世界杯带火线下餐饮消费

青岛早报 2018-06-27 05:51 大字

早报讯伴随小组赛进入最后一轮，世界杯热浪已经席卷青岛。根据阿里旗下本地生活服务平台口碑的数据，自俄罗斯世界杯6月14日拉开帷幕以来，青岛市民在线下的餐饮消费比去年同期增长近30%，线下夜宵消费也同比增长4%。进入世界杯时间以来，青岛线下夜宵消费总额在全国城市中排名第18。值得一提的是，当世界杯遭遇工作日，提神的咖啡成为青岛市民世界杯新晋标配，世界杯时间开启后，青岛咖啡的消费比之前上涨44%。

夜宵消费90后扛大旗

四年一届的世界杯拥有广泛的群众基础，球迷分布在各个年龄段。不过由于今年比赛多数是在晚上甚至凌晨开打，因此世界杯期间夜宵消费的贡献度，年轻人占据了绝对主力。口碑数据显示，6月14日至今全国的夜宵消费中，80后和90后贡献了80%以上。而期间青岛的夜宵消费中，90后则贡献了47%，80后紧随其后贡献36%，充分显示了年轻球迷的战斗力。此外，从男女比例看，青岛女性消费者的夜宵贡献超过1/3。

“小龙虾+啤酒”历来是夏天夜宵的标配。伴随世界杯赛事逐场上演，天气逐渐升温，啤酒消费也呈现出高涨态势。根据口碑数据，以世界杯开启日作为分割点，青岛线下啤酒消费比之前涨了18%。今年口碑数据还有新发现：当世界杯遭遇工作日，提神的咖啡成为世界杯新晋标配。世界杯开启后，青岛咖啡消费比之前上涨44%。

球迷熬夜看球不忘养生

数据显示，今年的青岛夜宵消费也有了新趋势，整体呈现出“放纵享受”派和“滋补养生”派增长并驾齐驱的态势。在世界杯效应下，青岛范围内烧烤、火锅这样火辣有氛围但吃了容易“上火”的食物，总消费额分别比平时上涨了64%和30%；而汤煲、粥这类传统观念里更为养生的食物，消费也上涨了18%。

此外，口碑数据发现，进入世界杯时间之后，青岛KTV、网吧网咖等的消费比之前都有所下降，由此可推测不少青岛市民将自己日常的休闲娱乐活动替换成了看球。有意思的是，看着各国足球高手每晚上演绿茵场竞技大戏，青岛市民也加大了自己在运动健身上的投入，世界杯期间运动健身日均消费笔数比之前上涨了63%。口碑方面表示，这一数据与爆发的餐饮消费结合起来看，充分体现了青岛市民“既动嘴又迈腿”的球迷精神。

值得一提的是，在今年世界杯的线上玩法中，消费者也有了更多选择。口碑App的世界杯竞猜活动自6月14日开启后，截至目前已有近900万人次参与。参与热度最高的是24日凌晨德国大战瑞典的那场，有近40万用户参与竞猜。

（记者衣涛锡复春）

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