的导游都在做海外代购生意。如今电商法实施，很多导游，包括我在内都在观望，而且做好了随时撤退的准备。”小静表示，目前国内的代购微商阵营中，导游的占比非常大，颇具代表性，大家利用职务之便赚外快，带货便利、成本低。但是如果今后做代购需要工商注册、财务记账、交税，对于兼职代购的导游来说，且不论要交多少税额，单就手续、流程就太麻烦了，会占用太多精力。小静坦言，她的朋友圈限流、降权的同时，也基本不再发代购信息了，“一些熟悉的老客户会私信我，新客户就不再开拓了，等着细则落地再说吧！ ”
岛城职业代购小真最近则开启了休假模式，她的朋友圈暂时关闭。其实早在去年底，她就在朋友圈中宣告，为了规避风险，2019年元旦后，将最多展示三天的朋友圈，请客户谅解。已经做了3年多职业代购的小真在代购圈里也算“小咖”，主要飞日本、韩国和泰国，多的时候一个月飞3次，配了3个助理，其中两个助理负责帮她带东西回国，另外一个在国内帮她发货，一个月销售额能做到十几万元，多的时候20万元左右。“现在细则没出，先观望一阵吧！ ”小真表示，自己的代购生意做得不错，所以还是希望能继续做下去，但也要看怎么注册、怎么交税、交多少税，“如果是在可承受范围内，咱就按正规流程去做。 ”
乱象
假代购直播结束转头就走
采访中，记者发现，代购微商们在观望的同时，也给予了电商法落地实施的肯定和期待。近年来，随着代购行业的日渐壮大，滋生了许多问题。偷漏税、假货泛滥、个人信息泄露、售后推卸责任……在微商的爆发式“野蛮生长”中，消费纠纷层出不穷，消费者在交易中一直处于弱势一方。
“在我们行内流行一句话，叫‘假代购，真轻松’。 ”小静告诉记者，如今代购微商泛滥，日益挤压真代购的生存空间，这也是她萌生退意的原因之一。据小静透露，一般代购在海外拿货的渠道都是各类免税店，价格基本都差不多，最大的差别是代购手里的会员卡级别。免税店内的货品折扣依据会员卡级别，银卡9.5折，金卡9折，黑卡则是个别品牌可以打8.5折。各个免税店对于会员卡的门槛要求不同，如韩国乐天需要一次买够3000美金直接拿金卡，每年买够几万美金才能拿黑卡，而且会员卡级别每年都会调整，消费达不到就降级。小静表示，真代购的利润空间并不大，主要就是赚这个折扣钱，毕竟现在出国越来越便利，大家对这些常用的代购商品的海外价格都很了解，要价高了没有市场。
但是，国内要价特别低的代购比比皆是。 “假代购太多了！ ”小静说，“我们在免税店经常处于缺货状态，要啥啥没有，买啥啥缺货，但旁边做直播的代购却在视频里喊，SK-II有折扣、套盒有折扣，喊了一圈，说他要去结账了，要关视频了。然后拍拍屁股拖着箱子，啥也没买就走了。 ”
小真也证实了这种说法。 “做真代购其实非常辛苦，要挑便宜航班，要早起甚至熬夜到免税店门口排队扫货，因为免税店很多东西数量有限，得提前拿号才能购买。 ”小真告诉记者，很多代购甚至在免税店晚上关门之后就 “蹲点”抢货了，“其实如果是真代购，大家一样辛苦、公平竞争，可现在圈里太乱，就是因为国内假货太多了。 ”
期待
规范引导代购行业正规化
其实对于电商法的落地，很多代购微商们也是给予肯定和充满期待的。小真就表示，现在电商行业如此混乱，希望电商法能够起到监管、规范行业的作用，同时引导代购行业走上正规化的道路，长期来看是利好行业发展的。
青岛市跨境电子商务协会秘书长苏静表示，电商法的出台为新的模式打下了坚实的基础，减少了以次充好、虚假交易的可能，让消费者放心地在线上购买产品，同时为更多的优质产品提供销售机会，使得互联网发挥最大的优势，降低消费者、商家交易成本，未来将驱使行业进入一个高速有序的增长期。
电子商务研究中心特约研究员、上海亿达律师事务所律师董毅智认为，从长远发展来看，法律的出台将使现阶段处于监管盲区的海外代购有章可循，代购的违法成本将会增加。对于消费者而言，商品价格可能会上涨，但一定是利大于弊，这样不仅商品质量可以得到保证，在售后维权等环节，消费者的权益也会得到保护。在他看来，海外代购市场不仅不会没落，相反会在法律的框架内良性有序地发展。本版撰稿 记者 王婷
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