“墨小牛”横空出世文化即墨频登央视 覆盖三十亿人次,开启即墨文化IP全新之旅
墨小牛登上央视。
半岛全媒体记者王磊
2021年2月26日,央视元宵节晚会现场,群星合唱《卖汤圆》,一开场,即墨古城吉祥物“墨小牛”又给了全国观众一个惊喜:它先是出现在艺人李文启、孙茜的手中,随即两只大大的人偶版“墨小牛”现场送汤圆,最后群星聚集在舞台中央,包贝尔、娄艺潇等人手一只“墨小牛”,向全国观众送出元宵节的吉祥祝福。由此,诞生仅数月的“墨小牛”在央视平台上实现了“连中三元”:央视《东西南北贺新春》特别节目、牛年央视春晚《牛起来》、央视元宵晚会《卖汤圆》,这是即墨文化符号在央视平台三连中,也意味着即墨古城IP经受了亿级频次平台的考验,开启了即墨文化IP的全新之旅。
东西南北贺新春,欢欢喜喜过大年
由中央广播电视总台文艺节目中心制作《2021东西南北贺新春》2021年2月10日19:30在CCTV-3、2月11日中午12:30在CCTV-1热力播出,春节假期期间于央视多个频道滚动播出,星光熠熠,年味十足!节目中,即墨IP墨小牛,登台亮相。
节目深入张家口崇礼、百色浩坤湖、青岛即墨以及多个田间地头,打破传统舞台限制,真正走到百姓生活中去,送上深切的新春祝福!更有近百位演员、歌手参与表演,有张也、吕继宏等歌唱家,以及郁可唯、袁娅维、凤凰传奇、平安、陈学冬、唐艺昕、黄明昊、陈立农等深受年轻人喜爱的青年演员、歌手。他们与当地百姓一同放歌新春、喜庆过年,为我们在团圆佳日呈现这台精彩的特别节目。
2020年,对每一个中国人而言都是极不平凡的一年,而《2021东西南北贺新春》把特殊之年的特殊情感化作文艺力量,注入进广大群众对2021年的真诚祈福和美好愿景中,在最隆重、最热烈、最喜庆的传统佳节到来之际,铺展一幅欢乐吉祥、喜气洋洋的迎新庆春画卷——来之不易的丰收年、万家重聚的幸福年、春回大地的中国年!
《2021东西南北贺新春》在崇礼、百色、即墨搭建舞台,共同唱响新春祝福。崇礼,2022年冬奥会主要竞赛场地之一,该地交通便利、场地宽阔、建设超前、旅游兴旺,将“3亿人上冰雪”的美好愿景以及日趋国际化的中国冰雪壮景极致呈现；百色,以永不放弃的愚公移山精神和敢于放弃的探索创新精神,充分展现2020年全面小康之年革命老区的崭新面貌；即墨这座千年古城,贯穿中华民族悠久历史,也贯穿古往今来生生不息的灿烂文脉,尽显中国风范。节目以多点集合的矩阵式呈现,将镜头对准百姓、聚焦生活,展示奇绝惊艳的自然美景、特色浓郁的民族风情、悠久深厚的民间文化,为观众呈现除夕夜前最值得期待的文艺大餐。
墨小牛“连中三元”,开启即墨文化IP全新之旅
2020年3月开始,即墨古城运营团队与国内优秀设计团队合作,提出了五个吉祥物备选方案,经由专家顾问团充分讨论,遴选出这款“墨小牛”:它整体形象从“墨”字转化而来,主题红色色调,寓意“火牛”的色彩,腰间护甲的“墨”字选自即墨古城县衙广场“即墨原点”图案,尾巴上还带着一团火簇,很容易就让人联想到了两千五百年前田单火牛阵护佑即墨城的火牛。按照设计者的初衷,“墨小牛”有别于一般吉祥物的呆萌风,天生带有威严、责任的气质,兼具麒麟瑞兽的形象。
“墨小牛”诞生3个月后,即驶上IP推广的快速路,成功引起央视关注,在与全国众多城市比拼中,即墨古城最终与河北崇礼、广西百色一道成为央视《东西南北贺新春》特别节目会场,“墨小牛”顺理成章有了亮相央视的机会,继而,“墨小牛”进入央视春晚导演组视野,经过五次彩排审查之后,一首《牛起来》让飞行款“墨小牛”与刘德华、王一博、关晓彤一起登上了牛年春晚。从腊月廿九晚上的央视《东西南北贺新春》特别节目的初亮相,到大年三十下午央视长达四个小时的《春晚GO青春》网络直播,到央视春晚《牛起来》中的横空出镜,再到成为央视元宵晚会的吉祥物嘉宾,与众位艺人一道为现场观众送元宵,连续登上春节期间央视最重要的三大综艺舞台,“墨小牛”瞬间成为“网红”,一时风头无两。
来自官方的统计数据显示,由于“墨小牛”引发的关注,它的抖音话题在春节假期累计了1477.8万的播放量,而“墨小牛”形象更是覆盖了三十亿人次的收看,成为春节期间最有传播效力的文创IP之一。一款“墨小牛”,从物理上拉近即墨古城与央视平台的距离,从行业间连接了文旅商创意与高科技虚拟视觉产业的端口。它提炼、浓缩了即墨古城的人文禀赋和科技内涵,作为牛年伊始最有观众缘的全国性IP,“墨小牛”担起了即墨服装、家纺、老酒、室外演艺项目的升级期待,它的文化附着、场景黏性、科技创新、产业拓展和想象力空间无限大。
“古郡正青春,即墨不寂寞”。“墨小牛”高度浓缩了即墨的文化符号,它的出现、升级、赋能不仅可以贯穿始终,还将把城市性格、人文禀赋、产业特色展现在受众面前,构成丰富多彩、无远弗届的文化影响力。
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