“企业家精神燎原记榜样人物”汪海:新时代企业家需要八种新精神

“45年,我一辈子只干了一件事,创了一个牌子,当了一个鞋匠,走了45年的鞋门鞋道”。8月7日,在大品牌510工程企业家精神燎原记榜样人物颁奖仪式上,78岁的汪海铿锵有力,掷地有声。作为我国改革开放以来的第一代企业家,现任双星名人总裁汪海既见证了改革开放40年的历史巨变,同时也用自己45年的经历,诠释了企业家精神。在当天的颁奖典礼上,汪海获评企业家精神燎原记榜样人物。

当下全省上下正在全力推进新旧动能转换重大工程,作为“十强产业”之一的医养健康产业规划已经绘就,其中明确表示加大老年产品研发力度,增加老年用品供给。作为当年20个“首届全国优秀企业家”之一的汪海,如今只有他仍奋斗在企业第一线。虽已年近耄耋,但他仍坚定地带领双星名人在打造中老年第一品牌的目标指引下奋力前行。

>>敢为天下先成就改革开放第一代企业家

头戴双星红帽、身穿双星红色运动服、脚踩双星鞋……尽管已78岁高龄,但汪海步伐矫健,从不会放过任何一个“宣传”双星品牌的机会,“全世界,企业请形象代言人的,有找明星的,有找美女的,我想只有两家,是找老头。一家是美国的肯德基,一家就是中国的双星。”

说起与双星的情缘,汪海总有说不完的话,讲不完的故事。而他最愿讲的一段要从1983年开始,那一年改革开放如火如荼,而汪海也被历史推到了改革的最前沿。

1974年,退伍后的汪海作为青岛市化工局工作组的成员之一,来到了国营第九橡胶厂。1983年,由于人民生活水平提高,鞋不再受老百姓欢迎,造成销售困难,解放鞋大量积压,工人发不出工资。刚刚接任党委书记的汪海不得不为厂子和工人们寻找出路。

“必须敢为天下先。”在汪海的办公室里,至今还挂着一幅“敢为天下先”的匾牌,而这或许也是汪海45年来最深刻的写照。

第一个偷着卖鞋下海进市场；第一个进行低成本扩张,走向横向经济联合之路；第一个脱离计划经济统购包销的商业体制,自行组织商家订货会；第一个脱离计划经济流通体制的束缚,构建起自己的营销网络……

这些“第一个”使双星成为了当时世界上生产规模最大的制鞋企业。

这些“第一个”也使汪海成为一个与中国改革开放进程紧密挂钩的名字。

30年前的1988年4月,汪海等20位厂长经理被评为“首届全国优秀企业家”。这是改革开放史上的创新之举,也是中国企业家地位提升的标志性事件。时至今日,这20个企业家中,只有汪海仍奋斗在企业第一线。

>>企业家精神企业家必须塑造“企业魂”

汪海说,从2013年至今,双星名人是在调整、整顿、过渡之中,在外界和员工看来这其中肯定有着重重困难。“真正的企业家就是市场好时能发展,市场不好时,也能把企业稳定好。无论经过什么困难,都能得到市场认可、消费者的认可、品牌发展的持续。”正是在这种企业家精神的催动下,双星名人有信心重振雄风。

汪海是参加过抗美援越战争的军人,转业后在制鞋企业一干45年,作为军人,他深知“军魂”的含义；作为职业企业家,他是个崇尚专业主义精神的企业家；为企业铸造了“企业魂”。他重视文化管理,认为文化是企业的魂,提出了ABW管理理论和“实事求是,行善积德”的核心价值理念；他特别强调企业家要与时俱进,敢于担当。

在汪海看来,新时代企业家应该具备八种新精神:即牢记使命创造民族品牌的精神；不忘初心为社会奉献的精神；敢于担当弘扬正能量的精神；扎实认真一丝不苟的工匠精神；勇于挑战敢于竞争、争第一的精神；艰苦奋斗的创业精神；敢为天下先的开拓精神；永不满足追求卓越的精神。

