爱牙护牙 从选对牙膏做起……
[摘要]从10元到100多元，牙膏价格差好大！
“牙好胃口就好，吃嘛嘛香”多年前的牙膏广告语还在耳边徘徊，一转眼如今货架上的各种牙膏已是令人眼花缭乱，价格水涨船高，人们对牙齿和口腔、身体健康的愿望愈加强烈。9月20日是第30个全国爱牙日，刷牙是每个人每天都要做的事，说到刷牙自然也就离不开牙膏，有些人喜欢选品牌，有些人乐于看功效。琳琅满目的牙膏，价格差异有多大？究竟由哪些成分构成？消费者又该如何鉴别和选择适合自己的牙膏？且听专家为我们说道说道。
价格“亮眼”
高端牙膏受消费者欢迎
无论在线下还是线上渠道，细心的你也许会发现，买一支满意的牙膏，10块钱以下的选择已经不多了，贵的甚至可能上百元。中国口腔清洁护理用品工业协会曾指出，中高端牙膏为每百克售价在15元以上的产品，尼尔森发布的一项研究数据表明，国内牙膏市场增长最快的是均价不低于每百克15元的牙膏，增速达30.8%。
日前，记者走访多家超市、日化品专卖店看到，多个品牌都有高端牙膏系列，其中云南白药、舒适达、LG竹盐、狮王等国内外品牌的高端牙膏品类较多，且被放在货架醒目位置。如云南白药朗健牙膏（180克）标价68.8元，舒适达速效抗敏牙膏（180克）45.5元，好易康生物牙膏3号（120克）32元，换算后这些牙膏每百克的价格也多在20元以上。别看价格不低，却很受欢迎，家乐福、沃尔玛超市的导购人员告诉记者，有时超市会针对这些高端牙膏进行促销活动，消费者买回去试了之后觉得效果不错，尽管之后价格升回原价，还是会再次购买。
而在屈臣氏，店内最贵的159元的欧乐-B洁齿护龈洗牙双管牙膏，也有不少年轻消费者关注。“需要先后用两支不同的牙膏各刷一分钟，分别是‘修\’和‘护\’两个步骤，可以在清洁的同时做好护龈工作。 ”销售人员介绍。在一家精品进口商场里，意大利MARVIS牙膏，以复古包装和繁复花纹为特色，被称作为牙膏中的爱马仕；英国Dr.Harris牙膏也是很多导购推荐的产品；日本狮王牙膏也以美白去烟渍而畅销，价格均接近百元一支。
除了线下实体店，高端牙膏在电商渠道也十分畅销，如屈臣氏官方旗舰店销量前十名中有4款牙膏单价超过30元。此外，包括德国汉高、意大利倍林斯、新西兰红印等在内的进口品牌高端也颇受欢迎。
成分揭秘
膏体细腻光滑 可放心使用
价格动辄三四十元的功效牙膏，真的对牙齿有用吗？它们和普通、便宜的牙膏有什么区别呢？日前，记者拿着两份牙膏的成分清单，咨询了青岛科技大学生物工程系副教授张恒和青岛口腔医院医师姜帅，其中一份是售价10元左右的国产牙膏，另一份是售价40元左右的进口牙膏。张恒表示两者在成分和功效上并无明显区别，“牙膏的主要成分无非就是摩擦剂和洗涤剂，其他的一些附加成分对牙齿没有实质性的帮助，是工艺的好坏、口感方面和刷牙乐趣上的区别。 ”
张恒介绍，牙膏中主要由粉状摩擦剂、湿润剂、表面活性剂、黏合剂、香料、甜味剂及其他特殊成分构成。摩擦剂决定去垢能力，其质量也是辨别牙膏质量的主要依据。不同的摩擦剂在粗糙程度上有很大区别，高档硅摩擦剂是目前最好的摩擦剂，粗糙的摩擦剂对牙齿的磨损度是高档硅的3倍多。
那么，消费者该如何辨别牙膏摩擦剂是否粗糙呢？张恒表示，首先看膏体的样子，如果膏体细腻光滑的，则表明是高档硅作为摩擦剂，可以放心使用。其次，刷牙时的口感也可以作为判断依据，如果刷牙时感觉粗糙，有像沙子一样的颗粒滞留在嘴里，需要漱口多次的，大多是含粗糙摩擦剂的牙膏，建议立即停用。除了摩擦剂，牙膏的另外一种主要成分表面活性剂，也是清洁口腔污垢的重要成分，能快速发泡。另外，为了防治口腔疾病，还允许牙膏中加入针对治疗口腔健康环境的特殊成分，如为除去口臭常在牙膏中加入杀菌剂，如：铜叶绿酸对防止口臭亦有一定功效。为防治龋齿可加入氟化合物，既能抑制口腔中残留物发酵，又使牙齿表面的珐琅质强化。
功效升级
从单一清洁到口腔健康
抗敏型、预防蛀牙龋齿型、祛异味型、中草药，以及缓解牙龈出血和美白去渍型……各种高端牙膏的推出，牙膏的“功效”成为揽客之道。
在家乐福，销售人员告诉记者：“云南白药牙膏平均一天下来可以卖掉十多支。 ”许多像云南白药、片仔癀、三金药业等传统中医药企都推出了牙膏，其中会标明中草药成分，包括老虎草、红花本草、竹盐、绿茶等。 “中药类、生物类等具有特殊功效的牙膏比普通牙膏更受欢迎。很多人觉得买一支好牙膏比去牙科诊所要划算、省事得多。”销售人员总结。除常见的美白、固齿、止血清火、抗敏等功效外，许多品牌还推出针对吸烟人士的清除烟渍牙膏。 “我抽烟，买这个除烟渍牙膏，总比不用好吧。 ”廖先生挑选牙膏时告诉记者，牙膏种类太多，他认为贵的比便宜的好，有功效的总比没有的好。
据了解，过去在中国功效牙膏领域，传统制药企业涉猎日化产业并不鲜见，云南白药、两面针、竹盐等牙膏品牌是中药日化的典型模版。尤其是2006年云南白药牙膏异军突起，打破了由佳洁士、高露洁、黑人、中华四大巨头把持多年的传统牙膏市场竞争格局，并拉开了中国牙膏市场向高端发展的序幕。近年来，佳洁士、高露洁、两面针、舒适达等纷纷推出了高端产品，如云南白药旗下的蕴康牙膏、舒客旗下的舒客泵式液体牙膏、中美史克的舒适达牙膏……将牙膏的功效进一步扩展至修复、抗敏、护龈、消痛等细分领域。而蒲地蓝可炎宁牙膏，又将品牌的功效价值从“健康牙齿”升级到了“健康口腔”，率先倡导口腔健康的关键是“抗炎、抗菌、抗病毒”这一全新口腔护理理念。
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