“在新时代,要想落实新时代企业家的精神,企业家必须塑造‘企业魂\’。”汪海表示,企业要有“魂”,就像军队的“军魂”一样,市场经济的特征就是竞争,竞争说白了就是商战中的战争,同样,商战中的企业家就是硝烟战场上的“将军”。企业做到长盛不衰,也必须靠市场“将军”给企业员工铸造这个魂,有了这个魂的支撑,才能打造一支“拖不垮、打不烂、冲得上、过得硬、打得赢”的商战中的企业铁军,中国特色社会主义市场经济的企业才能造出世界第一流的产品,创出第一流的品牌。

>>为双星代言铸就双星民族品牌

不管走到哪里,汪海总不忘为“双星”代言,因为在他心里,品牌的意义至关重要。正如他自己的一句语录——“名牌是市场经济中的原子弹”。

1986年,汪海最早在人民日报上呼吁:“创中国人自己的名牌”。他将创名牌作为企业发展的目标,将创名牌与爱岗、爱厂、爱国联系起来,第一个提出了“创名牌是最好的爱国、爱企、爱岗”、“名牌是双星人的金饭碗”的名牌理论。

“穿上双星鞋,潇洒走世界。”当年这句广告语,不说家喻户晓,也是妇孺皆知。坚持技术创新、坚持品牌塑造、坚持市场开拓、坚持文化引领,身为双星名人的一把手,汪海用着与实际年龄不相符的激情,以力挽狂澜的魄力,带领双星鞋服品牌,历经改革四十年,始终屹立不倒。成就一个品牌的辉煌。

随着品牌影响力的扩大,双星多元化经营也取得飞速发展。在成为当时世界上生产规模最大的制鞋企业后,双星成功涉足轮胎、机械等行业。鼎盛时期,形成了鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业及包括印刷、绣品、三产配套在内的八大行业的新格局,拥有6万名员工,140余家成员单位,年销售收入120亿元的大型集团企业。

双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋和双星轮胎荣获“中国名牌”,成为全国唯一一个同时拥有四个中国名牌的企业,双星品牌价值492.92亿元,汪海身价也达到了321亿元。

除了品牌,汪海同样重视技术创新,重视工匠精神。“我45年就是做了个老鞋匠”,汪海说,这需要专注,需要重视人才,需要不断的技术创新。

>>老骥伏枥带领双星再创辉煌

2013年,汪海从国有的双星集团董事长位置上退休,但继续任职双星名人集团总裁。“活到九十九,干到八十八,再补十年差。我们要力争把双星名人打造成中国中老年第一品牌。”这一年他73岁,常常工作至深夜,周末无休。

打造工匠精神是近年来汪海常提的。正是这种精益求精的创新精神和技术追求,双星在制鞋技术的路上越走越宽。2009年10月17日4点33分,“神舟六号”顺利着陆。双星集团为太空员配备的个人装备配套产品——双星“航天员返回用鞋”也伴随着“神舟”在太空遨游了115个小时。双星集团设计并生产的“航天员返回鞋”为制鞋行业建立了新标准,提供了实例和依据。

近年来,双星鞋服发展迅速,尤其是双星老人鞋更受市场欢迎,2017年双星的销售额显示:全年老人鞋占销售总额的40%。双星名人老人健身鞋已经隐隐有全国中老年第一品牌的锋芒。

“我78岁了,一直穿双星名人的老年鞋,我是双星名人的代言人,我也希望更多的老年消费者成为双星的代言人。我们今后在创新研发其他产品线的同时,将加大对中老年人鞋业的研发力度,立志做中老年第一品牌”。谈起双星名人的未来发展方向,汪海说。

除了主攻中老年市场,双星名人还有专业、训练、运动、休闲、儿童等10多个门类、30多个系列的鞋品；双星运动服装和双星背包等运动装备也已成规模。在加大专业鞋生产的力度上,不断推陈出新:儿童皮肤衣、儿童衬衣、儿童板鞋；成人皮肤衣、背包,双星名人的产品线不断丰富。

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